SEO目前动荡不安。在大量算法更新和搜索生成体验(SGE) 接管 SERP 的报道之间，人们对未来的道路充满不确定性和焦虑。

对我来说，现在正是将一些我们知道有效但未被充分利用的 SEO 研究举措重新推向公众视线的最佳时机。我的清单包括：

• 关键词趋势分析。
• 客户研究。
• 非搜索渠道的内容分析。
• “打击距离”关键词的 SERP 分析。

当您读完本文时，我希望您会感觉（尽管周围风云变幻）您能够在接下来的几个月中更好地掌控自己的 SEO 成功。

1. 关键词趋势分析

有关键字分析，还有关键字趋势分析。后者可帮助 SEO 发现以下内容：

• 新关键词。
• 关键词格局的变化。
• 自您最初针对焦点关键字进行优化以来，它们可能发生了怎样的变化。

我最喜欢的掌握趋势的工具是 Glimpse Google Trends 扩展程序，它为常见的 Google Trends 洞察添加了大量数据和功能。

使用此扩展可获得大量长尾关键词数据、热门话题、趋势警报和数据导出。此工具（以及一点心态转变）可帮助您对热门关键词应用实时方法，而不是设置和偶尔审查的过程。

深入挖掘：超越搜索量：面向未来的 SEO 关键词研究

2. 客户研究

您无疑正在进行某种形式的客户研究（对吗？）来确定意图、需求、痛点等。但根据我的经验，SEO 很少采取全面的方法来了解客户，包括跨团队对话和熟练使用不同的工具。

如果您还没有，可以立即使用以下一些工具：

• 热图工具（我喜欢 Hotjar，因为即使是它的免费版本也能为您提供大量有关用户如何与您的网站互动的信息）。
• 调查工具，例如 SurveyMonkey、Typeform 或 Google Forms。 

关于调查的注意事项：不要过度使用。明确说明数据的用途。如果您收集的数据对您的活动足够有价值，您甚至可以考虑提供小礼品卡或奖励。

就不同的团队而言，您的品牌或客户的销售和客户服务团队拥有大量有关客户疑问、问题、用例、挑战等的实时信息。与这些团队进行定期检查（提示：让他们尽可能轻松地与您沟通学习成果）是充分利用您的时间的好方法。

无论您是在代理机构还是内部环境中工作，您的付费团队也是关于哪些有效、哪些无效的数据的宝贵资源（并且通常未得到充分利用）。

从高点击率广告文案到激增的关键词量，再到对表现最佳的受众的洞察，付费媒体洞察对于优化有机搜索策略和优先级非常有价值。

深入挖掘：受众研究和内容分析的 SEO 指南

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3.非搜索渠道分析

Reddit 和 Quora 等论坛、社区、品牌和竞争对手常见问题解答页面、社交媒体和 YouTube 评论都是丰富的实时信息来源，可供用户了解和处理新兴主题的内容。

Slack 社区是我最喜欢的数据来源之一（也帮助我吸引了新客户）。有关您业务相关主题的活跃 Slack 社区通常非常富有成效，用户会提出问题并寻求您可以直接解决的建议。 

为了充分利用 Slack，请始终尊重社区规则，不要过分强求或推销，除非问题明确是关于您的产品或服务，并寻找为正在进行的对话增加价值的方法，即使您不会直接受益。

4.“打击距离”关键词的 SERP 分析

在谷歌的旧页面系统中，从第 11 位移动到第 10 位（SERP 的第一页，远离“你把尸体藏在哪里”的笑话）甚至从第 4 位移动到第 2 位（首屏），都是具有乘数效应增长的移动。 

现在，Google 在 SERP 中使用无限滚动，因此随之产生的改进较少地取决于分页符，而更多地取决于相对于其他 SERP 功能的位置，例如嵌入式视频或人们还会询问将内容向下滚动的部分。

不过，并非所有关键词排名的提升都会产生同等的影响，因此请确保您的报告反映了评估实现重大飞跃的成本和收益的机会。 

展望

我从事 SEO 行业已有很长时间了，足以记得搜索领域发生的许多看似翻天覆地的变化，营销人员不得不忙于调整。这可能是 我经历过的最具活力的时期；人工智能生成内容的引入对搜索营销人员来说是一个全新的维度。

尽管如此，在变革时期，我几乎总是看到品牌忽视某些被证明可以推动增长的 SEO 基本原则。无论 SGE 以何种形式推出，最好的准备方式是控制您可以控制的内容，同时让您的最佳实践发挥作用。