全球最大的广告集团宣布与谷歌达成重大合作，将利用 Gemini AI 帮助制作广告，包括：

• 广告旁白。
• 画外音脚本生成。
• 产品形象创作。

与 WPP 的里程碑式合作意味着谷歌的机器人最终可能会为世界上一些最大的品牌制作广告，例如可口可乐公司、欧莱雅和雀巢。

我们为什么关心。PPC专家一直强调利用 AI 保持营销领先地位的重要性。随着全球最大的广告集团积极将 Google 的 Gemini 纳入其战略，这是一个关键时刻，广告商应该关注，因为这种整合有望改变行业格局。

什么是 WPP？ WPP 是奥美、Wunderman Thompson 和 VMLY&R 等知名广告公司的母公司。据 Statistica 称，这家总部位于英国的广告公司报告称，2023 年全球收入为 189 亿美元，在全球拥有约 114,000 名员工。

为什么是现在？ WPP 希望此次合作能够将谷歌在数据分析、生成式人工智能 (gen AI) 技术和网络安全方面的专业知识与其营销能力、全球创意影响力和对客户品牌的深刻理解相结合，从而“推动营销效率和效果的重大变革”。

工作原理： Google Cloud 先进的 gen AI 工具将与 WPP 专有的营销和广告数据集成。此次集成将使 WPP 的客户能够使用 gen AI 创建品牌和产品特定内容。此次合并还将为 WPP 客户提供更深入的目标受众洞察，准确预测和解释内容效果，并优化广告活动。

详情。与 Google 的合作重点关注“四个创新用例”：

• 利用 WPP Open Creative Studio 增强创造力：开发更丰富、更动态的用户界面并更深入地了解品牌，从而能够创作出更具创意和品牌特色的内容。
• 更智能的内容优化： 甚至在营销活动启动之前，就增强系统对营销内容成功的预测能力。
• AI 旁白：旁白系统利用 Gemini 1.5 Pro 生成可定制的视频旁白脚本，然后发送到伦敦初创公司 Eleven Labs 生成视频旁白的声音。
• 超逼真的产品展示：该系统使用 Gemini 1.5 Pro 和 Universal Scene Description 3D 文件格式来创建符合品牌风格指南的详细 3D 产品图像

WPP 的说法。WPP 首席技术官 Stephan Pretorius 表示：

• “此次合作标志着营销创新的关键时刻。我们将 Gemini 1.5 Pro 集成到 WPP Open 中，这大大加速了我们的新一代 AI 创新，使我们能够做几个月前还梦想的事情。”
• “借助 Gemini 模型，我们不仅能够增强传统营销任务，还能整合端到端营销流程，实现持续、自适应的优化。我相信，这将彻底改变我们的客户和整个营销行业。”

谷歌的说法。谷歌云首席执行官 Thomas Kurian 表示：

• “人工智能有可能为营销人员带来新的效率水平，无论是优化营销活动、自动执行品牌描述等重复性任务，还是激发全新的想法。”
• “此次合作将 Google Cloud 的 gen AI 功能与 WPP 的深厚营销领域专业知识结合在一起，帮助我们的共同客户创建更好的活动，以更深层次的方式引起消费者的共鸣。”

---

深入了解。请阅读 WPP 的完整公告以了解更多信息。