响应式搜索广告是谷歌搜索活动的食粮。登记册系统管理人于2018年启动了测试版广告格式,并于2022年6月n30日成为搜索活动的默认广告格式。 谷歌桑特扩展文本广告 (ETAs).

通过提供多个标题和描述,google广告将测试不同的组合,并确定哪些组合最有效。这些组合也是定制的,以更好地匹配个人搜索者的搜索术语,提供广告内容的灵活性和提高相关性。

大多数PPC广告商已经不再使用ETAS,登记册系统已经成为标准的做法。然而,您必须注意到已经对登记册系统管理人进行了更新。这是一个你应该知道的有关2024年登记册系统管理人的所有信息的概要。

三个标题和两个描述:过去的事

显示三个标题和两个描述的登记册系统的概念已经消失, 谷歌广告最近出现震荡 登记册系统管理人如何在搜索结果中出现。

单标题广告在搜索结果中出现的频率更高,系统有时选择添加标题和描述行的开头。

哪些资产会出现,哪些资产会出现,哪些资产是基于系统是否预测将通过改变”原有”三个标题和两种描述格式来改进性能。

这从广告商那里拿走了更多的控制权,因为登记册系统管理人是如何出现的永远无法保证。这种广告格式的响应性意味着你无法控制显示的组合。 

因此,确保你的广告是一致的任何顺序,任何数量的标题和描述。例如,一个句子不需要包括两个说明,这就意味着它需要出现并按正确的顺序有意义。

深入挖掘: 获得工艺奖的付费搜索广告:4个最佳做法

广告优势:伟大的辩论

广告实力是一个诊断工具,广告主可以了解他们的RSA在相关性、资产多样性和质量方面的得分。它可以通过在广告页面中添加广告强度列或者在创建或编辑RSA时在框顶部的蓝色框中找到。

广告强度提供一个分数(两者皆有) 不完整的 , 可怜的 , 平均的 , 好的 或 优秀) 分数越高,系统就越认为广告会有效。

谷歌还提供关于优化你的广告的建议和想法,以提高得分,如包括流行的关键字和添加额外的标题。

在…之后 非常地 在线讨论,2024年4月nt, 谷歌的金妮马文 确认广告强度不是广告等级所使用的,这意味着一个低得分的广告仍然可以表现良好。这是因为人们担心,低广告量会影响到 广告排名 从而降低能见度。

虽然广告实力不用于广告排名,但提高资产的相关性和多样性有助于更多组合创作,这为在更多拍卖中展示更多相关广告提供了机会。 

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针或不针

关于标题和描述是否有助于或损害rsa性能的争论一直在进行。案例研究提供了不同的观点,有些人说钉能提高性能,而有些人说,当他们尝试的时候,能见度和CTR会降低。

然而,普遍的共识是,钉钉会影响系统创建有效资产组合的能力。目前正在指示该系统将某些资产放在某些位置,减少其灵活性和响应能力。在任何可能的情况下,都要记住要谨慎行事,要有策略。

广告客户可能会选择锁定资产,尽管它施加了限制,因为他们希望自己的公司名字出现在每一个广告中,需要包括法律的免责声明,或者有强有力的历史数据显示某一资产在账户中表现良好。

运动级rsa资产

另一个的 自2024年初以来的最新情况 是否有能力将三个标题和两个描述应用到 竞选 水平。这意味着这些资产将有资格出现在任何RSA在该运动中。

你也可以把这些资产固定在一定的位置,给他们一个开始和结束的日期,使他们完美的促销期或季节性内容。 

资产和合并执行情况报告

虽然遗憾的是没有大多数广告商所希望的那么彻底,但是有关于个人资产和组合的业绩报告。

找到他们,去 查看资产细节 (请注意这些说明是基于新的接口设计。)

在…下面 资产 你可找到以下资料:

• 一个资产在设定时间内有多少印象。
• A 表现 列,这是 比较该资产与该广告组中相同类型的其他资产的性能,并对其进行评级 低的 , 好的 或 最好的 . 

如果评级是 学习, 这意味着它仍然需要得到更多的印象来排序,通常是在2000个标记左右。 

这个报告可以帮助您根据您的印象性能确定哪些资产需要改进或替换。 

在…下面 组合物 您可以看到创建了哪些类型的资产组合,以及它们产生了多少印象。

这是一个很好的机会来检查你的资产,因为它可以让你看到它们是如何出现在搜索中的–有时,结果可能是意想不到的。

谷歌广告登记册系统管理人:最新更新和最佳做法

虽然响应性搜索广告自发布以来的基础并没有改变,但在报告和最佳做法方面的背景有了很多发展。

随着谷歌广告继续强调以ii为动力的搜索的重要性,看到未来几年的搜索广告会是什么样子将是很有趣的。

深入挖掘: 7种提升回应迅速的搜索广告的方法