看起来搜索算法的变化比泰勒·斯威夫特的分手歌曲更厉害。

有很多关于 核心更新 , 有用的内容 , 滥用名誉 , etc. 他正在建立一个搜索引擎 以及谷歌的 搜索生成经验可能会扩大 很快。

现在很难跟上了,许多SEO都有一些严肃的狂热。

经过这些讨论,人们不禁注意到一些反复出现的主题。搜索引擎显然在发展(非常快),但似乎我们的搜索引擎心理模型和SEO哲学都没有发展得那么快。

每当有新的变化发生时,我首先试图了解搜索引擎在做什么,以及它们为什么要尝试去完成它。这可能很困难,因为这通常是一个网站所有者或企业的相反的想法。

最近我一直扮演着相反者的角色,我想分享一些不受欢迎的观点,我认为这些观点可以帮助许多企业–即使它们有些难以接受。

1.SEO现在是真正的营销

随着每一个算法和变化,我们将远离过去欺骗搜索引擎的时代,更接近于做真正的营销。

如果你没有考虑用户的需求,角色和意图,你已经失败了。

很多时候,我会遇到那些方法落后的SEO和企业。他们开始说,”我有这个东西。使它成为这个关键字的等级。”

这是错误的做法。 

一个更好的方法是从关键字开始,了解用户的意图以及他们会发现什么有用–然后去构建它。

2.垃圾邮件/把戏不是商业模式

每一个SEO–即使是那些不愿公开承认它的白帽子–都涉足垃圾邮件和一些人所谓的” 方案性SEO .”

大多数都有测试站点和侧推站点。我们都在努力探索搜索引擎的极限,看看哪些可行,哪些不可行。

这并不意味着这些策略是一个好的商业模式。他们有风险。

如果你正在做一个小的会员网站,你可以轻易地扔掉它,然后重新启动,那么这个风险也许值得。如果你是一家有家庭需要供养的员工的公司,你可能不应该冒这个险。 

3.搜索引擎不欠你流量

这不是一个公平的游戏场地。搜索引擎不是公共工具,它们的排名也不一定要公平和平衡。

从法律上讲,他们的排名仍然是搜索引擎的编辑意见。一个搜索引擎的责任在于它的用户。如果用户不高兴,他们就不会使用搜索引擎(或者点击广告!)。 

很多时候,人们很快就会抱怨谷歌和必应有”品牌偏见”,但如果他们的用户没有,他们就不会有这种偏见。

最近的公开披露显示, 谷歌使用点击数据来训练他们的系统 这意味着人们必须点击已知的品牌,否则他们就不会排名。 

我们作为营销人员的目标应该是成为品牌–我知道这并不容易。这需要大量的工作、努力和时间–所有这些都是当前主要品牌所投资的。

SEO并不是一夜之间就成功了。

深入挖掘: 当所有的内容都糟糕的时候,谷歌在搜索中的排名应该是什么?

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4.搜索引擎更关心自己的用户,而不是你的业务、网站或收入

一旦我们接受了这一点,我们就可以把我们的兴趣与那些搜索用户的兴趣联系起来。

还记得那个真正的营销路线吗?我们不需要给我们的用户他们想要的。

我们还必须确保我们向引擎提供他们认为他们的用户所需要的东西–并且接受这些需求随着时间的推移可能会改变,所以我们不应该把我们的商业模式完全建立在他们的基础上。区分仍然很重要。

5.不是所有的搜索者都想要网站

一个搜索引擎的目标是永远不要让10个提到搜索查询的网站出现,并对那些链接最多的网站进行排序。这是上世纪90年代末我们拥有的最好的技术。

搜索已经进化了很多。 

当用户搜索[泰勒斯威夫特多大?]他们 你们不要 想在网页上找到一个链接,上面有一个饼干同意通知、通讯注册、警报通知选入和年龄检查(在欧盟),上面到处都是自动播放的视频和覆盖广告,隐藏着真实答案的五个段落,这个答案被一个虚构的作者隐藏在一个虚构的故事中,因为我们误解了一个医生的诊断 E-E-A-T . 

他们只想要这个数字–34(或者10),如果你还被1999年的SEO模型所困扰的话。)

比尔盖茨在2009年(当时20岁的泰勒斯威夫特正在制作她的”现在说”专辑)中有一句很棒的话,他说:”未来的搜索是动词。” 

他的意思是,人们正在寻找完成一项任务。我马上想到,我需要专注于那些帮助用户做某件事的网站–而不是那些欺骗了一个平台,试图为一些我没有创造的信息排名的网站,不是一个专家,也不是唯一的。 

从那一天起,我就一直试图把SEO转到”真正的市场营销”上–它总是从用户的意图开始。随着搜索变得更加人工智能,这个策略变得更加重要。

人工智能可以回答这些简单的问题(不必在一些随机的国家审查中使用一些随机的医生),但是它不能替代真正的人类经验和见解。它不会讨论一个电视节目的最新粉丝理论,你可能不会相信它为你买房子。 

6.关于滥用名誉

如果有人付钱让你把它放在你的网站上,那是不满足的。是个广告。

这个广告可能对你网站的用户非常有用,但在搜索引擎看来,它可能 不 对用户有用。 

但这并不意味着你做不到。你可以通过在你的通讯中或者在你的网站或者你的社交媒体帐户上的一个小部件中宣传这些内容来赚钱。 

如果它对你的用户有用,那就太好了–但是,除非搜索引擎认为它对你的用户有用,否则不要指望它会被列入排名。

我们该怎么办?

在我们的时代 最疯狂的梦 ,这些 你属于我 SEO的战术可能会飞起来。但自从臭名昭著的 Florida!!! 更新,他们正在创造 坏名声 有搜索引擎。我们现在的模特觉得 十五 -岁 羊毛衫 -舒适,也许,但绝对不是 永恒的 .我们需要 晃一下 别再坚持过时的把戏了。 

改变 是必要的。是时候 现在说 在一个 无畏的 追求用户意图。 我们的歌 比追逐潮流更值得。我们开始吧 重新开始 专注于搜索引擎认为他们的用户真正想要的东西,而不仅仅是试图 空白空间 如果内容没有达到目标 不同的 更重要的是。这是一个新时代,我们需要 长生不老 SEO战略,优先考虑用户体验和建立信任。这是 一点都不新鲜 . 长话短说 现在是我们真正营销的时候了。是你。 ..准备好了吗?

我对最后两段表示诚挚的歉意,但我无法抗拒。

是的,这是一个强化的、巨大的泰勒斯威夫特的笑话。但它也显示了为什么非人工智能或键盘填充的内容 这个 段落比用户更可取。

接下来的步骤是明确的。我们需要关注用户的意图 和 搜索引擎的意图:他们认为他们的用户想要什么。现在也是开始使我们的业务多样化的好时机,以减少对一个流量来源的依赖。 

搜索引擎–以及它们显示结果的方式–可能会发生变化,但有一件事总是一样的:用户仍然需要做一些事情。

只要用户有需求,营销人员总是需要帮助他们做出这些决定或完成那些任务。

是SEO吗?是市场营销吗? 你想怎么叫就怎么叫 . 🙂