与此同时, 实体 为了 SEO 从2012年开始,它就没有被广泛采用 PPC .实体本质上是独特的人、地方、事物或概念,为关键词提供上下文和关系。 

随着人工智能在数字营销中变得越来越普遍,将基于实体的方法纳入你的个人电脑运动是一个领先竞争的方式。本文将深入探讨杠杆化实体如何为PPC的成功做出显著贡献。 

1.扩展PPC关键字的实体

如果你在努力扩展你的关键词列表,那么采取基于实体的方法可以扩展你的视野。

实体之所以重要,是因为它们与其他实体的关系。对这些关系的思考可以帮助你发现那些与不同群体的人产生共鸣的想法和见解。简而言之,考虑搜索背后的上下文和假设,并使用它来头脑风暴新的关键字。 

以下是头脑风暴时需要考虑的一些问题:

活动 : 什么人? 行为 关于我的产品/服务?

• 实体识别: 我的业务和产品/服务有哪些具体的活动或兴趣?
• 实体相关性: 作为实体,我的产品/服务与这些活动有何关系?
• 实体疼痛点: 从事这些活动的人通常会遇到哪些挑战?
• 实体解决方案: 我的产品/服务如何解决这些疼痛点?

位置 : 在哪里 是否有人需要我的产品/服务? 

• 实体范围: 哪些地理位置与我作为实体的业务相关?
• 实体存在: 我的大多数客户在哪里,这与基于位置的实体有什么关系?
• 实体协会: 我可以将哪些本地的地标、街区或事件与我的业务联系起来,以提高本地实体的相关性?
• 实体影响: 地理实体如何影响我目标地区的消费者行为和偏好?

季节或活动: 何时 人们需要我的产品/服务吗? 

• 实体时间: 哪些季节性趋势或事件与我的业务相关?
• 实体影响: 季节性或基于事件的实体如何影响我潜在的消费者行为和偏好?
• 实体整合: 如何将季节性或基于事件的实体整合到我的副本和图像中,以提高相关性?
• 实体促销: 我可以创造什么特别的促销或优惠,以利用季节性或事件性的实体和推动接触?

通过将这些基于实体的原则纳入你的PPC关键词扩展策略,你正在构建一个更全面的广告方法,它与你网站的相关性和权威性密切相关。 

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2.提高PPC质量评分的实体

在PPC中,比较容易确定你的网站是否准确地呈现了你想要的实体和关系; 质量分数 . 

如果你的网站遵循实体方法,并且伴随的PPC活动与该方法一致,你会看到高质量的得分,这意味着低成本点击率和高点击率。 

质量评分是由谷歌根据受实体识别严重影响的三个因素计算的:

• 预期点击率: 实体通过确保你的广告与你的观众的兴趣、意图和偏好相一致来影响你的广告点击率。当你的广告基于用户的搜索查询和兴趣与他们产生共鸣时,他们更有可能点击你的网站,从而产生更高的预期CTR。
• 相关性: 实体确保你的广告与用户的意图相关,而不仅仅是匹配关键字。通过优化您的广告副本到相关实体,您增加了您的机会,以交付与用户打算找到的,提高广告相关性的广告。
• 经验: 登陆页面上的实体直接影响登陆页面的体验。当你的登陆页面提供了与你的广告中突出显示的实体相一致的相关内容时,用户更有可能通过你的网站来满足他们的期望并获得一个积极的体验。 

本质上,从搜索术语到发布广告到登陆页面的过程越有凝聚力,用户体验就越积极。 

质量分数是搜索引擎试图评估你是否提供了用户想要看到的内容。给他们一些与最终结果完美匹配的东西是一种高质量的搜索体验。而且,对实体意图的解释要比仅用关键字来解释要容易得多。 

3.针对战略性方案协调会受众的实体

传统的受众分割可以让你识别关键的人口统计数据,比如年龄、设备和位置。但是,当你将这些洞察力与基于实体的目标定位的上下文相关性结合起来时,你就会仔细研究你的受众是谁,你的受众是谁。 

例如,你可能正在为当地一家餐馆进行PPC活动。当然,他们可能只想把目标对准当地的地理区域,但不要停留在那里。 

使用基于实体的PPC战略,您将有一个针对当地地理区域的运动,并针对广大地理区域的用户兴趣、行为和与实体的关系。这可能是针对对当地食品节感兴趣的所有受众的宣传活动,也可能是针对在附近搜寻旅游活动的用户的宣传活动。 

基于行为和观众的基于行为的目标选择已经在广告平台中使用了一段时间。 定制组合段 会让它们更有效。 

无可否认,它们是搜索引擎寻找相关消费部分的一个值得尊敬的尝试,这些消费部分是有关联的,但可能与你的产品或服务没有直接关系。如果你没有利用这些受众选择,你就是在浪费潜力。 

实体目标的真正美在于它提供的数量和信息,即使它”失败”。记住,你总是从精心设计的实验中学到一些东西。 

通过分析不同受众段的数据,您可以完善您的目标战略,以确定高性能段提供最好的ROI。你也会发现新的消费者群体和行为洞察力可以指导你更广泛的营销战略。 

在我们早期的餐厅例子中,他们可能会发现,在菜单中直接引用附近的旅游景点添加一道新菜,增加了外地游客的数量。我可以保证,他们不会发现这一点,因为他们只限于从谷歌关键词规划器获得的本地活动。 

利用基于实体的方法优化你的竞选

我喜欢把实体看作是人工智能试图将人类对我们交流中的假设、暗示和微妙之处的偏好编纂成法典的尝试。

如果你想领先于你的竞争对手,那么调整你的PPC工作来考虑实体是一个很好的方法,因为现在很少有公司在这方面投入时间。 

无论你是全球品牌还是当地餐馆,将基于实体的策略纳入你的PPC游戏簿,都将有助于你的市场营销努力,并推动你的表现。