垂直视频已成为广告主的主流形式，证明了其在各个行业和类别中的价值。

历史上，视频广告主要针对电视上传统的 16:9 横向格式。然而，移动优先社交媒体的出现以及用户行为和参与模式的演变开启了垂直视频广告的新时代。

这种转变将故事讲述方式从长篇 60 秒和 120 秒的片段转变为动态的、充满干扰的片段，前三秒内的参与度至关重要，需要内容让人感觉自然。

本文探讨了垂直视频的兴起以及如何在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube Shorts 等平台上做广告时利用它们。

垂直视频的兴起：从 Snapchat 到 Instagram，从 TikTok 到 Shorts

Snapchat 在 2014 年推出其广告平台时推广了垂直视频格式。结合社交媒体、快速互联网和引人入胜的全屏广告的力量，这项创新产生了巨大的影响。

垂直视频的早期成功和广泛采用因其有效性而对其他平台产生了巨大影响。100% 的声音份额 (SOV) 至关重要，因为与传统电视、新闻提要、展示广告和 YouTube 展示位置相比，它最大限度地减少了干扰。任何新广告展示位置的新颖性都是无与伦比的，这就是为什么许多社交平台和营销人员迅速采取行动接受创新的原因。

紧随 Snapchat 的脚步，Meta 的Instagram Stories 也进行了垂直扩展，在 2016 年 8 月进行了一些初步测试后，于 2017 年初推出了广告展示功能。

Instagram Stories 的爆红将载入数字广告史册，成为 Meta 最伟大的举措之一，通过增加用户使用时间的参与度来提升股东价值，同时增强其新收购的 Instagram。

采用 24 小时内容策略会引发错失恐惧症 (FOMO)，从而导致展示次数激增，每年都在飙升，并在疫情期间达到顶峰，因为这些抢手时段的成本大幅下降，为公司带来了可观的利润，尤其是在电子商务领域，这是根据我的经验观察到的。

2017 年，随着 Facebook Stories 的推出，竖屏视频开始受到关注。然而，TikTok在 9 月首次亮相时抢走了风头，它提供竖屏视频，并通过算法优先展示热门内容，重塑了创作者和用户的互动动态。

从2018年到2020年，我们见证了TikTok低调却爆发式的增长，以及它在垂直视频平台的统治地位。TikTok在分享视频上加水印是一个天才之举。

Meta 一直将内容创作者视为其产品和广告基础的核心，但未能预见到 TikTok 会通过其平台上分享的品牌内容实现加速增长。Meta 在其算法中对带水印的视频进行了惩罚，从而限制了 TikTok 在 Instagram 和 Facebook 上的品牌影响力。

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如今，垂直视频广告将登上创意层级的顶峰，迫使品牌、代理商和媒体购买者在 Reels、TikTok 和YouTube Shorts等平台上采用“垂直优先”战略。

Shorts 是最新推出的垂直全屏视频广告位，这是 YouTube 平台增加平台用户使用时间、每次访问观看的视频数量和总体展示量的独特机会。

YouTube继续扩展其服务范围，并通过可跳过的短片和长片展示位置以及信息流功能继续为广告商提供独特的服务。 

一个有趣的见解是 TubeBuddy 突出显示的展示位置之间的 RPM（每千次展示收入）。 

“长视频的平均每千次展示费用约为 3 美元，这意味着 10 万次观看平均可以为您带来约 300 美元的收入。当然，有些创作者赚得多，有些则少得多。但对于 Shorts 来说，平均每千次展示费用约为 5 美分。因此，相同数量的观看次数可能只会为您带来 5 美元的收入。”

– “真实数字：YouTube Shorts 为 100 万次观看支付多少钱？ ” (TubeBuddy) 

短片和长片之间的巨大差异给营销人员带来了一些问题：

如果 YouTube 为 Shorts 支付的费用很少，是否意味着与长视频相比，其参与度或转化率较低？或者，我们是否正在见证一种格式的早期阶段，对于那些愿意以低价掌握垂直视频的人来说，这种格式已经成熟？

利用人工智能和内容变化优先发展垂直视频广告

我认为，对于广告商来说，最有效的策略是优先考虑视频，尤其是垂直视频，以利用最广泛的库存和平台投放范围。我建议将垂直视频与人工智能和内容变化相结合。

人工智能工具

如今，许多 AI 视频软件都可以将长视频压缩成短片段。我在 SMX Next 演讲“通过结合 AI 和 YouTube 数据提升您的 YouTube 广告水平” （需要注册）中详细介绍了这一点。这不仅可以帮助您了解视频 AI，还可以帮助您了解如何大规模地将长视频转换为短视频。 

此外，CapCut 等软件凭借人工智能功能而越来越受欢迎，它可以通过精确裁剪和运动跟踪，轻松地将标准 16:9 视频转换为“适合 TikTok”的垂直格式。

内容变化

垂直视频的隐藏优势或特点之一是观看广告的用户心态。垂直广告通常采用 UGC 风格的快动作视频，并快速切换以吸引用户并迅速传达行动。

可以在这种垂直格式中测试和评估的一些变化，同时感觉与平台体验相似，包括： 

• 绿屏。 
• 最后悔的事（逆向心理学）。 
• 说话的头。
• 针迹进来。 
• 产品演示。
• 我订购的商品与我收到的商品。 
• 评论覆盖回应。

跨平台拥抱垂直视频广告

在我早期的演讲中，我热衷于讨论长篇可跳过广告作为网络上最有价值的展示的价值。但五年后我的观点发生了变化。

垂直视频如今已成为营销和广告策略中必不可少的一部分。它对于培养有机内容和付费内容之间的和谐关系至关重要，通常可以带来更好的效果。 

付费媒体可以激发品牌的产品或服务、创意方式、信息传递和整体内容策略。 

现在是时候探索以垂直为中心的方法，在多个平台上进行测试，并为您的视频内容引入多样性。这些蓬勃发展的垂直展示位置可以帮助您深入了解受众并获得最具成本效益的结果。