PPCsurvey.com 刚刚发布了一份新的 2024 年全球 PPC 状况报告。该报告包含了来自全球 1,100 多名 PPC 专家的意见。

调查结果涵盖了搜索营销人员最关心的问题、首要任务、支出数据、自动化洞察以及有关付费搜索最紧迫趋势的大量信息。

以下是一些重大发现的详细分析。

首要任务。人工智能和自动化被列为今年搜索营销人员的首要任务。这一趋势在 Google Ads 中已经存在了一段时间。它从使用广泛匹配关键字开始，然后转向自动竞价，现在我们甚至实现了创意及其放置位置的自动化。”

首要目标。2024年，72% 的搜索营销人员将实现高效增长作为主要目标。这表明​​，只要他们保持 ROAS 或 CPA 等效率目标，他们就会增加支出。PPC 从业者的主要优先事项可能包括：

• 减少浪费的开支。
• 通过层层自动化构建保障措施。
• 从广告帐户外部（例如登陆页面）优化性能。

对于近五分之一需要提高效率的营销人员来说，这意味着没有增加广告预算的余地。因此，他们必须想方设法从现有预算中获得更多销量。

广告预算。广告预算大多在增加，23 种广告系列类型中有 12 种预计会增加，尤其是在 Google Ads 和 Meta 平台上。特别是，重点关注针对漏斗底部“准备购买”潜在客户的广告系列。谷歌基于产品 feed 的效果最大化广告系列是增加预算分配的首选，63% 的专家选择了该广告系列。在各种公司模式中，超过一半的受访者计划在 2024 年增加基于 feed 的效果最大化广告系列的支出，突显了投资具有高质量产品数据 feed 的自动化广告系列的盈利能力。

PMax 采用情况。尽管 PMax 活动被广泛采用，但其应用情况却千差万别，往往与预期用途不同。令人惊讶的是，不到一半的受访者采用专门的全渠道方法，即包括 YouTube 和其他平台等展示位置所需的资产。这种偏差的动机可能有所不同；例如，一些广告商可能在提供所需资产方面面临挑战。为了解决这个问题，谷歌正在努力通过利用生成式人工智能和其他工具自动创建资产来减轻负担。

自动出价 趋势。自动出价策略已成为大多数广告客户的首选，其中 tROAS 和 tCPA 等选项最为常见。手动出价仍然存在，但已退居次要地位。目标展示份额出价主要用于品牌保护，但通常不用于其他策略。

定位选项和广告系列类型。精确匹配仍然很受欢迎，而新的 Demand Gen 功能尚未流行起来。这是因为大多数广告客户都受益于精确匹配，而只有一小部分广告客户需要在 Google 搜索之外进行扩展。Performance Max（带 feed）现在比标准购物使用得更多，但标准购物仍然有其粉丝和用途。

PPC 挑战。近一半的 PPC 专家认为，在过去两年中，管理广告活动变得更加困难。49% 的从业者认为，主要原因是由于 Performance Max 等自动化广告活动而导致洞察力和数据丢失。这包括无法访问完整搜索词数据的挫败感。竞争加剧和每次点击费用上升也是重大挑战，因为广告商觉得他们花了更多钱却看不到相应的效果。此外，跟踪、隐私和归因方面的变化进一步使衡量广告活动的成功变得更加复杂。

广告平台担忧。过去一年，人们对广告平台的信任度有所下降，只有 LinkedIn 表现出净正面情绪。谷歌 (54%)、Twitter (51%) 和 Meta (42%) 的信任度下降最为显著。这些平台面临的挑战包括优先考虑平台端自动化而不是用户控制、声誉受损、不受欢迎的内容以及整体不可靠性等。

广告平台受欢迎程度。预计 2024 年全球广告支出将增长 8.2%，其中超过 50% 的全球广告支出将流向以下五大科技公司：

• Alphabet（谷歌、YouTube）。
• Meta（Facebook、Instagram）。
• 亚马逊。
• 阿里巴巴。
• 字节跳动（TikTok、抖音）。

我们为什么关心。及时了解 PPC 行业趋势对于在广告投放、广告支出、广告系列类型和竞价策略等各个方面做出明智的决策至关重要。这可确保您的决策由数据驱动，并且更有可能取得成功的结果。

PPC 专家的看法。Optmyzr 联合创始人兼首席执行官 Frederick Vallaeys 对报告结果发表了评论。他说：

• “最成功的数字营销人员将是那些成功将机器功能与人类监督相结合的人。”
• “两者缺一不可，无法发挥全部潜力。当软件帮助完成耗时且重复的任务时，我们可以专注于自己喜欢的事情。我们无需不断监控广告活动的效果，而是可以为我们服务的品牌做出更有意义的贡献。”Optmyzr 联合创始人兼首席执行官 Frederick Vallaeys 说道。

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