“ SEO审核浪费时间。”读到这句话让人很难受，不是吗？

最近，我在 LinkedIn 上看到了一篇对 SEO 审核表示遗憾的帖子。我的评论得到了很多关注，因此我萌生了写这篇文章的想法：

有充分的理由说明为什么审核确实浪费时间，但这不能一概而论。这更多的是审核过程和销售方式错误的问题，这也是人们认为“SEO 审核浪费时间”的根本原因。

这不是创建出色 SEO 审核的战术指南。已经有足够多的此类指南了。

然而，阅读本文后，您将对如何进行出色的 SEO 审核有更好的了解，无论您是在公司内部、在代理机构还是作为顾问工作。

为什么我们必须做SEO审核

在我们深入探讨 SEO 审核的问题以及您可以采取的措施之前，我想提供三个理由来说明我们为什么需要它们。

SEO 审核可帮助您快速了解并起到诊断作用

与新客户合作或担任新的内部职位意味着您对某个领域完​​全陌生。尤其是如果没有 SEO 团队深入了解您所面对的问题，SEO 审核将帮助您快速上手。

您将发现最大的建筑工地和最大的增长机会。您想了解现状。以下是我在 SEO 咨询方面的一个实际示例：

• 由于谷歌算法更新，客户损失了好几次。
• 对于流量下降的原因，目前只有一些假设。
• 在进行任何更改之前，我们进行了 SEO 审核。
• 我们发现了一个严重的技术问题，导致域名完全重复（超过 100 万页）。
• 这个问题并不明显，而且客户之前也不知道。

你不能在不稳固的地基上建造房屋。如果你这样做，它就像一座纸牌屋，只要风吹一下就会倒塌。

在《好战略，坏战略》一书中，理查德·鲁梅尔特认为，好战略包含三个要素： 

• 诊断。
• 一项指导性政策。
• 动作连贯。

没有诊断，你就无法制定连贯的行动计划。没有连贯的行动意味着你做事毫无目的。这将导致资源、金钱和时间的浪费。

SEO 审核是诊断的一部分。它是策略的一部分，但只是其中（重要的）一部分。

跟我重复一遍：SEO 审核不是SEO 策略。

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缺乏连贯的行动计划将导致执行不力

SEO 中最大的问题之一是吞吐量不足。这通常是由于对执行内容有错误的想法或资源不足造成的。

定期进行维护审核就像检查牙齿或汽车一样。一位优秀的牙医不仅会检查可能损坏的地方并进行修复，还会就如何防止将来发生类似情况提供建议。

最糟糕的是，如果你去看医生，而医生没有好好检查你。医生给你开了药，结果你进了医院或墓地。这就是在做 SEO 时，没有方向、没有正确的行动计划和错误的诊断会对你的网站造成的后果。

SEO 审核是定位的良好基础

这或多或少与前两个论点相辅相成：如果你不知道你的问题到底出在哪里，你可能会把注意力放在错误的事情上。

为了进一步阐述，让我们看看搜索引擎的主要工作原理：

这是一个多步骤的过程。您可以在每个步骤中发现问题，但由于这是一个链条，因此问题或机会的发现位置很重要。如果您最大的问题是索引，那么努力更好地对文档进行排名可能不是正确方法。 

从长远来看，您必须解决这两个问题，但是在此示例中，索引部分阻碍了其他所有内容。

因此，SEO 审核是定位的锚点。您将知道自己的立场以及应该朝哪个方向前进。

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为什么 SEO 审核被视为浪费时间以及如何解决这些问题

现在，我们将研究一些（其他）问题，这些问题会让人觉得“SEO 审核浪费时间”。了解这些问题是件好事，但拥有正确的解决方案就更好了。

我过去犯过的错误会给你带来好处。永远记住：每个人都有起点。

问题 1：提供一长串问题清单，没有优先排序

这是有问题的，原因如下：

• 没有优先顺序通常会导致分心。你有一份待办事项清单，并且很可能会专注于那些容易完成的事情，这样你就可以把它从清单上划掉。 
• 如果您不是负责审计的人而是审计的接收者，那么一长串无优先级的列表将导致认知超负荷。

再次引用鲁梅尔特的话（重点是我的）：

“对情况的诊断应该用一个更简单的故事来取代现实的极度复杂性，一个能够引起人们对其关键方面关注的故事。”

长列表如果没有明确的重点会让人困惑并且不会给你带来任何结果。

解决方案：

• 精简您的审计并使用框架确定优先级。仅列出实际推动或阻碍项目进展的内容。其余内容可以放入同一文档中的附件中或放入单独的文档中。
• 要确定优先级，您可以使用 ICE 框架（由 Sean Ellis 推广）或矩阵方法。最终，应该清楚必须先做什么。 
• 如果是大型域名的详细审核，请使用目录和跳转链接以便于导航。我喜欢添加一个建议表，以便快速从高层次查看所有内容：

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问题 2：建议不明确、含糊不清且懒惰

这是一个大问题。这不仅仅是确定一个问题或一个机会。遗憾的是，当我检查各种机构和顾问的审计时，它们没有达到标准。

工具截图并仅提供问题列表并不是审核。这就像要求 ChatGPT 撰写一篇 500 字的博客文章。每个人都可以做到这一点。

审核的价值不仅仅来自于发现问题/机会。它的价值在于制定做什么、何时做和如何做的计划。拥有一个依赖 JavaScript 的网站通常不利于 SEO，但像切换到服务器端渲染这样的千篇一律的建议很少可行或不是正确的做法。

解决方案：提供清晰、简洁且易于遵循的建议。

想要实施更多审计建议？让事情变得简单。以下是一个简单的示例：

您在网站上发现了很多 4xx 问题：

• 不好：列出 4xx URL。
• 好：更进一步，提供指向这些页面的所有链接的列表。
• 更好：如果这些链接是编辑或技术问题（链接数量、位置等），则提供额外的见解。

问题三：说错语言

谁会阅读审计报告？SEO、开发人员、编辑团队或某些高管？

一个常见的问题是使用无法理解的语言进行报道。以下是一些示例：

• 太多的术语会让 SEO 看起来像一些神奇的魔术，远离商业指标和结果。 
• 太多信息会导致混乱和认知超负荷——没有人需要所有的细节。

语言的语气也属于这一类。许多审计听起来都很负面。

列出问题和标题就是一个典型的例子——我在这里是故意这样做的。没有人喜欢一个整天抱怨的人。

解决方案：

• 使输出结果适应接受审计的人员。始终包含执行摘要，以便快速传达要点（参见问题 1）。 
• 为了避免负面语气，请让标题更具可操作性。不要谈论问题，而是用“号召性用语”标题或机会来触发行动。或者将两者结合起来。

看一下这个例子，以避免产生负面情绪：

• 缺点：关键词覆盖不足。
• 优点：尚未开发的关键词潜力。
• 更好：通过覆盖未使用的关键词来捕获现有的搜索需求。

问题 4：过于注重修复，而不是改进和建设

这是来自Aleyda Solis的剧本。

“我们陷入了修复阶段，而不是建设阶段，而建设阶段才是我们真正实现目标的方式。”

解决（技术）问题不是增长的基础： 

解决方案：审计不仅要注重修复，还要注重改进和建设。 

这意味着： 

• 优化现有内容。
• 创建新内容。

解决此问题的方法之一是先寻找唾手可得的成果。您已经拥有哪些表现良好的相关内容（例如排名前 20）？您可以使用 Google Search Console 轻松检查。

改进现有内容比创建新内容要容易得多。此外，改进现有内容可以增加您域名的高质量内容的相对数量。 

想象一下您的网站就像一杯酒。 

Google 想要的是纯葡萄酒（= 高质量内容，红色），而不是水（= 低质量内容，蓝色）。请参见以下可视化效果：

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问题五：审计本身并不是解决方案

这属于未能传达审计是什么或不是什么的问题。审计本身不会产生任何作用。我们回到起点——执行很重要。 

如果你的建议从未付诸实践，那么审计将被视为浪费时间。最糟糕的情况是：你被解雇了。

解决方案：沟通审核将做什么以及审核后需要做什么。上面列出的其他一些问题也是 SEO 审核建议经常得不到实施的原因。

问题 6：一开始没有找出问题的原因

如果发生这种情况，审计就会与最初造成这种情况的流程脱节。在这一点上，我同意激发我撰写本文想法的 LinkedIn 帖子。

通常，我们会深入研究，发现问题并提出解决方案，然后（不）实施。

到目前为止一切都还好，对吧？不。

一年后，相同或类似的问题又出现。

解决方案：首先找出这些问题发生的原因。找到原因后，制定框架以避免将来再次发生这些问题。 

如果您与客户有一个一次性项目或刚刚开始您的新角色，那么这比您定期合作或已经有业务关系要困难得多。

对于长期的客户关系或内部 SEO，我建议参与提出以下事项：

• 以 SEO 方面为特色的编辑指南。 
• 在将建议推送到实时网站之前进行技术测试。
• 在您的公司/为您的客户宣传 SEO并提高知名度。
• 公司内部的SEO教育。

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正确完成 SEO 审核不会浪费时间

由于上述问题，人们会认为 SEO 审核是浪费时间。您可能还会想到更多问题。

然而，所有这些问题都有解决方案。以下是一份快速检查表，以便您将来能够提供更好的审计：

• 缩短您的审计周期并严格确定优先次序。
• 提供明确、清晰且有影响力的建议。
• 说一种每个人都能听懂的语言。
• 不要只停留在修复上，还要找到改进和建设的方法。
• 对审计目的保持透明。
• 找到问题最初存在的原因的解决方案。

我们的责任是让 SEO 审核获得更好的声誉。

如果以正确的方式完成，它们就不会浪费，而是很好地利用了时间。