TikTok 推出了两项新控件，让广告商可以更好地选择其内容的显示位置：

• 类别排除。
• 垂直灵敏度控制。

此外，该社交媒体平台正在合并 TikTok 广告管理器 (TTAM) 内所有品牌安全和适用性解决方案的帐户级控制，以使这些新工具的使用更加容易。

我们为什么关心。广告出现在与品牌形象不符的内容旁边并不理想。这不仅与公司的信息相冲突，而且可能使接触和吸引高价值消费者变得更加困难。

类别排除。此新功能允许广告主控制其广告是否投放在四个非标准类别旁边：

• 赌博和彩票。
• 暴力电子游戏。
• 格斗运动。
• 青春内容。

通过管理与这些内容类别的关联，品牌可以确保信息传递的一致性。类别排除仅适用于不违反 TikTok 社区准则的内容 – 例如，尽管该平台现在允许宣传赌博服务，但娱乐（例如电影）中以赌博为特色的内容是允许的。

垂直敏感度。广告商可以利用此功能选择其行业垂直领域，并避免与该垂直领域相关的、他们认为与品牌定位不相符的内容，从而提供额外的品牌保护。例如，通常专注于自然主题内容的旅游品牌可以选择不与火山或洪水内容一起出现。

TikTok 现在提供 11 个垂直领域可供选择：

• 宠物。
• 美丽。
• 食物。
• 时尚/零售。
• 旅行。
• 金融服务。
• 技术。
• 汽车。
• 赌博。
• 专业服务。
• 娱乐。

经过验证的第三方结果。TikTok还扩大了与 DoubleVerify (DV)、Integral Ad Science (IAS) 和 Zefr 的合作伙伴关系，以包括对这些新控制措施的后期活动测量

统一的 TikTok 广告管理中心。此外，该平台还在 TikTok 广告管理中引入了品牌安全中心，以简化品牌安全措施并为广告商提供一致性。该中心为广告商提供了更顺畅的流程，使他们能够在帐户级别设置品牌安全和适用性偏好，这些偏好将成为未来广告系列的默认设置。它专为偏好明确并希望以最小的努力自动应用这些偏好的广告商而设计。

TikTok 的表态。TikTok 在一份声明中表示：

• “除了品牌安全之外，我们尊重品牌最了解自己的价值。因此，他们可能对展示位置有偏好，尤其是在广告旁边的内容方面。”
• “这就是为什么我们致力于不断创新，超越传统的适用性标准，打造让广告商拥有更多控制权的解决方案。”
• “新的控制措施超越了常见的行业标准和保护指南，包括全球负责任媒体联盟 (GARM) 品牌适宜性框架。”

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深入了解。请阅读 TikTok 的完整公告以获取更多信息。