如果您是拥有实体店的广告商，那么在 Google 地图上声明和宣传您的业务比以往任何时候都更为重要。

然而，在过去的几个月里，破解如何投放和控制 Google 地图广告的密码可能感觉像是一个移动目标。随着Performance Max 目标、Google Business Profile (GBP) 指南以及人们搜索地点的方式的变化，地图中发生了很多变化。

尽管如此，您可以通过优化 GBP 列表、利用位置资产以及使用 Performance Max 实现商店或旅行目标，成功地控制您企业的地图存在。

企业真的需要专门针对地图吗？ 

是的。用户搜索企业的方式，加上谷歌在搜索结果中突出显示地图位置的做法，使得制定单独的谷歌地图策略势在必行。

将站点链接引导至您的“商店定位器”页面并对“我附近”关键字进行竞价已不足以在客户搜索时将其展示在客户面前。

搜索引擎结果页面 (SERP) 的未来，尤其是当 Performance Max 继续主导 Google 的工程资源时，将随着向 AI 前向搜索结果页面的转变全速推进而继续发生变化。

今年即将举行的 Google Marketing Live 预计将宣布人工智能的进一步转变，其中可能包括地图在用户旅程中的流行程度。

在最新版本的 Google 中，地图结果显示在搜索生成体验 (SGE) 视图中的任何广告上方。众所周知，随着 SERP 的发展，这有望成为标准。

企业必须在 Google 商家资料中声明自己的店面，才能以最自然的格式展示给用户，并在 Google 广告中推广它们，才能获得真正的成功。

创建并优化您的商家资料和数据 Feed

创建和优化您的商业资料是建立 Google 地图足迹的第一步。

保持最新的营业时间、电话号码和重要的业务信息都是客户决策过程中的巨大变量。

企业的联系信息、网站链接以及评论来源/回复也是赢得客户注意力（和转化）的关键。

对于酒店、餐厅或任何拥有多个地点的企业，请确保您的数据 Feed是最新的。根据需要添加准确的图片、菜单或其他有用的视觉效果。

应该开展哪些类型的活动？

一旦您的商店信息已准备好进行宣传，就该确定哪种广告系列类型最适合您的业务。这将是搜索广告系列和 Performance Max 广告系列的组合（以商店或旅游目标作为您的优化类型）。

与所有其他类型的广告系列一样，广告系列应按 KPI 进行构建，而不应按位置划分，除非商店/城市有不同的目标，或必要时需要在广告系列级别设置位置组。

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广告系列设置和位置定位

在设置广告系列时，请确保您的位置定位设置为捕捉客户所在的位置或可能进行搜索的位置。

如果您没有在某个国家/城市开展业务或者您不想优先考虑某些国家/城市，那么位置排除将是您设置的重要部分。

如果您在初始构建期间未包含或排除任何位置，请务必检查您的位置报告（报告>新报告>最具体的位置），以确定通过增加预算或可能从您的广告系列中排除而需要关注的任何区域。

位置和商业资产 

在进行其他操作之前，请先正确设置位置资产。这些资产可以在 Google 搜索、搜索合作伙伴、展示广告网络和 YouTube 上投放。

创建位置资产取决于您是否直接拥有这些位置，您可以在Google 的支持页面上找到有关如何设置它们的更多信息。

验证您的电话号码和启用呼叫报告对于您的位置资产的成功至关重要，这样您就可以衡量性能。

如果有需要达到的区域 KPI，则应在广告系列级别将位置资产作为广告扩展添加到您的 Google Ads 帐户中；否则，可以在帐户级别添加它们，以确保它们应用于每个广告系列。

除了位置资产外，请确保您的商家名称和徽标资产是最新的，并应用于帐户级别。这将有助于提高您的质量得分并在您的客户群中建立品牌认知度。

最大限度地提高您本地商家在 Google 地图上的曝光率

在 Google 地图上声明和推广您的业务可显著提高本地知名度，并吸引更多客户光临您的店面。按照上述步骤，您可以快速有效地利用 Google 地图来发展您的业务。

随着谷歌继续拥抱人工智能，预计 SERP 中将出现更多以地图为优先的结果，谷歌广告中也将推出更多功能，让广告商更快、更轻松地在地图上投放广告。