当公司发展或面临重大公关问题时，就会进行品牌重塑。作为营销人员和SEO专家，您会因为收购、高管决策或投资者需求而处理品牌重塑。无论出于何种原因，当出现问题时，流量都会下降。

但不要惊慌。

品牌流量和非品牌流量都可以恢复。这取决于损失的原因以及您接下来要做什么。

以下是我们帮助客户在品牌重塑后恢复流量的常见情况，按情况和流量下降类型分类。 

我还包括了需要注意的非 SEO 事项，以便您的公司可以节省资金，因为当这种情况发生时，收入就会变得紧张。

在我们开始之前的一个快速警告

如果您要推出带有品牌重塑的新网站设计，那么您需要更长的时间来恢复，甚至完全恢复。仅更改名称更容易，因为您可以发布新闻稿，让有影响力的人谈论您或向客户发送电子邮件/短信，让他们知道您现在是谁。

当您的客户开始搜索新网站并访问新域名时，随着正确的 URL 迁移实施，您会看到转换通常发生在两天到两周内，具体取决于网站的规模和您的外部品牌实力。

使用新名称和 URL 更改代码库意味着搜索引擎必须发现新品牌、对其进行评估并确定新的用户体验。现在，它们会评估其与索引中的其他页面相比如何。即使它是最好的，你也可能会有所损失，因为你对系统的冲击太大了。 

避免同时进行品牌重塑和推出新网站设计。两者之间至少要间隔几个月。

流量下降从何而来？

解决流量下降的第一步是确定其原因。使用分析来做到这一点。

进入您所使用的系统并检查以下内容，将流量下降时与使用前的同一时间段进行比较，以确定实际的流量下降情况：

• 按渠道划分的流量：
  • 如果是社交媒体，请深入研究并查看它是否是 Meta，但 Pinterest 和 TikTok 很强大。
  • 如果联属会员和 SEO 下降，联属会员可能会拦截您自己的流量。这是无法恢复的，因为您需要自己的网站上的客户才能被他们拦截。 
• 接下来，按类别排序，查看某个类别是否受到了惩罚或没有通过新品牌建立，但其他类别仍然保持强劲。
• 在 PPC 中进行品牌与非品牌宣传活动，了解消费者是否正在使用新品牌，或者品牌、电子邮件、公关、生命周期和社交团队是否需要加强公告和采用。

这三项有助于确定其他团队成员建立新品牌时的流量损失，并帮助您快速获胜以帮助恢复。 

深入挖掘：3 个未充分利用的 Google Search Console 报告可用于诊断流量下降

URL 迁移和域名变更

迁移 URL 时，您可以正确执行所有操作，但在 Google 抓取和索引您的新网页时，仍然会看到流量下降。

Google 何时抓取、索引和显示您的新 URL 不受您控制，但您可以主动采取以下措施：

• 确保 Search Console 已更新新的 URL、站点地图等，并查看索引报告。
• 请求抓取最重要的特定页面。
• 在 Google 可以找到的地方（如社交媒体）分享重要页面和新内容，并提供自然内部链接。不要尝试从这些地方建立反向链接，尤其是如果反向链接用于 SEO 目的。 
• 检查以确保您拥有强大的抓取路径，以帮助最终用户和搜索引擎轻松找到最重要的页面，包括：
  • 菜单链接
  • 面包屑
  • 内部链接
  • 规范链接
  • 元机器人
  • 网站地图
• 仔细检查先前的网站是否仍然重定向到新页面。

如果您在迁移之前完成了工作，包括设置从旧 URL 到新 URL 的规范链接，那么您应该没有问题。

深呼吸。我已经这样做了很长时间，但仍然感到和你一样焦虑，就像我们打开开关等待时一样。这很正常。

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合并商店

与 URL 迁移不同，合并商店具有独特的细微差别。以下是三个示例：

• 每个标签都位于顶部，并且具有相似或相同的产品。
• 它们合并为一个品牌。
• 保持独立但在主公司保护伞下，并相互提供产品造成重复。

当每个品牌独立存在但又相互关联时，请遵循最佳实践来将您的品牌相互关联。

如果产品交叉销售，请确保产品描述和卖点符合新受众的需求，这样才能让客户受益。当您以客户为中心时，SEO 通常是一种回报。

如果所有内容都合并到一个域中，请选择最适合合并用户群的体验。这包括文案、图片、追加销售、PR 栏等。

在重定向之前，请确保先前网站的规范指向新网站，并且重定向不会发生冲突。如果某些页面很薄弱，应该被修剪，那么现在可能是不重定向这些页面并让它们消失的正确时机。

在域名保持不变但品牌发生变化且您正在链接新收购产品的情况下，请坚持使用独特的网站。

通过页脚和部分内容将品牌相互关联可能是安全的。您明确表示了它们之间存在关联，搜索引擎可能会期望公司将客户推向其他品牌。您会在亚马逊、Overstock 和 Gap 上看到这种情况。

联盟促销

联盟会员是加速 URL 迁移和品牌重塑流量恢复的最佳机会之一。但前提是您的联盟会员不会拦截您自己的流量。

有些联盟会员会利用浏览器扩展程序提供现金返还或优惠券，从而拦截已经在您的网站上购物的客户，而其他联盟会员则会在 SEO 和 PPC 中显示您的品牌名称 + 优惠券。您还可以将软件合作伙伴安装到自己的购物车中，为客户提供多种付款方式。 

这些类型的人依赖于您有流量供他们拦截。他们不会帮助您恢复流量，因为他们不会给您发送流量。只有拥有自己流量的联盟会员才能帮助您恢复流量。

让您的联盟经理创建与新品牌发布相对应的促销活动和系列。他们可以通过媒体、有影响力的人和博客和 YouTube 频道的内容创作者提供独家访问权和“泄露”。

如果您给他们预算，他们可以在经常被抓取且拥有活跃读者群或新闻通讯列表的网站上预留媒体空间。这会产生轰动效应，并帮助搜索引擎更轻松地发现您的新网站和网页。

在本文前面，我提到不要建立反向链接，我坚持这一点。联盟链接不是反向链接，它们可以指向您网站上的任何页面。

当联盟会员推广特定产品和登录页面时，他们的转化率会更高。如果他们从其内容链接到您的关键转化页面，搜索引擎就更有可能优先抓取和索引这些页面。但是，要取得成功，您的联盟计划必须拥有这些增值合作伙伴。

社交媒体

2019 年 10 月，Pinterest 的一名代表在弗吉尼亚州阿灵顿的 Plaid St. 会议上发表讲话，讨论了在其算法中使用“域名声誉评分”。这是：

• 与“域名权威”或第三方 SEO 工具创建的其他类似品牌短语不同。
• 未被实际的搜索引擎使用。 

如果您更改了域名，而 Pinterest 没有足够的数据，这可能会影响您获得新和现有 Pin 并保持吸引力的能力。（注：该会议已不复存在，因此我无法获取其来源。）

据称，LinkedIn 等其他社交媒体算法也使用了同样的“品牌信任”概念。如果您的社交媒体关注者不知道或忘记您更换了品牌，他们可能会忽略您的新帖子。当您的新帖子没有获得点赞、分享、浏览或评论时，吸引和吸引您的受众会变得更加困难。

如果算法认为域名不具有权威性或可信度，您在平台上的新内容可能不会表现良好。有些平台会允许您更改名称，并且不会提供指向内容的链接，而有些平台则不允许。

如果新品牌的社交流量下降，那么就该建立信任并向社交算法发送社交信号了。

• 拥有平台信任的影响者和大使帐户可能会分享您的新 URL 并标记您的品牌，从而帮助建立信任或关联。
• 避免举办竞赛，因为赠品会引来虚假和低价值的粉丝账户。由于这些账户不是客户，所以不会参与，您的影响力也会随之消失。 
• 仅在社交媒体上发布几款产品并提升帖子数量。这会鼓励人们访问您的社交渠道以查看公告。根据您的行业，您甚至可以在第一个小时对特定人员进行折扣，以吸引人们关注您的帐户并与之互动。

重塑品牌后流量下滑，实现反弹

重塑品牌后，网站流量可能会下降。SEO 依赖于 PR 等各种渠道，这些渠道可以吸引媒体关注并链接到您的新网站。

联盟会员还可以通过更新链接和引导搜索引擎机器人深入您的网站来发挥作用。社交媒体也至关重要，因为它向搜索引擎发出信号，表明您的新域名是值得信赖的。

您在搜索方面能做的事情非常有限，因此请遵循最佳实践。网站只是代码；代码可以修复、修改和维修，流量也可以恢复。

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