Google 的产品数据规范要求可确保提交给 Merchant Center 的所有产品数据都格式正确，以优化购物广告和自然购物列表的成功率。

每年，这家搜索巨头都会更新这些规范，以期改善其平台上的购物体验。2024 年的更新现已公布——以下是您应该了解的所有变化的摘要。

变更立即生效

以下变更于 2024 年 4 月 9 日生效：

购物广告和免费商品详情中 AI 生成内容的新产品数据规范属性：Google 引入了新属性，现在要求商家披露使用生成 AI 创建的文本内容。今后，在产品数据中使用 AI 生成的标题和描述时，您将需要使用结构化标题 [structured_title] 属性和结构化描述 [structured_description] 属性。

新的忠诚度计划 [loyalty_program]：您现在可以使用忠诚度计划 [loyalty_program] 属性来设置美国和日本的会员价格和忠诚度积分。添加此属性有助于 Google 在所有 Google 资产中准确呈现您的忠诚度计划（在 Merchant Center 上配置）的福利。

新的最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性：您现在可以使用最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性来设置产品价格可以降低到的最低或最低广告价格 (MAP)。Google 会使用此信息来提供诸如销售价格建议、自动折扣和动态促销等功能。

更新了分期付款 [installment] 优惠指南： Google 正在更新有关分期付款属性用法的指南。使用此属性的优惠将被视为可以使用价格属性或分期付款方式预付全款购买商品的优惠。通过此次更新，Google 扩展了分期付款属性，引入了新的首付款子属性来指定商品是否需要部分预付款。以前，此类首付款必须使用价格属性提供。

此外，Google 还专门为车辆广告的 installment [分期付款] 属性添加了信用类型 [credit_type] 子属性。这是为了允许指定分期付款信用类型是 lease [租赁] 还是 finance [金融]。

新的免费送货门槛 [free_shipping_threshold] 属性：所有国家的营销人员现在都可以使用免费送货门槛 [free_shipping_threshold] 属性来指示免费送货的最低订单价值。

关于在运费属性中包含政府征收费用的最新指南：Google 正在更新有关使用运费属性的指南。请勿在运费中包含政府征收的费用，例如进口关税、回收费、版权费或特定州的零售配送费。

自 7 月 31 日起的变化

扩大需要支付运费的国家/地区列表：Google 正在扩大需要支付运费的国家/地区列表，并将强制执行到更多国家/地区。现在，以下国家/地区将拒绝接受不包含运费的报价：

• 印度
• 新西兰

9 月 1 日起的变化

对于本地库存广告，提货方法 [pickup_method] 将为可选项：Google 正在简化使用“今天提货”或“稍后提货”功能的 LIA 商家的库存处理，方法是将提货方法设为 [pickup_method] 可选项。 [pickup_method] 不再需要提货方法即可为您的商品启用提货功能。详细了解 LIA 库存 Feed 规范。

删除 energy_efficiency_class 属性：Google 正在弃用能源效率属性，转而使用 2023 年推出的认证属性 certification [认证]。

 取消与分期付款属性[price] 结合使用时首付款 的价格 [installment]属性：Google 将在 9 月 1 日之后取消对使用价格 [price] 属性提供首付款的支持。

我们为什么关心。遵循 Merchant Center 指南（包括提到的更新）可确保您的产品列表有资格显示在搜索结果中。忠诚度计划等新属性可以激励客户回头，而免费送货门槛可能会鼓励他们花更多钱，最终提高您的投资回报率。

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深入探究。请阅读 Google 的完整公告以获取更多信息。