一项新研究表明，品牌在零售商网站上做广告对美国购物者的影响可能性几乎是市场上的两倍。

软件工程和数字咨询公司 Intellias 对数字广告领域进行的研究发现：

• 目前，25% 的美国购物者受到零售商网站上广告的影响而购买产品，而市场上这一比例仅为 13%
• 54% 的美国购物者更有可能购买“值得信赖”的零售商向他们宣传的商品。
• 如果他们经常光顾的零售商推荐新品牌，55％的人更有可能尝试新品牌。

我们为什么关心。对于品牌而言，考虑这些见解对于做出有关广告投放的数据驱动决策、确保最佳广告系列效果和最大化投资回报率非常有价值。

零售商网站影响力。这项对 1,000 多名美国购物者的调查发现，目前有 25% 的人受到零售商网站上广告的影响而购买产品，另有 15% 的人受到零售商应用程序广告的影响。相比之下，只有 13% 的人受到第三方市场上的广告的影响而购买产品，14% 的人受到社交媒体上品牌广告的影响而购买产品。

机会。Int​​ellias 认为，这凸显了零售商通过直接面向消费者 (DTC) 的渠道利用“自有”广告体验的机会越来越大。这种方法可以推动客户参与度并提高第三方品牌和广告商的广告支出回报率 (ROAS)。

预测。随着美国零售商专注于扩大其零售媒体网络 (RMN) 并提供全渠道参与机会，Insider Intelligence 预测到 2028 年零售媒体的收入将超过电视广告。

Intellias 的说法。Intellias全球零售副总裁 Alexander Goncharuk 在一份声明中表示：

• “不可否认，零售媒体网络在提升购物者参与度以及使零售商能够将第三方品牌和广告商与准备转化的受众联系起来方面具有巨大的机会^。  ” 
• “当零售商连接来自数字和店内渠道的数据，并将其与忠诚度计划洞察相结合以提供超级细分时，这会变得更加有效。” 
• “通过挖掘这些有购买倾向的客户，零售商可以提供更高的参与度和更好的营销活动效果，从而显著提高广告支出回报率 (ROAS)。”