它是理想的 SEO 场景:你在关键字上的排名,你向每个人承诺你会在本季度进入前10名,这将推动交通流量和业务的增长。

你做到了。

该去喝杯啤酒,兑现那些甜蜜的SEO支票了。对吧?

不。 

你从来没有赢过SEO。

这既是好的(工作稳定性),也是坏的(精神健康)。

但是,如果你能在游戏中保持领先地位,你就可以建立一个可持续的计划,帮助推动随着时间的推移增长和指数增长。

本文介绍了如何制定一个一般性的方法来维护你在山顶上的地位,然后我将深入研究三个场景,一旦你到了那里,你就必须做好准备。

保卫你的护城河

我把成功的SEO关键词表现称为”建立护城河”,因为SEO的独特性–一旦你来到了城堡,竞争对手很难在你的地盘上前进。

达到这一点意味着你投入了大量的时间和精力与谷歌和找到你网站的搜索者建立信任和公平。它不同于付费媒体,在那里你可以增加你的预算来获得动力。

一旦你建立了护城河,成功可以是自我延续的–一个更高的位置意味着更多的点击和更多的权威,你可以利用这些来加强你的位置。

进入谷歌的一些最重要的位置,比如某个特定的关键字,可以被分配到相关的内容,不同的内容类型(系列,播客,网络研讨会),有针对性的数字公关外联,甚至为你的首席执行官设计一个”雷迪特”AMA。

在最高信号管理局的一个位置,它吸引用户访问您的链接,并更频繁地分享您的内容(并继续循环)。

你也已经建立了一些有效的东西,不管它是一个高性能的目录,你可以继续添加内容,或者是一个可以为其他产品复制风格和结构的产品页面。这些成功的加倍有助于保持势头。

这里最重要的一点是,当你获得一个强有力的排名时,你建立的不只是流量;你建立了自己的影响力。有一个运用这种影响力的计划是保持甚至提高排名的关键因素。

深入挖掘: 采取3个步骤,掌握正确的指标,以取得持久的SEO成果

3个场景将会把你的SEO”赢”

即使你的护城河战略很好,你的工作也没有完成。你需要为三种相当常见的情况做计划,这些情况没有解决,可能会影响你的排名或你的工作安全。

1.你自鸣得意

休息一个月左右,看看会发生什么。在新的或新的竞争者之间,算法的变化和SPR的变化( 大赦国际概览 ,各位!),你需要随时准备保持你的位置。 

更不用说,你可能还有很多机会来利用你建立的资产。一定要确保你 与你的付费搜索合作 ,社交,电子邮件和公关团队,以分享见解,并帮助加倍工作,以保持飞轮转向。

与你的产品团队讨论如何将产品更新或新产品发布纳入你的战略,以利用你赢得的关键字。

始终与更大的业务目标保持一致,以确保你正在使用你的SEO资产来锁定那些对执行团队最重要的KPIS。

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2.你被一个重新品牌或者网站的改变所打击

重塑品牌 和/或URL更改会发生,而且通常是有正当理由的。产品被终止,首席执行官想要一个不同的名字以适应一个新的市场,等等。这将对你的排名产生不利影响;没有两种方式。那么,如何减轻影响呢?

最重要的是,要向你的客户或管理层明确,无论你的调整有多全面,这个决定都会影响到SEO的排名和参与。

你将会有足够的时间去努力维护交通,而不必同时为你的数字辩护,参与决策的每个人在做出最后决定之前都应该意识到意想不到的后果。

至于SEO调整,我采取了一个最大化的方法,并试图保存所有的语言和关键字可能。

例如,如果一个产品被终止,而且我们需要将产品页面重定向到一个新的产品页面,我会问我们是否可以用原来的语言来改写这个新的目标页面。如果这样做不起作用,那就为网站设计另一个内容,使用类似的语言和关键字,这样你就不会完全失去权益。

你还需要一个全面的方法 网站重定向 替换/更新内部链接,无论是一个产品页面还是整个网站。 

3.交通不会改变

你可能会获得巨大的流量和年增长率,但如果 交通不会改变 你的老板可能会有意见。你做什么的?

• 试验 注册注册 在页面上。你可能会找到简单的方法,在第一方数据收集,领导生成,甚至产品销售中快速获得收益。 
• 确保你正在建立一个延迟的人群池,他们到达你的网站。如果没有饼干,事情会变得更复杂,但是 追踪替代办法 应该和你的分析团队一起工作。(如果不是,这是一个比罕见的SEO转换更大的问题。)
• 开发代理度量来显示这个内容的价值,如果它不是自然设计来转换的–比如说,在漏斗的最顶端。代理指标可能包括品牌搜索,其他渠道的普遍提升,以及你如何在内容上与直接竞争者的排名。

持续的SEO成功

很难获得一个强有力的关键字排名 –因此,提醒人们去那里并不一定意味着什么,这可能会让人沮丧。

保持你最重要的业务KIP作为你的北极星,利用你为你所拥有的一切建立的资产,在SEO的变化中保持你的优势,你会有很多机会和你的同事开一个啤酒。 

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