LinkedIn 今天推出了 CTV 广告，允许营销人员在其 B2B 活动中加入 CTV 平台上的广告。

广告商可以通过 Paramount、Roku 和 Samsung Ads 等合作伙伴网络将 CTV 添加到他们的 LinkedIn 活动中。

除了 LinkedIn 的自助式 Campaign Manager 之外，该公司还通过与 NBCUniversal 合作推出了托管产品 LinkedIn Premiere。

我们为什么关心。CTV是许多营销人员（包括 B2B 企业） 不断增长的渠道 。作为推出 CTV 的理由之一，LinkedIn 引用了 Demandbase 的一项研究，该研究发现 2023 年使用 CTV 的 B2B 营销人员中有 90% 认为它有助于接触客户。

基于视频。  “LinkedIn CTV，包括与 NBCUniversal 合作推出的 LinkedIn Premiere，基于我们的视频解决方案套件，可帮助我们的客户在 10 亿会员社区中接触关键受众，”LinkedIn 代表表示。“由于在任何特定时间，只有 5% 的买家有购买新商品的打算，因此对于 B2B 营销人员来说，持续与受众互动以确保他们的品牌在购买时令人难忘非常重要。我们推出 LinkedIn CTV 是为了帮助我们的客户继续通过流媒体电视内容接触和吸引新受众。”

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入门。 已创建视频广告的营销人员只需登录 Campaign Manager 并选择一个目标即可。他们可以选择仅限 CTV 的广告系列或启动多渠道广告系列来提升品牌知名度。

然后，营销人员可以在 LinkedIn 上找到的美国和加拿大英语决策者中选择目标受众。广告商可以选择目标的属性，例如公司规模、资历和兴趣。

然后，广告商为他们的广告活动设定预算并确定何时投放广告。

测量。 除了网站上的原生报告外，LinkedIn 还与 Kantar 合作进行客观提升研究，并与 iSpot 合作提供高级受众测量。

• iSpot 合作伙伴关系使 B2B 营销人员能够跨平台（包括线性和 CTV）衡量营销活动的有效性。

推动结果。  “客户可以使用 Campaign Manager 中的原生报告，例如效果摘要报告、收入归因报告、转化 API 和我们新的 CTV 品牌提升测试，使用覆盖率、转化率和视频完成率等指标来衡量他们的成功，”LinkedIn 代表说。“此外，客户还可以通过其他活动和格式（例如潜在客户生成表单和文档广告）重新定位观看过其视频广告的会员，以在整个购买周期的任何阶段推动可衡量的结果。”

现场活动广告。LinkedIn 还推出了现场活动广告，以帮助 B2B 营销人员推广现场活动。这项全球性服务使营销人员能够在现场虚拟活动之前、期间和之后提高注册率并吸引潜在客户。