TikTok不再只是一个娱乐平台——它已迅速发展成为一个强大的搜索引擎，尤其是对年轻一代而言。到 2024 年，Z 世代将使用 TikTok 作为首选搜索平台， 这一比例高达74% ，品牌再也不能忽视它了。

本综合指南深入探讨了针对 TikTok 进行优化的复杂性，探索了策略、工具和最佳实践，以帮助您提高知名度，吸引目标受众，并最终在这个快速发展的平台上取得成功。

TikTok 为何威胁谷歌的霸主地位

TikTok 正在改变消费者的购物旅程。TikTok 摒弃了线性的消费者购物路径，而是创建了消费者观看和购买的视频循环。而且由于它扎根于娱乐，品牌发现变得更轻松、更有趣。 

用户正在寻找他们会在 Google 上搜索的内容，但由于娱乐因素，他们在应用上停留的时间比在 Google 上停留的时间长得多。在 TikTok 上，品牌可以无缝融入人们观看的有趣视频中，让他们更容易发现。 

作为SEO专业人士，弄清楚如何帮助品牌在新环境中脱颖而出是有效瞄准年轻一代的关键。

深入挖掘：TikTok 是搜索引擎吗？为什么满足搜索者的需求比语义更重要

TikTok“为你推荐”页面的结构

几乎所有视频观看量都来自 TikTok 上的“为你推荐”页面 (FYP)。了解其功能对于社交 SEO 成功至关重要。 

顶部的搜索栏可让用户输入他们要查找的任何查询。点击个人资料或在“为您推荐”页面的搜索栏中搜索视频后，它会根据用户可能感兴趣的视频显示推荐搜索。

如何优化TikTok搜索

Google 和 TikTok 的 SEO 策略有一些相似之处，但也有显著差异。两者都强调根据目标受众的搜索意图创建信息丰富且有用的内容、将相关关键词融入内容并遵循平台最佳实践持续制作优质内容的重要性。

然而，一个显著的区别是，先前的品牌成功并不会对 Instagram 和 TikTok 等社交平台上的排名产生重大影响，而不像谷歌那样，品牌权威在谷歌上发挥着重要作用。

社交媒体算法的进入门槛低可能会使品牌在社交 SEO 方面比传统的谷歌搜索更快地取得成功。 

虽然社交算法各不相同，并不遵循一刀切的规则，但营销人员仍然可以控制一些因素来优化其内容。 这些包括：

标签

标签优化起着至关重要的作用，特别是对于寻求提升其在线形象的 D2C 品牌而言，因为它提供了一种途径来整合表明购买意向的关键词。

尝试使用不同类型的主题标签和长度是一种有效的策略，可以辨别哪些主题标签最适合每个独特的品牌。以下是一些表示购买意向的主题标签示例：

• #[产品类型]评论
• #best[产品类型]
• #[产品类型]黑客

关键词

与主题标签类似，关键词合并在向 TikTok 算法传达内容目的方面起着至关重要的作用。

您可以将关键词纳入内容中，包括视频说明、口头提及、字幕和画外音。由于视频说明比博客文章短得多，因此保持其清晰简洁非常重要。 

确保避免关键词堆砌，保持描述简洁、切题。

以下视频截图中的文本覆盖和描述中的关键词组合是策略性放置关键词的很好例子：

在 TikTok 视频中谈论关键词很重要，因为口头提及关键词可以增强视频的相关性，使其更有可能向对该主题感兴趣的用户展示。在视频字幕和画外音中添加关键词也是如此。

内容 

使用流行的声音、滤镜和创意可以帮助您的 TikTok 视频更快地出现在“为你推荐”页面上。TikTok 会向您展示当前流行的内容，以便您可以加入并增加被关注的机会。 

但请记住，TikTok 视频可以在很长一段时间内保持相关性，并且可以排名多年，因此，明智的做法是平衡趋势，提供大量常青内容，当趋势消失时，这些内容仍然具有相关性。

订婚

视频的拍摄和编辑方式对 TikTok 上的参与度影响巨大。此外，加入有效的号召性用语（例如鼓励观看者发表评论或分享视频）可以极大地影响参与度。

然而，必须在培养真诚参与度和单纯积累评论之间取得平衡，因为 TikTok 偏爱那些能为视频增值的评论。真诚的互动和创造有意义的对话机会对于最大限度地提高参与度至关重要。

由于 TikTok 平台用户的注意力持续时间较短，因此优化视频长度是提高用户参与度的另一个关键因素。一般而言，TikTok 用户的注意力持续时间往往与他们的年龄有关。 

例如，30 岁用户的注意力持续时间通常为 30 秒，而 18 岁用户的注意力持续时间可能仅为 18 秒左右。因此，创作者应根据这些注意力持续时间量身定制内容，以保持观众的兴趣并最大限度地提高参与度。

缩略图

TikTok 上的缩略图优化至关重要，因为缩略图是用户滚动搜索结果时首先看到的内容。

引人注目的缩略图可以吸引注意力并吸引点击，从而提高曝光度和参与度。因此，创建有效吸引消费者的缩略图是关键。

Stella Rising 社交媒体总监 Andrew Halfman 也建议，“增加缩略图部分的内容是为了确保缩略图上有强大的文字覆盖 – 预览视频内容。”

Dr. Dennis Gross Skincare 的 TikTok 帐户在优化缩略图和有效地向用户传达每个视频中涵盖的主题方面做得非常出色。 

如何衡量TikTok上的SEO效果

衡量 TikTok 上的 SEO 性能涉及跟踪个性化 KPI、关键字排名、受众人口统计和参与率等关键指标。

监控这些指标有助于评估可见性、受众互动和内容有效性，从而实现优化和目标。

定义你的 KPI

每个品牌的 KPI 都是不同的，因此请选择与您的品牌最相关的 KPI 并开始跟踪它们。一些不错的 KPI 包括转化率、参与率、网站流量和收入增长。

值得注意的是，品牌 KPI 会根据业务目标而变化，因此这种绩效衡量标准并不是一刀切的。

使用 TikTok 搜索栏确定关键字排名

使用 TikTok 搜索栏，企业可以通过观察其内容在搜索结果中相对于特定关键词或搜索词出现的位置来衡量关键词排名。 

在下面的截图中，你可以看到关于 Merit Beauty 在搜索查询“古铜色棒”中排名第二的视频。

分析你的受众，确保你能触达目标消费者

通过单击视频底部的“更多见解” ，然后单击屏幕右上角的 “查看者”，访问“查看者”选项卡。

此标签提供有关您的受众的信息，例如他们是否关注您或首次发现您的帐户。您还可以查看受众的人口统计信息，例如性别、年龄范围和位置。 

通过注意这些信息如何与你的目标受众的信息相匹配，你可以确定你的策略是否触达了正确的消费者。

使用“效果”标签分析参与率

通过单击视频底部的“更多见解” ，然后单击屏幕左上角的“性能”，访问“性能”选项卡。

此标签提供用户与视频互动的数据，包括新关注者、平均观看时间、喜欢、分享和保留率等指标。

此标签还非常有用，可以帮助您了解哪种类型的视频能吸引观众的注意力。 可以使用平均观看时间和观看完整个视频的观众百分比指标。 

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TikTok 的 SEO 工具

尽管 TikTok 的 SEO 是一个相对较新的概念，但有一些工具可以简化优化。

关键词研究

许多工具，例如预测搜索功能和关键字洞察工具，可帮助进行 TikTok 上的关键字研究。

预测搜索功能可让用户查看哪些包含目标短语的长尾短语最受欢迎。使用此功能很简单：只需输入几个单词并等待预测搜索生成即可。

TikTok 的关键词洞察工具位于 TikTok 创意中心，还提供有关关键词流行度、趋势和性能的数据。

通过输入关键字，您可以获得有关参与度指标、平台上有关特定主题的视频内容、相关主题标签、趋势相关主题和人口统计见解的见解，这有助于制定内容策略和受众定位。

使用 TikTok Creative Center 进行优化

TikTok 的最佳优化工具就是 TikTok 本身。TikTok 创意中心是寻找趋势、进行关键词研究和了解最新创意最佳实践的首选之地。

顶部导航栏中的趋势下拉菜单向用户显示特定时间内最受欢迎的主题标签、歌曲、创作者和视频。

进入创意中心的趋势部分后，您可以选择按主题标签、歌曲、创作者或视频进行浏览。您还可以按行业和时间段进行筛选。

此工具对于趋势和标签优化非常有用，因为它可以深入了解这些视频方面的受欢迎程度。 

当您点击创意中心的“查看分析”选项卡时，您将进入一个提供类似于 Google 趋势的信息的页面。

TikTok 创意中心会显示每个标签创建了多少个帖子、该标签的浏览量以及一段时间内人们对该标签的兴趣度。 

TikTok创意中心还展示了相关视频，这对于平台上的内容创意非常有帮助。 

除了趋势流行度洞察和相关视频外，该工具还提供有关受众人口统计及其相关兴趣的信息。

TikTok 没有传统搜索引擎那么多的优化工具。不过，创意中心在提供对提高平台自然曝光度至关重要的信息方面做得很好。

测量和报告工具

尽管 TikTok 的测量和跟踪工具远不及谷歌，但创作者和企业可以通过 Business Suite 使用 TikTok Analytics 查看其内容的表现以及谁在观看。 

在 Business Suite 仪表板中，您可以无缝导航到分析部分，其中有大量的性能指标。

从视频观看和点赞到分享、评论和粉丝增长，账户参与的每个方面都经过细致的跟踪和分析。 

该平台还提供深入的人口统计数据，为了解受众的年龄、性别、位置和兴趣提供重要见解。 

有了这些分析数据，您就可以踏上新闻报道之旅，了解他们的 TikTok 受众动态，从而帮助他们微调内容策略并促进平台上更高的参与度。

利用 TikTok SEO 获得优势

随着 TikTok 的 SEO 变得越来越突出，有关如何优化的更多信息将会出现。

尽管目前可用的资源有限，但优化每个人的搜索内容非常重要——这不再只是 Google。你面临一个选择：适应或落后。