几乎所有行业的付费搜索广告转换率逐年下降。与此同时,通过搜索广告生成线索的成本继续增加。

感觉到了吗?我肯定是在阅读了今天发布的《本地搜索广告基准》年度报告之后。它基本上是 与2023年相同的故事 .

2024年版再次提供了关于平均转换率、每条铅成本(CPL)、点击率(CTR)和每条点击成本的数据。

为什么我们在乎。 广告商为领导和点击支付更多的费用,而谷歌的母公司”字母”, 保持记录利润 .虽然地方检察官办公室表示,这是由于”竞争加剧,谷歌服务点服务点的货币化加剧”,但很难不怀疑 谷歌潜在的”杠杆”可能是”调整” 在幕后,谷歌一直在寻找方法来证明价格上涨是合理的,尽管它没有为更多的广告客户投资带来同样大的回报。

Conversion rate: 6.96%. 在当地调查的23个行业中,有12个行业的兑换率上升。

• 下降幅度较大的行业是金融和保险业(下降32.40%)和牙医和牙科服务业(下降19.57%)。服装/时装及珠宝业(上升112.01%)及职业及就业(上升80.97%)均大幅上升。
• 2023年的平均换算率为7.04%,2022年为7.85%。

CPL: $66.69. 在23个行业中,有19个行业的CPL平均增长了25%。然而,同比增幅略低于去年(27%)。

• 2023年的平均消费税为53.52美元,2022年为44.70美元。

CTR: 6.42%. 在70%的行业中,中央铁路平均增长5%。

• 2023年的平均CTR为6.11%,2022年为5.91%。

CPC: $4.66. 在86%的行业中,中国生产总值平均增长10%。

• 房地产、运动娱乐和个人服务行业同比增长超过25%。
• 60%的行业的消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者
• 平均产品总分类在2023年为4.22美元,2022年为4.01美元。

2024搜索广告基准。 以下是按类别分列的数据(注:一个更高分辨率的图像即将出现):

报告。 搜寻广告基准 .