一个站点迁移可能会感觉到像包装你的整个房子和跨国家移动。有很多东西要追踪,你不想失去任何有价值的东西(或者,在这种情况下, SEO 一路进步。 

如果做得好,站点迁移是提高站点性能、增强用户体验和增强搜索存在的一个机会。

然而,由于涉及无数的移动部分和多个团队,有一个有组织的计划对于平稳过渡至关重要。 

要做到这一点,你需要一个坚实的计划,以及对正确做事的专注。

在本文中:

• 什么是站点迁移?
• 为什么SEO在站点迁移中很重要?
• 为网站迁移做准备
• 管理和优化新网站的结构和内容
• 改进用户体验
• 管理链接
• 监测技术性SEO
• 管理发射后活动
• 不断精炼

什么是站点迁移?

网站迁移是指涉及网站的重大变更过程。 

这可能包括将一个站点转移到一个新的域或主机提供者,切换到一个不同的内容管理系统,或者将多个网站合并为一个。

为什么SEO在站点迁移中很重要?

有些人可能想知道SEO和移动站点有什么关系。 

一个网站迁移与SEO建立起来可以保存排名,避免流量损失,保留链接公平,改善用户体验和发现新的机会改进网站。没有SEO的站点迁移带有假设和错误的决定,并可能导致接近死亡的流量损失。

为了说明,当正确执行时,SEO构建到站点迁移可以大规模影响搜索性能,请参见下图。 

在这个客户的网站于2023年4月n中旬迁移后,他们在与2023年2月n至2023年8月n进行比较时得到了以下结果:

• 每天的交通量增加了4.5%。
• 排名前10位的排名上升了78%,前3位的排名从8081位上升到13591位。
• 1496个快速企业资源规划系统功能为零。

为网站迁移做准备

在你跳到最深处之前,花点时间计划一下: 

• 定义你的目标和宗旨。 无论您的网站迁移目标是什么,都要记录下来,并采取必要的步骤使其成为现实。明确你的目标,让你的目标可以衡量。这将有助于指导您的努力,并为您提供一个明确的方式评估成功后迁移。
• 进行彻底的SEO审核。 彻底的SEO审计评估了网站的优势和需要改进的具体领域。其中一部分涉及使用谷歌分析、谷歌搜索控制台等工具跟踪你的网站当前的排名、流量水平和参与度指标。
• 想出一个计划。 制定详细的项目计划.将迁移分为阶段,分配角色和责任,并设定切合实际的最后期限。(不要忘记及时构建以进行测试和故障诊断。迁移很少会顺利进行,所以计划出人意料是关键。)

谷歌提供了一些额外的 最佳实践技巧 管理一个站点的移动,包括将你的移动分成较小的步骤,一次只改变一件事,并且根据低流量时间来调整移动的时间。 

深入挖掘: 在网站平台迁移过程中要避免的12个SEO陷阱

管理和优化新网站的结构和内容

人员和搜索引擎如何访问您的内容,以及您发布的内容类型对您的SEO程序的前进都很重要。

场地结构

一个组织良好的站点结构可以增强用户体验,并帮助搜索引擎了解页面之间的关系。

想一想,你可能会如何重组和精简你的网站导航,以便重新启动。 

这将需要查看目标关键字并将它们映射到导航和内容。 

将相关内容组合在一个逻辑层次结构中,使网站访问者和搜索引擎更容易找到他们所需要的内容。

我称之为SEO系统,其好处包括:

• 创建一个好的用户体验可以导致在网站上花费更多的时间。
• 帮助搜索引擎确定相关性,哪一位置的网站排名目标关键字.

我们的目标是使每个独立的(导航类别)的顶部基于更通用的关键字,并建立一个支持该关键字主题的子页面层次结构。

上图展示了一个虚拟电动工具网站上的SEO搜索的样例结构。 

主要类别是无绳电动工具、电动工具和燃气工具。支持的子页面显示在下面。

满意的

现在进入你网站上填充页面的内容。当你进入一个站点迁移时,这是一个完美的改进机会。

目标是在重新启动时确保内容的质量。 

以下是你浏览网站内容时的一些提示:

• 回顾最佳表现的网页,并确保优先考虑那些。对于没有执行的页面,请决定是否需要重写、是否需要合并或重定向301。
• 用一些指南来评估内容,比如谷歌的 E-E-A-T 原则及其建议 有用的内容 . 
• 复习所有内容,确保它是常青和全面.如果可以更新,就做吧。如果整个主题都过时了,那就在以后对其进行301重定向。 
• 考虑将一个相似或相同主题的多个页面合并为一个更广泛的主题指南。(不要忘记稍后重定向URL301)。
• 确保你的新网站的内容是为你的目标关键字优化的。优化标题、标题、元描述和正文内容。 
• 解决重复内容问题。重复内容可能会因多种原因而发生,包括在URL上的拖曳斜杠、cms问题、太相似的内容、模板内容等。 

如果您需要在站点迁移之前添加新内容,可以考虑使用AI内容工具来提高效率,但要注意遵循搜索引擎指南。 

参见我的文章 如何在使用人工智能工具搜索内容时保存搜索结果 .

改进用户体验

在站点迁移之前,评估站点上的用户体验因素并做出任何前进的调整是一个很好的时机。 

回顾核心网站的重要性

• 谷歌的 核心网络的重要性 关注站点的响应性、速度和交互性。在重新启动一个新网站之前,设定基准并查看当前网站的改进情况是一个很好的步骤。
• 谷歌在帮助文件中给出了更多的见解 在这里 ,你也可以在谷歌搜索控制台浏览核心网站的重要信息。根据您的可用资源进行优先调整。 

移动友好

• 确保你的网站是最优化的移动意味着有一个响应性的设计,触摸友好的导航,创建和格式化内容与移动阅读器,等等。 

改善无障碍环境

• 评价和改进 可接近性 在你的网站可以确保你的网站是可用的残疾人。
• 遵守无障碍标准的黄金标准是W3.org的 网站内容无障碍导则 (西太平洋会议)。优先考虑最低要求。

加强安全

• 为了提高网站的安全性,你可以做的一些事情是评估你的服务器/主机提供者(这可能是你网站移动的原因之一),实现https,更新软件,插件和认证协议。 

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管理链接

适当地映射和重新定向URL 在站点迁移期间,维护SEO值至关重要。如果没有仔细的计划,你就有可能失去链接权益。 

创建一个详细的电子表格,列出每个旧的网址及其相应的新网址。此重定向映射将作为实现301重定向的蓝图,并确保在过渡过程中不丢失任何页面。

务必说明网站结构、URL命名惯例和内容整合的变化。一个彻底的重定向地图是您最好的防御破坏链接和损失的SEO值。

与您的开发团队合作,确保正确配置重定向: 

• 远离重定向的陷阱,比如使用短期的302而不是永久的301,创建混乱的链条或循环,忘记了URL是区分大文本的。
• 在发射之前,彻底测试你的重定向,以确保它们按计划工作。使用诸如Seo工具集(全面披露,这是我公司的SEO软件)或尖叫青蛙来爬你的旧网址,并验证它们是否被正确地重定向到新网址。
  特别注意你最重要的页面,如你的主页,顶级类别和高流量的博客帖子。 

在站点迁移之前,映射301S只是管理链接的一部分。这也是审查入站链接配置文件的好时机。 

删除任何不利于你的网站前进的链接,并为网站找到新的链接机会。

监测技术性SEO

监测其所有方面 技术性SEO 网站迁移之前和期间是网站健康和搜索引擎可见性的关键. 

以下是一些检查清单的任务:

审查设计修改

• 网站设计的改变会影响SEO-一个例子是构建网站的编码方面。审查设计计划,以确保他们支持SEO目标。

审核你的追踪工具

• 确认谷歌分析跟踪正确配置。转到G4可能会很复杂,如有必要,可以考虑聘用分析专家。
• 同时,确保 谷歌搜索控制台 是为你的站点配置的。 

备份你现有的网站

• 作为预防措施,备份整个网站–尤其是XML站点地图。相信我,你需要这个。下载所有图片和其他资源,并保存数据库的副本,如果相关的话。

建立测试环境

• 在Web开发人员中,通常的做法是创建一个单独的测试环境,以便在让更改生效之前进行实验。
• 确保这是建立和搜索引擎阻止索引这个中转区。

验证结构性数据

• 使用以下工具检查和纠正页面上的结构化数据问题 谷歌的结构化数据测试工具 .

审查元数据

• 确保标题和元描述是独特的原始内容和正确优化。 

审查机器人指令

• 重新设置您的机器人.txt文件,以确保它是正确的阻塞或允许访问的打算。 

创建和管理站点

• 开发一个新的 网站地图 协助用户顺利浏览新网站。
• 对一些人来说,下一个点可能看起来有点违反直觉,但它很重要:第二个新网站是现场直播的,提交旧的 XML网站地图 你以前存档的。这导致搜索引擎立即找到您的重定向。 

执行发射日任务

• 在发布日,浏览网站,以确定和解决任何新出现的问题,如爬行错误。
• 推荐的工具包括希维塞特网站的蜘蛛,鲁玛和尖叫青蛙。您还可以在搜索控制台中使用各种测试功能。 

管理发射后活动

您已经完成了站点迁移过程,但是工作还没有结束。在移动之后的几个星期和几个月里密切关注你网站的表现是很重要的。 

试验的

迁移后测试的第一步是对站点的功能进行全面的审查。 

这意味着测试每一个页面、链接、表单和功能,以确保一切都按计划进行。 

让你的网站彻底浏览一下这些重要的领域:

• 导航和内部链接。
• 表格和联系页。
• 电子商务功能(如适用)。
• 移动响应和可用性。
• 与第三方工具或服务的集成。
• 站点速度和响应性。

在您测试时,注意您遇到的任何问题或错误,并根据它们对用户体验和站点性能的影响确定优先级。 

观察关键指标

随着跟踪工具的到位,现在是监控站点性能和有机流量的时候了。 

密切关注你在谷歌分析中的每日和每周流量。迁移后出现一些临时波动是很正常的,但是如果你注意到有机交通的持续下降,就该进一步调查了。

监视迁移后的另一个关键指标是你网站的关键词排名和总体搜索可见度。使用SEO工具,如AHFRES,跟踪你的排名目标关键字,并监视随时间的变化。

加强用户体验

除了功能外,全面查看你网站的用户体验和迁移后的参与非常重要。 

游客是否很容易找到他们需要的东西?他们是否参与了你的内容,并按你期望的速度转换?

你可以使用你的分析工具来研究行为指标,比如目标完成,反弹率等等。

如果你注意到转变或接触的下降,深入挖掘,找出潜在的问题或障碍。 

您的转换漏斗中是否有一个特定的页面或步骤,用户在哪里下车?是否有某些用户段或流量源表现不佳?

考虑检讨以下可能需要改善用户体验的范畴:

• 改进导航和站点结构。
• 优化内容布局和可读性。
• 加强呼叫到行动和转换点。
• 确保移动友好和响应能力。
• 添加迷人的视觉元素和媒体。

你可以使用热地图和测量之类的东西进入你的访客的头脑。寻找趋势和难点,然后使用这些数据来微调你网站的用户体验。 

不断精炼

一旦你完成了一个成功的网站迁移,真正的冒险就开始了。 

你将继续密切关注你的网站,运行测试,并做出调整,以确保它总是在最佳状态下运行,并提供一个特殊的用户体验。

通过致力于改进,您可以确保您的迁移站点在新的家园中长期生存和繁荣。