想要在 2024 年及以后获得高排名吗？那么你必须创建谷歌所称的“有用、可靠、以人为本的内容”。

在本文中，我将概述一个过程，向您展示如何做到这一点，并提供一个简单的模板，您可以填写该模板以将您的内容提升到一个新的水平。 

垃圾邮件拦截器 

在撰写本文时，谷歌正在进行大规模清理，以解决搜索结果中充斥的一些垃圾、低质量内容。 

毫不奇怪，很多内容都是从SEO角度开发的。Google 的最新更新旨在帮助降低部分 SEO 优先内容并展示以人为本的内容。 

我们的目标应该是创建优化的、以人为本的内容。任何精明的营销人员都知道，通过提供帮助和分享，您可以与潜在客户建立信任。

以人为本的内容流程

Google 有一个帮助页面，其中提供了几个问题，您可以使用这些问题来检查现有内容，以确保其有用、可靠且以人为本。不幸的是（具有讽刺意味的是），这个页面在创建新内容时没有帮助。 

此外，我还创建了一个简单的流程，供我的机构用于规划、编写和审查新内容，该流程以人为本，并满足 Google 的所有定性要求。

为了简化步骤，这里有一个简单的模板，您可以在阅读文章时填写。请先获取一份副本。 

• 以人为本的内容模板（复制一份）

以人为本的内容：写作过程

接下来是创建以人为本的 SEO 友好内容的六个步骤。 

顺便说一句，虽然谷歌正在与低质量的通用内容作斗争，但不要觉得你不能使用人工智能工具来提供帮助。只需确保你使用这些生成式人工智能工具作为 SEO 助手，而不是为你创建整篇文章。 

步骤 1：目标

您制作此内容的目的是什么？它如何融入您的整体SEO 策略和SEO 规划？ 

制定一个深思熟虑的目标至关重要。目标就是你要瞄准的目标。如果你偏离了目标，无论你付出多少努力，你都会错失目标。 

为了强化目标，请遵循一个名为“五个为什么”的简单流程。陈述你的初始目标，然后问“为什么”最多五次，直到你强化并清楚地阐明你的目标。 

例子

• 最初的目标：写一篇关于我们的环保厨房产品的博客文章。

• 为什么？为了提高我们网站在 Google 上的排名。
  • 第一个分析：我想提高我们网站在Google上的排名。

• 为什么？因为更高的排名将为我们的网站带来更多的自然流量。
  • 第二次分析：我想要更多的有机流量。

• 原因何在？因为增加流量可以提高客户参与度和品牌认知度。
  • 第三次分析：我希望提高客户参与度和品牌认知度。

• 原因何在？这种参与可能会带来更高的销售额和客户忠诚度。
  • 第四次分析：我想要更高的销售额和客户忠诚度。

• 原因何在？通过增加销售额和建立忠诚的客户群，我们可以进一步推进我们的使命，推动可持续生活，并对环境产生更大的积极影响。

• 修改后的目标：我们的目标是创建一篇关于环保厨房用品的博文，让用户了解厨房的可持续性。这将帮助我们为网站带来自然流量，提高参与度和潜在客户。 

行动项目

概述您的目标，并使用“五个为什么”技术对其进行细化。结合SMART SEO 目标来细化和阐明目标。

第 2 步：重新定义你的受众

您知道自己想要什么，但 Google 并不关心您的目标，而只关心用户的满意度。您必须将目标与帮助用户保持一致，同时将用户与您的业务和营销使命联系起来。

为此，你可以采用“重构”策略。根据 Ann Handley 的著作《人人都写作》，重构策略是一种转变观点、更好地为营销受众服务的工具。

首先，你应该清楚你的受众是谁。谷歌明确指出了这一点：

“您的企业或网站是否有现有或预期的受众，如果他们直接找到您，他们会发现内容很有用吗？”

以你的初始目标为出发点，从听众的角度来看待它。问“那又怎么样？”，然后回答“因为……”重复这个练习五次。

例子

您的目标：我们的目标是创建一篇有关环保厨房产品的博文，以帮助为我们的可持续厨房产品创造潜在客户。 

• 那又怎么样？我们都需要学习如何在生活的各个方面保持可持续发展，以帮助防止全球变暖，确保地球的安全，造福子孙后代。 
• 那又怎么样？学习厨房的可持续性可以帮助您减少对环境的影响，过上更健康的生活并节省金钱——这对您和您的孩子都有好处。 

最终目标：本文将详细介绍如何选择环保厨房用品，从而实现更健康的生活方式、节约成本并为地球带来好处。它鼓励读者在日常生活中做出可持续的选择，并向他们展示如何使用我们的产品来实现这一目标。 

行动项目

定义您的受众，查询您的目标，从客户的角度重新构建目标并解释它如何帮助他们。在提供的模板中填写。确保您可以简洁地回答这对读者有何帮助。 

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第 3 步：展示经验和专业知识 

您创建的内容应以可验证的方式确立作者的经验和专业知识。Google 通过EEAT为我们阐明了这一点，更具体地说，要求“有用、可靠、以人为本的内容”。 

什么使某件事变得可靠？经验、专业知识和信誉是良好的起点。 

以下是根据 Google 文档需要记住的要点：

经验

您的内容应展示第一手经验和专业知识。您应该通过使用产品或服务或访问某个地方来展示深度知识。从业务角度来看，您应该清楚地说明您有经验。 

专业知识 

内容应展示专业知识或链接到具有专业知识的页面。例如，如果您的企业拥有认证，请确保它们在网站上可见。如果作者拥有特定的专业知识，请确保在作者页面上详细说明这一点。 

弄清事实

使用数据来证明您的专业知识很有帮助，但要确保您使用的任何事实都是 100% 正确的、有参考的并且不包含未经证实的声明。 

“关于我们”和作者页面

您的网站应包含“关于我们”和作者页面，以扩大企业和个人作者的可信度。从您的内容链接到这些页面。Google 会特别提及这些页面，因此请满足其要求。

行动项目

在以人为本的内容模板中，填写四个专业知识框，涵盖经验、专业知识、事实核查、关于我们和作者页面。 

第四步：树立远大目标

您应该致力于创建与众不同或比其他地方更好的独特内容。您的整体 SEO 策略在这里很重要，因为您希望有理由脱颖而出，而这应该贯穿您的内容营销。

Google 为我们提供了 12 个要点来评估内容质量。但是，我们可以将其总结为 6 个要点，您可以使用它们来指导您的内容创作。 

数据与实例

确定支持您文章的数据和示例。包括这些内容，并确保正确引用它们。请记住，人们喜欢统计数据，并且有一些东西可以让您的内容具有链接性（这仍然至关重要）。 

为讨论添加内容

寻找可以添加新内容到讨论中的领域，例如新的研究、报告或分析。这不必太复杂。进行简短的调查，但添加一些新内容到讨论中以增加文章的价值。简而言之，不要只是说和其他人一样的话！ 

使用清晰的标题

创建清晰、描述性强、准确且不耸人听闻的标题来概括内容。您仍然可以进行优化，但要明智地进行优化。始终将人放在 SEO 之前。

说明来源并添加评论 

引用其他来源时，要增加价值。避免只是重写或重述；尝试为已有内容添加独特的见解。利用您的经验和专业知识来做到这一点。您是这个主题的专家；您的意见和经验很重要。 

注重品质，轻松分享 

确保内容制作精良。如果您愿意，可以使用 AI 工具来提供帮助。不要采纳每一条建议。在文章中保留自己的声音。力求达到报纸或其他印刷媒体所期望的同等质量。 

行动项目

填写模板的第四页。不必担心为每页都找到内容，但要尽量确保带来一些新内容。 

深入挖掘：掌握内容质量：终极指南

第五步：书写 

从某些方面来看，这是比较容易的部分。完成上述研究步骤后，您就会知道自己的出发点。我建议将您的总体目标复制到文档顶部，这样您就可以将其用作您的北极星！ 

您现在采取的步骤将根据您自己的写作风格而有所不同，但关键在于计划决定成功。 

我的方法是这样的：

• 确定格式（博客文章、列表、统计数据等）。
• 概述各部分的要点。
• 撰写一份非常粗略的初稿（只管写——不要停下来编辑）。
• 至少走开几个小时。
• 写出第二稿。
• 走开然后睡一觉。
• 使用 Google 的问题列表进行审查。
• 写出第三稿。
• 編輯評論。
• 调整并发布。

我经常认为，最重要的一点是好好考虑一下。如果你可以，并且像我一样，在经营业务的同时还能抽出时间写作，那么在不同的日子里完成这些重大步骤是有意义的。 

• 第 1 天：计划和要点
• 第 2 天：初稿
• 第 3 天：第二稿 
• 第四天：第三稿、编辑和发布

对我来说，一个关键因素是睡前思考。当你像这样写作时，你经常会试图解决一个问题，你的计划和初稿会让你走到这一步。 

但是，当你睡着的时候，你的潜意识就会开始处理那些还未完成的小部分。 

然后，当你编写第二稿和第三稿时，你将更加强化文章（并且变得更加容易）。 

深入挖掘：针对用户和搜索引擎优化内容的 25 条技巧

第 6 步：审核

在此阶段，如果您想绝对确定自己已经掌握了这一点，您可以重新访问Google 的有用内容帮助页面来自我评估您的内容。

完成规划流程后，这应该会容易很多。从规划开始，到定性审核结束，这将强化您的方法并改善您的结果。 

页面体验和 SEO

最后还有一点很重要：内容应该放在能够提供稳定页面体验的网站上。 

• 您的网页设计和 SEO应该拨入。
• 您的Core Web Vitals应该获得绿灯。
• 您的网站应该通过 HTTPS 运行。
• 您不应该展示太多广告（如果有的话，您应该是一家销售服务的企业）。

这些是基础知识，但如果您想进一步了解，Google 确实有一个帮助页面。

制作以人为本的内容：SEO 成功的蓝图

尽管目前存在很多变化和预言，但对于能够帮助目标受众的真正专家来说， 通过 SEO 进行内容营销仍然是一种可行的策略。

Google 已经明确表达了他们的需求。通过仔细查看 EEAT 上的帮助页面并创建有用的内容，我们可以构建一个流程，确保我们瞄准的正是 Google 的目标（即经得起时间考验的真正的 SEO）。 

这种对最终用户的执着关注才是营销的真正意义所在，也是 Google 如此强大的原因。树立这种心态，并将其作为 SEO 理念的核心，只会改善您的结果。

请务必确定一些简单的SEO KPI 来衡量您的成功，并专注于创建对您有帮助同时还能帮助您的受众的内容。