一些谷歌广告商认为广告强度是一个毫无意义的指标，应该被忽略。

该诊断工具曾被搜索引擎吹捧为帮助营销人员制作更好广告的有效方法，但却遭到了严厉的批评，有人称其为“浪费时间”。此外，许多营销人员注意到一个奇怪的趋势：广告强度评级为“差”的广告活动往往比评级为“优秀”的广告活动表现更好。

随着争论愈演愈烈，PPC 营销人员应该对 Ad Strength 给予多大关注？

“广告效力得分并不重要”

Dominate Marketing创始人、十余年在线营销专家 Mateja Matić 分享了他对广告强度的看法。尽管 Google 强调这一点，但 Matić 透露，他在制作广告系列时并不优先考虑广告强度。

他进行了无数次测试，表示谷歌的自适应广告从未胜过他手动设置的广告。考虑到这一点，他不相信谷歌的自动推荐。他在X上写道：

• “如果您是 Google Ads 新手，您需要注意的一件事是，Google 的建议不一定对您的帐户最有利。我可以根据经验告诉您，他们在您的帐户中推荐的大多数内容都不如您可以采取的其他措施来改善您的广告效果。”
• “我不认为广告强度得分有任何意义。我的一些广告表现非常好，但广告强度得分却很差。得分显示‘差’，但他们的实际潜在客户转化率却只有 10-15%。”

“不用担心广告效力”

Optmyzr 联合创始人兼首席执行官 Frederick Vallaeys 对广告强度提出了见解，强调出色的广告系列效果并不总是与较高的广告强度评分相关。Vallaeys 表示，广告强度主要反映总体趋势，而不是个别广告系列和受众的细微差别。这就是为什么即使广告强度评分较低的广告系列表现异常出色，Google 也不会改变分数的原因。

Vallaeys 在一篇博客文章中强调了这一点，建议有经验的广告商优先考虑其他指标，而不是广告实力：

• “如果您担心广告效力较差会导致您的广告投放频率降低，请放心，广告效力不会影响广告排名或质量得分。换句话说，如果您的广告效力较差，并不意味着 Google 会在广告竞价中降低您的广告的优先级。”
• “更高的广告强度并不意味着更好的点击率、更好的转化率或更好的质量得分。如果你是广告新手，或者不知道什么会起作用，请考虑一下这个建议。但如果你是一位经验丰富的广告客户，请继续做你最擅长的事情。不要只被广告强度蒙蔽了双眼。”

“浪费时间”

在线广告公司Adsquire的首席执行官 Anthony Higman 表示，他在制作广告系列时尝试过优先考虑广告效力。尽管他付出了努力，但他发现，强调广告效力并没有带来优质潜在客户的增加。

通过大量测试，希格曼得出结论，他更喜欢“广告强度较差但潜在客户较好”的广告系列，而不是那些花费较高但潜在客户相关性较低的广告系列，他认为后者“浪费大家的时间”。尽管他对广告强度在产生优质潜在客户方面的有效性持怀疑态度，但希格曼怀疑它可能很快就会成为影响广告排名的指标。他告诉 Search Engine Land。

• “我相信他们很快就会把广告强度作为广告排名的一个因素。大约两个月前，一位代表在一封电子邮件中联系我们，说‘广告强度’是广告排名的一个因素。我认为他搞错了。当我听不懂他说的话，并说‘对不起，但广告强度不是广告排名的一个因素’时，他改变了主意。”
• “无论如何，广告强度在未来可能会影响广告排名，这令人失望。我们只是祈祷他们在大家放弃之前能找到解决办法。”

谷歌回应

当 Search Engine Land 提出 PPC 社区对广告强度相关性的担忧时，谷歌搜索和商务副总裁 Brendon Kraham 解决了这个问题。他断言广告强度“非常重要”，并强调其作为营销人员应优先考虑的评估标准的重要性。他说：

• “我不知道 [广告效力不重要的想法] 从何而来。广告效力是我们努力的核心，因为创意将变得极其重要，而广告效力将成为我们在 Performance Max 和搜索等渠道中评估创意的机制。”

Kraham 继续解释说，Ad Strength 会评估广告系列中资产的广度和深度，然后再进行评级。据 Google 称，资产的广度和深度对于通过各种渠道（包括 SERP、视频展示和其他创意机会）吸引用户至关重要。Google 优先考虑资产的广度和深度，因为它确保广告系列能够有效地吸引不同平台和格式的用户。

使用广告效力作为指导

广告强度得分低可能有助于解释您的广告系列缺乏展示次数的原因。但是，根据 Google 的说法，此警告（或广告强度本身）不会阻止广告进入竞价。广告强度没有变化。它仍然应该被用作诊断工具，帮助指示可用资产的多样性和相关性，以最大限度地增加查询可能显示的广告组合数量。

Google 建议使用广告强度评分作为提高广告效果的指南。不过，它强调，该评分不会直接用于竞价，因此不应限制您的测试。

效果最大化广告系列的作用

Kraham 指出，PMax 提供的资产生成功能可以增强广告强度。他强调，在广告系列构建过程中利用 PMax 资产生成功能的广告客户获得良好或优秀广告强度得分的可能性高出 63%。这表明 Performance Max 在优化广告资产和提高广告系列效果方面的有效性。他补充道：

• “广告商需要针对快速消费群体进行营销，以确保在正确的时间为正确的用户提供正确的广告——但许多广告商，无论大小，都难以提供所需的广度和深度。如果您利用 [PMax] 的生成功能，它确实可以让广告商在正确的时间将正确的广告投放到正确的用户面前。它确实可以兑现营销长期以来一直试图实现的承诺。”

PMax 是 Google Ads 的未来吗？

Kraham 最后强调，人工智能代表着数字广告的未来，而 PMax 就是这一概念的典型代表。他强调了 PMax 如何帮助企业（尤其是资源有限的小型企业）提供更广泛、更深入的资产，使其能够跟上消费者不断变化的偏好。

在最后的发言中，Kraham 重申了 PMax 等人工智能驱动解决方案在帮助企业在当今快节奏的数字环境中蓬勃发展方面的重要性。他说：

• “自动化代表着未来，而 PMax 是广告中人工智能的最佳例子，因为它是唯一一种使用人工智能跨库存运行的广告活动类型；既有预测性又有生成性。”
• “我们将继续在这两种情况下进行建设，因为我们需要帮助营销人员以他们运营的速度接触消费者——PMax 是如何做到这一点的最佳体现。”