沃尔玛正在扩大其零售媒体业务，涵盖小型营销商和国际供应商。

此外，该公司还向那些传统上未在其商店销售产品的品牌开放 Walmart Connect，例如汽车和金融营销商（称为“非地方性”营销商）。

什么是 Walmart Connect？ Walmart Connect 是沃尔玛的品牌重塑媒体集团，是这家零售巨头的广告部门。它为广告商提供了一个平台，通过多种渠道与潜在客户建立联系，包括在线、店内和网络上的赞助媒体。

Walmart Connect 更新。这家零售巨头还宣布了 Walmart Connect 的几项其他更新，包括：

• Walmart Connect 将允许广告商使用品牌词投放搜索广告，包括针对竞争对手品牌的广告。
• 沃尔玛将扩大通过在线广告衡量店内销售结果的渠道，并通过自助式沃尔玛广告中心平台管理店内广告活动。这最初将包括零售商电子产品部门电视墙上的购买情况。
• 沃尔玛正在与 Roku 和 TikTok 合作扩大近期的可购物广告试点项目，以便让更广泛的广告商能够使用它们。
• 沃尔玛的网络和移动平台现在可以通过程序化沃尔玛广告市场访问，为各种规模的品牌带来机会。
• 沃尔玛正在为海外供应商推出新的自助服务支持工具。此外，为了帮助小型广告商提升其品牌页面，这家零售巨头正在实施机器学习功能以进行创意开发和优化。

为什么是现在？ 2023 年，沃尔玛广告部门取得了巨大成功，收入飙升 28%，达到 34 亿美元。这家零售巨头的目标是激励广告商充分利用 Walmart Connect，希望进一步提高广告收入。

我们为什么关心。这些更新预计将加剧使用 Walmart Connect 的营销人员之间的竞争，从而可能推高成本。

沃尔玛的说法。Walmart Connect 高级副总裁兼总经理 Rich Lehrfeld 告诉AdWeek：

• “我们正处于测试的初始阶段，但我们已经看到了很好的结果。人们正在寻找出色的数据信号，而零售媒体网络正好具备这些功能。”
• “我们是全国最大的汽车护理中心之一。我们看到人们购买行李箱，这对旅行来说是一个非常强烈的信号。这是（对广告商来说的）汇总信息，但信号非常强烈。”