Google Discover 是发布商特别重要的自然流量来源。此个性化信息流可在 Google 的移动应用和移动搜索首页中找到，它通过推荐相关内容为用户提供引人入胜的体验，甚至在用户确切知道他们想要搜索什么之前。 

Google Discover 是新闻网站增长最快的流量来源之一，一些出版商报告称 Discover 流量高于自然搜索流量。 

通过定制您的内容以满足 Google 的建议和用户偏好，您可以提高您的网站在平台上提升其存在感和扩大受众的机会。

本文是针对 Google Discover 优化内容的综合指南——该功能的工作原理、优化的重要性以及可行的策略，以提高您的内容被推荐的机会。 

什么是 Google Discover？

Google Discover 是显示在移动设备上的个性化内容推送。它根据每个用户的兴趣和在线行为显示新闻报道、视频和图片。 

此功能旨在模拟社交网络上的个性化推送。它是一种主动的方法，可根据平台收集的个性化数据直接向用户提供新鲜、相关的内容。 

就像TikTok或Instagram Reels推送中向用户提供的 AI 推荐一样，Google Discover 使用机器学习算法来分析用户数据并确定用户可能参与的主题和最佳内容类型。然后，该平台选择并显示符合这些兴趣的各种发布者和创作者的内容。 

用于创建用户 Discover 信息流的信息包括用户的浏览历史、位置、搜索历史、应用使用情况和其他数据点。用户可以通过选择感兴趣的主题或直接在 Google Discover 中调整偏好来自定义信息流。

Google Discover 显示的内容种类繁多，包括： 

• 新闻文章：来自可靠来源的新鲜、及时的新闻报道。 
• 来自各个平台（尤其是 YouTube 和 YouTube Shorts）的视频内容，主题与用户兴趣相符。
• 博客帖子和文章：常青或及时的文章，涵盖生活方式、技术、旅游和健康等领域的各种主题。
• 提供有价值信息的图像和信息图。
• 产品推荐：针对科技、时尚和家居用品等类别的产品的评论和建议。
• 付费发现广告也会在用户滚动浏览时出现在整个用户信息流中。 

最终，用户的 Google Discover 信息流反映了他们的兴趣和历史活动，并且更加注重娱乐、体育、爱好和活动。

用户可以通过关注或取消关注特定主题、使用“显示更多”或“显示更少”选项调整他们的偏好以及选择隐藏特定发布者的内容来直接塑造他们的信息流。

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为什么要针对 Google Discover 进行优化？

针对 Google Discover 优化您的内容可以对您的在线形象和整体成功产生重大影响。 

提高可见度和交通潜力

• Google Discover 每天覆盖数百万用户，为更广泛的受众提供广泛的知名度和曝光度。 
• 展示您的内容可以为您的网站带来大量流量。

增强用户参与度和体验

• 由于 Google Discover 中的内容是个人化的，因此更容易引起用户的共鸣，从而提高用户对您网站的参与度和有意义的互动。 
• 此外，通过关注特定出版物的选项，它可以吸引更多忠实的回访者。 

对品牌和受众增长的潜在影响

• 在 Google Discover 上显著的位置可提高品牌知名度和可信度。 
• 随着用户反复接触您的内容，您将建立信任、忠诚度和不断增长的受众，从而有助于扩大您的品牌。

优化 Google Discover 的内容

要针对 Google Discover 优化您的内容，请专注于制作符合目标受众兴趣的高质量、引人入胜的内容。

传统搜索引擎优化和 Google Discover 优化之间最大的思维转变是从定位查询转向关注用户兴趣。

Google Discover 强调提供符合用户兴趣的内容，而不一定提供他们明确的搜索查询或意图。以下是优化内容的一些技巧。

注重质量和相关性

定制内容以符合目标受众的兴趣和偏好，使用历史数据来完善策略。分析用户行为和趋势，了解哪些主题最能引起共鸣。

您的内容应保持最新和相关性，还应吸引用户的注意力。旨在提供有价值的见解、解决问题或娱乐您的受众。

创建有用、可靠、以人为本的内容

Google 的 Discover 指南明确定义了最有可能出现在用户 Discover 信息流中的内容类型。有用、可靠、以人为本的内容是指“主要为造福大众而非为了获得搜索引擎排名而创建的”页面，并将遵循EEAT原则。

在自我评估内容时，Google 建议询问以下问题：

• 内容是否提供原创信息、报道、研究或分析？
• 内容是否以让您想要信任的方式呈现信息，例如清晰的来源、所涉及的专业知识的证据、作者或发布它的网站的背景，例如通过指向作者页面或网站的“关于”页面的链接？
• 您的企业或网站是否有现有或预期的受众，如果他们直接找到您，他们会发现内容很有用吗？

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优化标题

撰写引人注目的标题，吸引用户点击并进一步探索您的内容。

使用引人入胜的语言、数字/统计数据或提出问题来吸引用户的兴趣。避免使用点击诱饵，因为这违反了Google Discover 指南。 

融入视觉元素并遵循图片指南

添加视觉吸引力强的媒体来增强内容的呈现效果。高分辨率图像和引人入胜的视频可以显著提高用户参与度和留存率，对于在 Discover 的卡片式 UI 中显示非常重要。 

宽度至少为 1,​​200 像素且启用了 max-image-preview:large 设置的大图像更有可能吸引来自 Discover 的访问。避免使用网站徽标作为图像。

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平衡常青内容和及时内容

常青内容具有持久的相关性，如果定期更新，可以随着时间的推移保持价值。

然而，凭借其算法驱动的信息流，Discover 倾向于关注最新的新闻报道、趋势和与时事和热门话题相关的事件相关文章。 

展示专业知识并建立主题权威

通过提供超越表面信息、涵盖专家评论的深入分析，展示您在您所在领域的知识和权威，并在 Google Discover 上脱颖而出。 

提供原创的观点或研究，使您的内容有别于其他内容，并通过展示您的资历、经验或行业关系来建立信誉。

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针对 Google Discover 的技术优化

为了最大限度地提高出现在 Google Discover 中的机会，不要忘记密切关注可以提高知名度和表现的技术 SEO 方面。以下是一些需要考虑的关键策略：

实施结构化数据

利用架构标记提供有关内容的更多背景和信息。结构化数据类型（例如 Article、NewsArticle、VideoObject 和 Breadcrumb）可帮助 Google 更好地理解您的内容并展示您的主题权威性。

遵循 Google 的结构化数据实施指南，确保您的标记格式正确，并使用架构测试工具来验证您的标记并修复任何错误。

针对移动用户进行优化

由于 Google Discover 仍然主要针对移动设备，因此针对移动浏览优化您的内容和网站至关重要。

响应式网站设计是提供跨不同设备无缝体验的最佳实践，尤其是占网络流量大部分的移动设备。优化图像、代码和资源以减少加载时间并确保您的网站在移动设备上表现良好。

设计内容时要考虑移动用户。使用清晰的标题、要点和简洁的段落，以便在较小的屏幕上更易于阅读，并通过直观的导航和布局优先考虑用户体验。

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提高页面加载速度

较大的图片文件会降低页面加载速度。为了提高性能，请在保持质量的同时压缩图片并使用 WebP 等现代图片格式来优化图片。

此外，定期进行网站审核，以识别和解决性能问题。检查是否有过时的插件、不必要的脚本或其他可能影响网站速度和效率的元素。

衡量绩效和分析

监控 Google Discover 流量的最有效方法是使用Google Search Console (GSC)。在 Search Console 中，您可以查看您的网站每天从 Google Discover 获得的流量，并将其与 Google Search 产生的流量进行比较。

您还可以使用 GSC 来：

• 访问 Discover 效果报告：在 Google Search Console 中，导航到 Discover 效果报告以查看您的内容在 Google Discover 上的效果。在这里，您可以根据需要对数据进行分组、过滤和比较。请记住，您的内容必须在 Discover 中获得最低展示次数才能显示。
• 监控关键指标：查看点击次数、展示次数、平均点击率 (CTR) 以及最能吸引参与度的内容类型等指标。
• 跟踪流量趋势：观察一段时间内的流量波动，了解您的内容在 Discover 中的表现并识别感兴趣的模式。

通过确定哪些类型的内容、主题或格式在 Google Discover 上表现最佳，确保您的数据可操作，并利用该洞察力来制定未来的内容策略。

定期分析您的数据，了解重复模式和季节性趋势，从而为您的内容日历和发布时间表提供信息。

通过评估用户如何与您的内容互动来评估受众行为，例如哪些文章在 Discover 上获得最多关注度，从而改进您的方法并提供更相关的材料。

利用 Google Discover 提高品牌知名度

Google Discover 为出版商和创作者提供了一条扩大影响力的宝贵途径。 

通过周到的优化以及注重创建引人入胜且相关的内容，您可以吸引不断扩大的用户群的注意力。 

紧跟潮流、遵守 Discover 的指导方针并高度关注用户体验将使您的内容获得成功。