微软广告平台将从 5 月 13 日起将所有现有的采用手动每次点击费用 (CPC) 出价策略的图片和信息流广告系列升级为增强型每次点击费用 (CPC)。此升级过程预计需要几天时间，但应于 2024 年 5 月 17 日完成。
此外，从 4 月 30 日起，所有针对新创建的原生广告系列的手动每次点击费用竞价都将逐步取消。
什么是增强型每次点击费用？增强型每次点击费用是一种出价策略，您可以设置广告组和关键字出价，Microsoft Advertising 会自动实时调整您的出价，以增加您的转化机会。
什么是手动每次点击费用？使用手动每次点击费用出价策略，Microsoft Advertising 每次都会使用您手动设置的出价。
增强型每次点击费用的优势。微软声称，与手动每次点击费用相比，增强型每次点击费用具有多项优势，例如：
- 根据转化可能性自动实时调整您的出价；提高高转化率拍卖的出价，降低低转化率拍卖的出价。
- 始终尊重您设置的基准出价，这是出价策略的主要杠杆。这些出价在拍卖时会进行优化，以提高绩效并推动更多转化，帮助您在动态市场中保持竞争力。
- 确保您设定的基本出价永远不会被超出。
- 利用搜索查询和出价调整等综合信号做出明智的决策，以提高广告客户的绩效。
- 在进行任何调整之前，始终先从出价管理工具设置的出价开始。
我们为什么关心。为了在广告系列迁移到智能点击付费后最大限度地提高其成功率，您可以采取几个步骤来优化它。但是，如果智能点击付费与您的目标不符，还有其他选择。
谁会受到影响？此更改仅影响使用手动每次点击费用出价的原生图片和信息流广告系列。它不会影响其他广告系列类型，例如手动每千次展示费用、联网电视广告或扩展到受众展示位置的搜索广告系列，这些广告系列已经使用自动出价解决方案。
增强型每次点击费用替代方案。如果增强型每次点击费用不符合您的目标，您可以选择切换原生广告系列以最大限度地提高转化次数。使用此出价策略，您可以设置目标每次转化费用，从而增加转化次数，同时仍可控制您想要实现的每次转化费用目标。
后续步骤。您无需采取任何行动来准备应对此变更。但是，您可以优化某些方面以确保成功。
- 转化跟踪：为了获得最佳效果，Microsoft 强烈建议将增强型每次点击费用与转化跟踪结合使用。确保您的 UET 标签放置在您网站的所有页面上，并设置您的转化目标。虽然增强型每次点击费用并非强制要求，但此设置可以通过提供额外信号来提高性能。
- 离线转化：如果您依赖离线转化，建议您每天上传离线转化数据。您可以通过设置定期导入来轻松完成此操作。
- 归因模型： 考虑将转化目标归因更改为“最后一次接触”。这样您就可以针对点击转化和浏览转化（即由广告展示产生的转化）优化自动出价。
微软的表态。微软在一份声明中表示：
- “通过遵循这些步骤，您可以确保您的广告系列取得成功、提供最佳效果并满足您的营销目标。如果您想保持领先地位，您无需等待您的广告系列切换到增强型每次点击费用 – 立即开始使用自动出价策略来帮助您实现目标并提高广告系列效果。”
深入探究。请阅读微软的完整公告以获取更多信息。
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