在 PPC 中使用生成式 AI 的 7 种方法

谷歌在广告系列和广告类型中集成了机器学习，引领人工智能广告。即使采用手动解决方法，如果没有人工智能驱动算法的帮助，结果也往往会受到影响。

如果没有人工智能协助进行PPC竞价和创意决策，您的转化率通常会低于利用机器学习优势的竞争对手。

随着 Google 推出搜索生成体验， AI 正在改变广告活动的运作方式和 SERP 的外观。以下是掌握生成 AI艺术的技巧，让您的公司或 PPC 客户保持领先地位。

使用生成式人工智能的最佳实践

尽管人工智能很重要，但人类和机器的决策需要谨慎平衡。将控制权交给人工智能可能会让您的广告系列陷入不相关的搜索查询和低质量流量的泥潭。

自动化的成功始于人工指导。作为营销人员，在利用机器学习效率时，您必须确保营销活动、品牌指导方针和目标之间的一致性。

ChatGPT、Gemini 和 Microsoft Co-Pilot 等生成式 AI 工具是获取营销活动初步想法的好地方，但它们需要防护。

永远不要将人工智能用于最终产品

最近，我正在为我的团队招聘空缺职位。在申请过程中，我提出了以下问题：

“您简历上没有记录的最有趣的事情是什么？”

我的招聘团队淘汰掉的申请人有不少于 20 次，答案都是相同的（每次都略有不同）：

“我简历上没有写到的最有趣的事情就是我对天文摄影的热爱。我喜欢捕捉夜空之美并与他人分享，因为它让我能够将对摄影的热爱和对宇宙的迷恋结合起来。”

虽然使用生成式人工智能来获取创意或起点可以节省大量时间，但这些工具对每个人产生的结果都一样。在广告领域，您的品牌必须从竞争对手中脱颖而出。

确保文案、内容和设计经过严格的人工审核流程，避免显得千篇一律。切勿使用人工智能复制受版权保护的内容。您不会希望自己的品牌登上人工智能失败名单。

使用详细提示

要从生成式人工智能获得有用的输出，需要详细的提示。人工智能的强大程度取决于您输入的信息，提示可能需要几次迭代才能正确。

观看下面提示的演变，了解每个提示如何改进，以更接近适合平台的广告文案。

这看起来更像是登陆页面或电子邮件副本，而不是搜索副本：

此副本很通用，且 CTA 与我的活动不一致：

结果正在改善，但我需要更多迭代来最大化自适应搜索广告中的标题和描述的数量，以充分利用 AI 的潜力：

这些标题不符合 Google 的字符长度要求：

此文案缺少广告组关键字，这将导致广告效力较差：

重复的 CTA 和感叹号是多余的，没有必要。文案的多样性不足以与用户产生联系：

最后，在向系统提供更多细节后，它会生成适合平台的副本。

最后一步是仔细检查文案，并根据需要进行修改，以在标题中包含品牌名称，并在 Google Ads 中制作广告之前调整品牌信息：

您可以在提示中包含以下一些其他详细信息，以进一步自定义结果：

链接到登陆页面。
公司或品牌详细信息（名称、行业等）。
受众详情（职位、公司规模、人口统计信息等）。
品牌语调。

深入挖掘：面向 PPC 营销人员的 ChatGPT：现今可用的 15 个战略提示

在搜索广告中使用生成式人工智能的 7 种方法

考虑到详细提示的必要性，以下是在搜索广告中使用生成式 AI 工具的七种方法：

1. 文案

以上面使用 AI 撰写广告文案并将其应用于登陆页面为例。此示例提示提到了受众、产品和优惠。

从这里，人类可以编辑副本以包含更多关键词，并删除与品牌信息不符的单词和短语。

2.关键词研究

虽然 Google 关键字规划师是关键字研究和搜索量预测的绝佳资源，但由于缺乏背景信息，它产生的术语可能与您的品牌无关。

为了解决这些差异，请以多种方式进行研究，以确保关键字与受众群体保持一致。在此示例中，提示提供了主题和相关的竞争对手着陆页。

3. 建立账户结构

从头开始创建一个新帐户或计划重组帐户？此提示详细说明了品牌的行业、目标和重点主题，以及结构应包括的其他活动。

在填写关键词之前，这是一个很好的起点，可以先布置广告系列和广告组。ChatGPT 因提供关键词创意而获得加分。

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4. 内容创作

您的内容必须在众多信息和创意中脱颖而出，因为争夺观众注意力的竞争比以往任何时候都更加激烈。

此提示详细说明了受众的职位、公司规模和行业。它还提到了活动的主题（纳税季），这给该受众带来了独特的挑战。

考虑列出受众的痛点、挑战、喜欢和不喜欢，以改进您的 AI 工具的输出。

5. 语言翻译

始终让该语言的母语人士审查您的 AI 工具的翻译输出。

虽然在这种情况下，人工智能可以节省大量时间，但系统不了解措辞的上下文。因此，翻译可能不符合您的预期含义。

6. 受众研究

MRI-Simmons 等基于调查的受众研究工具是利用真实受众洞察的最佳方式。然而，生成式 AI 可以帮助您更好地了解受众。

虽然 Sparktoro 或 Resonate 等其他工具可能会概述有关这些渠道的更多细节，但 AI 输出可以创建预算分配的媒体计划。

此提示询问目标受众在工作中遇到的痛点。它有助于将消息与这些问题联系起来，以提高相关性和点击率。

7. 展示位置

通过专门设计来了解受众在哪里停留的提示，进一步了解受众。然后，您可以将 GDN 投资重点放在特定行业的网站上。