2024 年 3 月的更新严重影响了搜索引擎结果页面(SERP)。在更新上线后的几天内，谷歌发布了手动操作，导致网站被取消索引。谷歌表示将删除 40%的低质量、非原创内容，开创 SERP 的新时代。

然而，链接建设仍然重要，并且变得比以往任何时候都更加重要。 

Gary Illyes 在Search Off the Record 播客节目中表示，搜索引擎发现新网站的最佳方式是获得自然反向链接。因此，不仅必须进行链接建设，而且还必须投资于手动链接建设才能取得成功。 

手动链接建设涉及通过外展工作、战略内容创建和关系建立来获取链接。与自动或垃圾链接获取策略不同，手动链接建设优先从权威来源获取高质量、相关的链接。 

这些权威来源通过提供有价值、有用的内容来优先考虑他们的目标受众，因此来自该网站的反向链接将被视为高质量。而且，在 2024 年 3 月更新之后，这些类型的反向链接比以往任何时候都更加重要。  

为什么廉价/付费链接不好

购买链接被视为违反 Google 准则的垃圾行为。Google 的算法旨在根据网站反向链接配置文件的质量来评估网站与查询的相关性。 

当网站主要为了排名而购买链接时，他们会操纵算法，使这些链接成为垃圾链接。此规则的唯一例外是付费链接被标记为“赞助”，但即便如此，这些链接仍需要与您的网站相关。

虽然购买链接似乎是在耗时任务上偷工减料的好方法，但这些好处往往是短暂的。一旦谷歌检测到不自然的链接模式，它可能会惩罚该网站，导致排名下降。其他问题包括：

• Google 会忽略链接。
• 信誉和声誉下降。
• 復原困難。
• 浪费资源（浪费金钱）。

SpamBrain AI 系统可以识别链接垃圾邮件的模式并降低相应链接的价值。2021 年，谷歌修改了其垃圾邮件政策以限制链接垃圾邮件，这有助于清理 SERP。

此外，廉价链接通常会将用户引导至不相关或低质量的内容，从而导致用户体验 (UX) 不佳。Google 的目标是优先考虑为用户提供有价值和相关信息的网站。如果用户因为用户体验不佳而不再点击您的网站，Google 会将此视为您的网站不应出现在 SERP 中的信号。 

那么，网站应该怎么做呢？专注于高质量的反向链接。

手动链接建设的秘诀

最终，手动链接建设旨在通过制作吸引链接的内容来获得链接，而不是购买链接。这种方法是抵御算法变化的可持续方式。 

虽然没有两种链接构建策略是相同的（也不应该相同），但每种策略都应遵循一些基础实践才能取得成功。 

相关性，相关性，相关性

相关链接告诉搜索引擎您的网站在其领域内具有权威性。 

为什么？ 

以研究论文为例。研究论文引用相关来源，让读者知道他们了解该主题。 

反向链接的工作原理相同。通过吸引来自同一领域内相关来源的链接，网站可以向搜索引擎和对该主题感兴趣的用户展示其权威性。 

相关的反向链接也有助于为您的网站带来目标流量。这些访问者更有可能与您的内容互动，从而带来更高的转化率。相关链接还可以通过提供对查询有价值的额外资源来增强用户体验。 

获取相关链接还有助于在行业内建立合作伙伴关系。与权威来源建立这种关系有助于支持长期的链接建设策略，提供合作机会，从而进一步增强网站的在线形象。 

实用的原创内容

有用的原创内容是手动链接构建的基石。它通过满足受众的需求、回答问题或解决问题为受众提供价值。 

认为内容有用的用户更有可能参与其中并返回网站获取更多信息。这有助于提高用户满意度并为您的品牌建立信任和信誉 – 这些都是出现在 SERP 中的必​​须满足的方面。 

根据 Illyes 的说法，高质量内容被抓取的次数更多：

“获得更多的 URL，基本上就是您的内容在搜索中的受欢迎程度，因为如果我们看到人们正在寻找您的内容并且他们链接到您的内容，那么这自然会增加搜索想要从您的网站抓取的内容量。”

原创内容还能让您从竞争对手中脱颖而出，并确立您作为行业领导者的地位。

提供独特的见解可以体现权威性和专业性——这是 Google 在搜索中优先考虑的特征。网站更有可能链接到此类内容，因为它提供了符合受众需求的宝贵信息，为建立关系和获得相关反向链接奠定了基础。 

不幸的是，人工智能作家和自动化内容工具的兴起给维护在线内容的质量和原创性带来了挑战。虽然这些工具提供了效率和可扩展性，但它们通常会产生缺乏原创性的肤浅、单薄的内容。 

Google 重视那些展现对某个主题深度了解的内容。创建单薄的内容并不能展现对主题的深刻理解。

手动链接建设主要侧重于创建和推广真正有价值的内容，这些内容在众多自动化内容中脱颖而出。 

策略

找到相关的链接和创建原创内容只能让你走这么远。 

为您的手动链接建设活动制定策略对于成功至关重要，因为它可以确保您在网络上搜索链接时不会浪费任何资源。 

例如，经过深思熟虑的策略可以帮助：

• 明确的目标：策略有助于为链接建设活动定义明确的目标，例如增加网站流量、提高搜索引擎排名或在特定领域建立权威。 
• 目标受众识别：此信息有助于定制链接建设工作以引起目标受众的共鸣，从而增加获取相关和高质量反向链接的可能性。
• 竞争分析：了解竞争对手的策略可以为决策提供信息，并有助于区分链接建设方法以获得竞争优势。
• 内容规划：高质量、有价值的内容对于吸引自然反向链接和在行业内建立信誉至关重要。
• 建立关系：与关键行业参与者建立真正的关系可以通过合作、客座发帖、采访和内容合作带来自然的链接获取机会。
• 链接来源多样化：多样化降低了搜索引擎惩罚的风险，并增强了链接建设工作的整体弹性。
• 测量和分析：定期监控和分析绩效数据有助于确定哪些运行良好、哪些需要调整，从而实现持续优化和改进。

通过采取全面和定制化的方法进行链接建设，结合竞争对手分析、反向链接分析和其他策略，您可以制定一个战略计划，最大限度地提高成功的机会并为您的网站带来切实的成果。

数字公关：下一个前沿

随着人们重新关注手动链接建设，获取高质量反向链接将比以往任何时候都更具挑战性。随着越来越多的人试图获取这些链接，竞争将变得非常激烈。 

品牌如何才能脱颖而出？

数字公关代表了手动链接建设的下一个前沿。它专注于建立关系、提高品牌知名度和创建利用EEAT指南的内容，使其成为未来最安全、最有价值的链接建设策略之一。 

这一策略涉及与行业内的关键人物建立关系，从而有效提高从信誉良好的来源获取有价值的反向链接的能力。这些关键人物包括记者、博主和相关影响者。 

此外，数字公关资产可以帮助提高品牌知名度，覆盖更广泛的受众，并从相关方获得更多的反向链接。 

最终，数字公关为手动链接建设提供了一种全面的方法，结合关系建设、品牌曝光、内容协作和长期品牌建设努力，以创造持续的链接建设机会并提高网站的知名度、可信度和搜索引擎排名。

为了取得成功，网站必须注重通过外展工作和关系建立来建立相关链接。 

通过遵循这些基础实践，网站可以向搜索引擎证明其权威性并在其行业内建立合作伙伴关系。 

最终，手动链接建设是抵御算法变化并吸引目标流量到您网站的可持续方式。