一份新报告显示，付费搜索广告收入在 2023 年创下新高——尽管年增长率继续放缓。
根据普华永道发布的《IAB 互联网广告收入报告：2023 年全年》，总体而言，搜索在美国数字广告收入创纪录的 2250 亿美元中占了 888 亿美元。这一数字比 2022 年增加了 44 亿美元。
我们为什么关心。 付费搜索每年都变得越来越昂贵，越来越具有挑战性，而且透明度越来越低。但广告商继续接受付费搜索，原因很简单：它能为品牌和企业带来成果。
付费搜索仍为王。搜索继续占据广告市场的最大份额——39.5%，但低于2022 年的 40.2%、2021 年的 41.4%和 2020 年的 42.2%。
- 但报告显示，搜索广告的同比增长速度低于整个数字行业和大多数其他广告形式。
数字广告的现状。 坚韧不拔。报告显示，在高通胀、利率上升和裁员的时期，广告业仍继续增长。IAB 报告中值得注意的是：
- 第四季度的增长率最高，为 12.3%，收入增长至 645 亿美元。2022 年该季度的增长率为 4.4%。
- 2023 年社交媒体广告收入同比增长 8.7%，达到 649 亿美元，其中大部分增长来自下半年。
- 2023 年，视频广告收入将达到 521 亿美元，占所有广告收入的 23.2%。
- 2023 年展示广告收入仍然很高——661 亿美元——尽管同比增长 4%，低于 2022 年的 12%。
- 零售媒体网络收入同比增长16.3%，达到437亿美元。
2024 年展望。IAB 认为，这一前景“十分光明”。广告商必须一如既往地适应不断变化的消费者行为、消费渠道、隐私法规和正在进行的生成式 AI 革命。
报告。您可以在此处 阅读该报告 （需要注册）。