我喜欢的一件事 SEO 是它固有的二元性。

我们要利用大脑的两面:

• 当涉及到页面,内容,甚至是链接建筑活动时,右脑。
• 当涉及到技术、数据分析等时,左脑.

然而,人们很容易认为SEO主要是左脑。SEO策略倾向于严重依赖数据和数字数字。我们依靠技术诀窍和关键词优化。从逻辑上讲,我们对数字告诉我们的情况作出反应,并相应地决定接下来的步骤。这是一个行之有效的方法。  

但那些推动数据的人呢?他们的意图是什么?我们能用更多的创造性思维来追求更好的优化策略吗? 

当谈到SEO时,我们的目标并不是真正获得令人垂涎的顶级蓝色链接。这关系到如何接触到合适的人,并通过尽可能快、方便地提供他们想要的东西来满足他们的需求。

那么,我们如何实现这一目标呢?

用户总是想做些什么,不管是寻找信息,娱乐还是购买产品。我们如何利用情绪和行为数据来支持他们?

这就是设计思维的来源。 

什么是设计思想?

设计思维正是它听起来的样子:采用设计师的心态。 

这是一个以人为本的解决问题的框架,就像设计师所做的那样–通过使用创造性而不是数据来解决问题。

设计思维过程通常分为五个阶段:

• 移情
• 定义
• 想像
• 原型
• 测试和评估

有了设计思想,重点不仅在于解决方案,而且在于最终用户。

SEO特别关注为特定受众提供最佳解决方案。这关系到理解用户的意图和增加价值。 

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一个新的优化过程 

1.移情:了解你的听众

在这种背景下,移情是以识别和理解你的听众为中心的。

最好的SEO策略通过了解正在搜索的人来优化消费者的发现。这将确保你为用户增加价值,并最终通过提高有机可见性来增加你的受众。 

进行深入的研究,了解你现有的受众,了解搜索行为、动机和痛苦点。 

有许多工具可以帮助研究你的目标受众。使用谷歌分析来了解谁将来到你的网站是一个伟大的起点。

在G4中,你可以看到 观众报告 在下面 用户及其属性 确定地点、性别、年龄、语言甚至兴趣。 

你也可以利用谷歌趋势,Facebook受众经理和人物映射或调查工具来了解更多的潜在受众。

收集这些信息有助于调整从关键字选择到内容创建和非页面工作的工作。当你的SEO策略以达到你完全理解的受众为基础时,你可以更有效地达到他们。

深入挖掘: 关于受众研究和内容分析的SEO指南

2.定义:我们试图解决什么问题 

下一步是分析你的受众数据,定义你要解决的SEO挑战。这对于确保你通过SEO的努力来满足观众的真正需求和需求来说是至关重要的,而不是根据搜索量或点击等假设来工作。 

根据您所确定的独特受众,您可以更好地确定您需要应对的具体挑战以及如何接触到用户。考虑:

• 哪些信息和术语最有可能与你的目标受众产生共鸣?
• 用户是否在努力寻找你网站上的相关信息? 
• 你的内容中是否有需要填补的空白?
• 基于位置,除了谷歌,受众使用的是哪些搜索引擎?日行,百度,鸭子?
• 基于年龄和性别,你需要考虑哪些非传统的搜索引擎?提克托克,YouTube,亚马逊,帕奇? 

明确地定义问题使您能够将精力集中在将对您的SEO性能影响最大的领域。

3.我们如何才能最好地解决这个问题?

有了对SEO挑战的明确理解,尽可能多地集思广益的解决方案。在分析数据和搜索趋势的基础上,你很容易陷入一个优化站点的模式,但是通过设计思想,我们强调定性数据,而不是定量数据。   

一些不同的头脑风暴技术可以帮助你超越你的左脑思维习惯,包括:

• 大脑写作 当前位置小组中的每个人都写下了与挑战有关的三个想法。从那里,每个人都把他们的想法传递给他们身边的人,详细说明思想的启动者,并添加战略或战术。这个过程重复,直到整个团队的思想被传递。最终,每个人都为每个想法做出了贡献。
• 惊天动地的 :给出一个具体的想法或策略,围绕这个想法创造一个六点星,提出什么,什么,什么时候,为什么和如何的问题。专注于每个想法的这些关键元素,鼓励团队思考价值和执行。

在框外思考,考虑如何通过内容、网站更新或用户体验为你的受众创造价值。在这项工作中,数量是关键–运用跨职能思维来产生丰富多样的想法。

• 内容扩展是否能帮助你应对挑战?
• 你需要额外的内容来解决疼痛点吗?
• 您是否需要提高用户找到现有内容的方便性? 
• 是否应考虑社交媒体提高能见度并扩大覆盖面?
• 是否有公共关系策略可以帮助产生赢得的报道(即:,入境连结及品牌介绍)?
• 其他媒体,如视频、网络研讨会或播客,是否可能有助于满足这一需要? 

也许传统的SEO策略将有助于解决你的特殊挑战。但通常,通过整合跨渠道策略,您可以更好地应对SEO挑战,并为用户增加价值。

深入挖掘: SEO计划:你的一页SEO计划

4.原型:建立这个东西 

在实施任何SEO战略或策略之前,先创建”原型”来形象化和测试你的想法。

形象化对于理解战略如何解决问题或挑战至关重要。然而,您的原型不一定是高保真视觉资产。

这可能涉及:

• 更新关键字地图和主题集群。
• 起草样本内容片段。
• 创建新功能的模型。
• 为网站更新开发线框图。 

在许多情况下,不需要昂贵的工具和工程师团队。你可以使用像菲格玛或谷歌表这样的低保真工具来构建能够清晰传达解决方案的基本原型。

无论原型采取什么样的形式,都必须牢记独特的问题或挑战,并将其与受众联系起来。

当考虑你的原型的有效性时,使用角色扮演把你自己放在目标受众的位置。 

深入挖掘: 将关键词洞察力传递给非SEOS:视觉方法

5.测试和评估:这个解决方案有效吗?

设计思维对SEO来说很有意义,因为它和SEO很像,是一个迭代的过程。 

最后一步是收集关于”原型”和/或策略的反馈,以完善解决方案和战略。

有意识地测试你的策略,并持续监控你的表现。杠杆作用 运行SEO测试的现代框架 .接受一种实验的文化,以进化你的方法,更好地理解痛苦点。 

• A/B测试从元数据到消息传递到内容结构的所有内容。
• 利用热映射来更好地理解目标受众如何使用你的网站。
• 用谷歌广告测试关键字和信息。
• 考虑通过一个工具,例如HotAR或用户测试来进行可用性测试。 
• 通过调查,积极寻求对网站设计、布局和功能的反馈。

用户行为的变化比传统的SEOKPIS更直接和直接地可以衡量。

通过与实际用户测试,您可以在过程的早期收集反馈,并在过程中做出必要的调整。

为SEO创造性地解决问题

记住,一切都从重新定义我们试图解决的问题开始。

围绕目标受众的需求和挑战重新定义SEO挑战,使我们能够更好地向人们提供他们想要的东西。

当你的SEO努力专注于正确的受众时,就更容易接触到他们。流量增加,导致更多的转换。

利用设计思维平衡分析和创造性方面的SEO。它可以帮助您更好地理解何时使用数据、忽略趋势和承担风险,最终让您创建更多以用户为中心和有影响力的SEO活动。