随着数据限制的不断增加,”执行、实验和评估”是营销人员需要关注的关键支柱,以确保战略衡量随时代而变化。

为什么我们在乎。 谷歌一直在拖延 反对第三方饼干 会发生的。因此,对于广告商来说,保持准确的竞选见解和收入问责制是很重要的,这样就可以用更严格的数据隐私法来进行有效的市场测量。

它是如何运作的。 该框架旨在创建一个不断测试、学习和迭代的循环。

• 执行是指为日常营销努力提供动力的核心活动组成部分。
• 实验包括像A/B测试这样的方法,以便在过程中纠正错误。
• 评价使用媒体混合建模等技术来量化实际的性能影响。

他们在说什么。 “采用这种可靠的衡量方法的广告主看到了更好的广告结果,” 速成的 .

在线条之间。 真正的重点是评估实际结果,而不是追求虚荣指标。

• 斯纳普说,品牌通常优先考虑”容易获得的相关性指标,而不是因果实验的关键绩效指标。”
• 但如果实验与评估底线影响无关,”媒体优化可能会推动负面进展。”

放大。 当用户隐私权改变传统的数字测量时,斯纳普查特的推动是更广泛的行业清算的一部分。

底线。 随着AD度量的不断发展,斯姆查特鼓励一种更全面的、周期性的方法,以持续优化和将业绩与实际业务结果挂钩为中心。