当传统的搜索框被淘汰绝大多数的搜索转移到极端长的尾端, SEO将在未来不断发展 .

如果你在搜索领域呆了一段时间,这实际上并不是一个如此大胆的预测。数据一再显示,搜索者不希望”搜索”而是”找到”。”人工智能最终将实现这一点,这就是为什么每一个主要科技公司都将重点转向它的原因。

我们中的一些人在这里呆了一段时间,他们还记得个人电脑战争、操作系统战争、第一次浏览器战争、智能手机战争、第二次浏览器战争、搜索引擎战争和智能扬声器战争。

相比之下,人工智能战争将使他们变得苍白,因为人工智能是所有这些技术所指向的未来。

谁将赢得人工智能战争?

在这一点上,这是任何人的猜测。我们知道有些人抓住了早期的热门话题,比如”普赛”的《查格普特》、谷歌的《双子座》、X的《摸索》和人类的《克洛德》。

但是,不要把苹果和亚马逊计算在内,它们在2023年的后期,意识到如此愚蠢的西里和阿列克莎是多么令人讨厌,如果它们能让它们变得更聪明的话,它们会拥有多么大的金矿。他们宣布了自己的 LLMS ,雪貂(现为mm1)和奥林匹斯计划。 

不要把其他无数的人工智能公司算在内。他们中的一个最终会建立一个比大公司更好的模式,或者与大公司竞争,或者被大公司收购吗?或者人工智能景观最终会不会支离破碎,这样人们就会根据他们所寻找的主题,学习不同的LLMS?

虽然我们还不知道到底谁会是赢家,但是任何一个在搜索市场中呆了一段时间的人都清楚地知道获胜的人工智能最终会是什么样子。 

沿着黄砖路走

在洛杉矶。弗兰克鲍姆的《绿野仙子》,多萝西发现自己迷失了,遇到了另外三个迷失的灵魂:稻草人,铁皮伐木工和懦弱的狮子。

他们每个人都错过了什么。

• 头脑
• 一颗心
• 勇气
• 在家的

所有这些也恰好是人工智能现在所缺少的。 

‘如果我只有一个大脑’:知识

“有些人没有头脑,会说很多话,你不觉得吗?”

–我。弗兰克·鲍姆,《绿野仙踪》

虽然今天的聊天机器人给人留下深刻印象,但如果你问他们的问题不仅仅是表面上的问题,你很快就会发现他们的不足之处。

这里有一个例子。作为家长,我喜欢买美国制造的玩具。它支持当地的制造业工作,我发现质量和安全性比国外制造的玩具更好。

我向谷歌双子询问了美国玩具的建议。它告诉我的是。

奇怪的是。

曼哈顿玩具斯克维什是在泰国制造的,努比舒适的长毛龟在中国,和米格布克斯,过去在加拿大制造,现在是在墨西哥和中国制造。K’国家执行标签上写着”美国零部件在中国制造”。” 

换句话说,在谷歌双子推荐的美国制造的六款玩具中,只有一款是。这是我的第一杯绿色玩具。

好的,谷歌。

公平地说,其他人工智能聊天机器人没有一个正确的。问题是”垃圾进,垃圾出”这个古老的问题。”

谷歌双子公司将亚马逊作为其在这个问题上的”权威”之一。但是当你浏览亚马逊在美国搜索结果页面上自己制作的玩具时(自2020年5月n核心更新以来,这些玩具正好在谷歌有机产品的前10名中排名),你会发现,在75个产品列表中,几乎有一半是 不 是美国制造的。 

“经验是唯一能带来知识的东西,你在地球上的时间越长,你肯定会得到越多的经验。”

–我。弗兰克·鲍姆,《绿野仙踪》

虽然谷歌在有机搜索中的排名可能更多的是基于他们的感知权威,而不是客观真理,但是他们人工智能的用户不会那么宽容。

谷歌一直在强调 E-E-A-T 多年来,这并不是他们心中的善良。他们需要e-e-a-t来生存。 

对于像这样的一个查询,像”法特伯格”这样的零售商将拥有比亚马逊这样不那么精确的用户体验更大的优势。 

能从最准确的信息中提取信息的AI模型将会比他们的竞争对手拥有巨大的优势,而能够产生这种信息的品牌也会这样做。

‘如果我有一颗心’:移情

“”我也有头脑和一颗心,所以,我既试过了,也更应该有一颗心。”

–我。弗兰克·鲍姆,《绿野仙踪》

假设你有一个问题,你认识两个知道答案的人。一个人很聪明,但往往是学究、自以为是和自私自利。这个人可能会给你一个正确的答案,但肯定不是最令人愉快的人。

另一个人可能不如第一个人知道得多,但是对你所说的话有真正的兴趣,是开放的,耐心的和尊重的,问有意义的后续问题,不仅仅是给你一个正确的答案,而且是以你理解和欣赏的方式。

你想找哪一个来得到答案?你希望哪一个24小时都在你身边?

众所周知,SEO需要e-e-a-t。但是在即将到来的人工智能的世界里,将会有另一个”E”,这也许是最重要的因素: 共鸣 . 

人工智能战争的胜利者将是一个伟大的沟通者。虽然你可以看到人工智能公司早期试图给他们的聊天机器人一个”人格”,但如果聊天机器人不能–或不会–理解你的问题,那么所有最有趣的笑话和最聪明的一面评论将是烦人的。 

---

‘如果我有胆量’:勇气

“真正的勇气是在你害怕的时候面对危险。”

–我。弗兰克·鲍姆,《绿野仙踪》

1998年,当雅虎处于其权力的顶峰时,里克•斯克伦塔和鲍勃•特鲁埃尔作为回应,创建了GnuDH,后来成为了Dmoz。当时雅虎占据着支配地位,我们中的许多人担心互联网的自由和开放性会受到控制它的任何一家公司的威胁。 

2002年,戴夫·凯悦、乔·休伊特和布莱克·罗斯启动了”火狐”项目,以应对网景公司日益增长的商业需求。后来,当互联网浏览器赢得第一次浏览器大战时,它成为了对抗微软的堡垒。

具有讽刺意味的是,谷歌最终通过控制和塑造了网络。如今,字母表、苹果、亚马逊、梅塔和微软(通过开放)似乎都在寻求控制和塑造人工智能。 

我们这些在搜索空间的人已经见证了谷歌的发展。当更新像 医生的 2018年,在压制潜在危险的Ymyl网站方面做了很多好事,但仍有一些问题悬而未决,即谷歌是否有太多的权力来提升既有(“权威”)的声音,并淹没少数人的合法声音。 

谷歌最近对双子座的失误进一步说明了如果谷歌的内部偏见对它的人工智能的培训和测试有太大的影响,可能会发生什么。 

美国成立时,它的创始人把它扎根于古典的自由主义原则。所有人类都是平等的。人人生而有一定的权利,包括说、集会和崇拜的自由。地球上那些拥有最大权力的人并没有侵犯这些权利。

由于谷歌直接控制着全世界每秒钟99,000人的信息,可以说谷歌比当今世界上任何一个政府都拥有更大的权力。赢得人工智能战争的人将拥有更大的力量。

人工智能战争的胜利者是否会制定他们的经典自由原则?,”我可能不赞成你说的话,但我将捍卫说出这些话的权利”)?或者,为了维持”秩序”,他们会像世界历史上许多极权主义政权那样,压制那些不同意他们的声音,特别是那些挑战他们权力的声音吗?

正如美国的创始人需要勇气去做他们所做的事–250年后,我们仍然享受着他们所做的自由的祝福一样,要想赢得人工智能战争的胜利者也要有同样的勇气–或者另一个Dmoz或者火狐来挑战他们。

在家的

“不管我们的家园有多么沉闷和灰暗,我们有血有肉的人宁愿住在那里,也不愿住在任何其他国家,不管它有多么美丽。没有地方像家一样。”

–我。弗兰克·鲍姆,《绿野仙踪》

最后,我将做出和上次文章一样大胆的预测。 

传统的搜索方式是电视、报纸和广播广告。曾几何时,这些是占主导地位的广告媒体.如今,它们仍然具有相关性,但它们的影响力只占过去影响的一小部分。

“新搜索”会是什么样子?人们会向他们的机器人征求意见,机器人会给他们最好的答案。没有点击,没有搜索引擎,没有广告。

哦,人工智能公司会试图在他们的答案中注入广告,但是你会比你的朋友更快地放弃那个人工智能,而你的朋友会接受每一次对话,试图把你卖给他们最新的传销公司。

你如何在这个新世界竞争?在这样一个世界里,所有的搜索都是零点击,所有的搜索结果都是一个单一的结果,人们不会因为没有广告可以跳过或阻塞而跳过你的广告,你如何作为一个品牌生存和繁荣? 

最终的解决办法是回到1993年,也就是雅虎成立的前一年。 

打造你的品牌。

像谷歌这样的搜索引擎一直被认为是让客户进入你的门的一种方式。从那以后,赢得他们的支持,赢得他们的忠诚,这就真的取决于你了,所以下次他们搜索的时候,他们会绕过谷歌,直接去找你。 

从网上营销的角度来看,如果你看到你的网站流量正在增长,你的状态就很好。但是如果你的直接流量一直在减少,而你从其他渠道的流量却在增加,你就有麻烦了。 

1993年,企业的发展是建立伟大的产品,照顾他们的客户,主要依靠口碑来推销他们的品牌。 

在2024年,最成功的企业仍然这样做。 

当我问查特、格拉克和双子座哪里是最适合买书的地方时,他们都提到了亚马逊。为什么?因为如果他们说其他的话会显得很愚蠢。

亚马逊没有付钱给人工智能模型来提及它们,后者也没有武断地决定推广亚马逊。这些人工智能模型环顾四周,发现从亚马逊购买书籍的人比其他任何地方都多,人们通常对自己的经历有好的评价。

有一样东西永远比人工智能更强大,那就是自由和独立的人类思想。

如果你想成为最好的小部件公司,你的工作并不是说服人工智能甚至谷歌相信你是最好的。你的工作是说服你的顾客。像任何其他专家一样,如果人工智能与公众舆论相抵触,它的观点会受到质疑。

公平地说,对于谷歌来说,他们给过的所有SEO建议都是关于建立你的品牌的。 标题标签优化 到 核心网络的重要性 建立与e-a-t的链接。这些都是你作为一个品牌应该做的事情,不是为了谷歌,而是为了你的客户。 

假设人工智能战争的胜利者有一个好的头脑、一颗好的心和勇气,我们将回到一个建立你的品牌的地方–它一直是最重要的排名因素。

深入挖掘: 现代SEO:为谷歌包装品牌和营销