这很令人沮丧。你在一个网页上投入了时间、精力和很多希望。但它就是没有排名。

您的竞争对手的网页排名不错，尽管（主观上）排名较差。您的网页理应位居 Google 榜首。那么，为什么不是呢？

找出让您的内容登上 Google 搜索结果顶端的杠杆并不是一件容易的事情，但是却是可以做到的。

识别问题

确定网页排名不高的原因的关键是系统地排除其他可能性。为此，您需要数据、行业背景和系统方法。

首先，你需要确定该页面是根本没有排名还是排名不佳。这是关键。

如果某个网页排名不佳，则说明 Google 对内容的理解存在问题。这意味着您可能需要进一步优化它。

如果该网页根本没有排名，这可能意味着该网页没有被 Google 看到，或者 Google 根本无法对其进行索引。

在调查中使用 Google Search Console

让我们从一个简单的方法开始，看看该页面是否对任何关键字进行排名。使用Google Search Console中的效果报告，并根据相关页面过滤结果。 

然后，看看该页面是否获得了展示次数或点击次数。如果是，请注意关键字。如果没有，则表明它可能尚未排名。  

接下来，将您审核的时间段延长到最大。查看这段时间内的展示次数和点击次数图表。该页面是否曾经获得流量，但现在没有？它是否从未在任何关键字中排名过？

这是整个网站的问题还是特定页面的问题？

了解您的整个网站是否排名不佳，或者是否只针对这一页面或一组页面，也是很有帮助的。通过找出原因并找到可能的解决方法。

技术问题

首先，最好检查一下您的网页是否有任何技术原因导致排名下降。这可能是最近发生的事情，例如开发变更。也可能是长期存在的问题，例如渲染问题。

因此，我们首先排除代码、架构和其他技术问题。

1. 爬行积木

Google 必须能够访问和读取网页，才能将其包含的信息返回数据库，并可能将其作为搜索结果。如果网页没有排名，则可能是无法访问。

SEO 人员通常会使用各种方法来阻止搜索机器人访问他们不想让其抓取的页面。例如，我们可以使用 robots.txt 或密码保护它，这样机器人就无法抓取。

检查这些方法是否适用于您正在审核的页面非常重要。这些方法可能不是故意应用的。

例如，如果网站开发人员将 robots.txt 回滚到早期版本，则可能会无意中阻止该页面。

2. 索引问题

如果该页面没有排名，则可能是因为该页面实际上无法被索引，或者 Google 认为该页面不值得被索引。

有一些快速的方法可以检查某个页面是否在 Google 索引中，其中最快的方法是通过 Google 搜索控制台运行。

在“检查页面”工具中输入页面 URL 。在这里，您将能够看到 Google 是否已将页面编入索引，以及在抓取页面时是否存在任何问题。它还会为您提供一些线索，说明页面未编入索引的原因。

3. 内部链接

另一个可能阻止页面排名的技术原因是它是否是来自网站其他部分的链接的目的地。

在网站的其他位置链接到某个页面会向 Google 发出信号，表明您认为该页面与用户相关。如果无法从网站内部访问该页面，则表明该页面不重要。  

用于表示链接的文本（锚文本），如“单击此处”或“查看更多类似产品”，也可以给出链接页面相关性的信号。缺乏内部链接或锚文本利用不当可能会导致页面无法获得良好排名。

4.速度

过去几年，Google 越来越依赖用户体验信号来帮助对网页进行排名。其中一个信号就是网页加载速度。

更准确地说，页面加载速度的三个组成部分被称为核心网络生命力：最大内容绘制（LCP）、下一次绘制的交互（INP）和累积布局偏移（CLS）。

尽管谷歌代表表示，这些只是轻量级信号，并且在竞争页面在其他排名信号中非常接近的情况下将充当“决胜局”，但它仍然可能是您的页面排名高于竞争对手的差异。

5.渲染

我们已经讨论过，Google 抓取和索引页面的能力可能是页面排名不佳的一个可能原因，另一个原因可能是页面的呈现方式。

简单来说，当浏览器尝试访问某个页面时，它必须渲染该页面。这是将 HTML、CSS 和 JavaScript 代码转换为交互式页面的过程。尽管 Googlebot 的行为与浏览器不太一样，但它仍然会获取、渲染并执行该代码。

如果某些因素阻止 Googlebot 呈现网页，则它可能无法看到其内容。您可以使用 Google Search Console 测试Google 如何呈现您的网页。

内容原因

通常，当我们考虑排名问题时，我们会考虑页面的质量。内容是否有用且信息丰富，是否能满足搜索者的查询？

缩小页面内容的具体问题范围可能很困难。

6. 蚕食

关键词蚕食是指网站上的多个页面以同一组关键词和相同类型的内容为目标的问题。

网站上可能会发生这种情况，因为网页所涉及的主题及其处理方式过于相似。

这种情况也可能由于技术原因而发生，例如博客上的标签系统或仅在颜色或尺寸上不同的产品，从而创建几乎相同的页面。

当这种情况发生时，Google 可能会选择该页面的不同版本作为“规范”版本（即它选择排名的页面）。

要快速查看某个页面是否被视为一组类似页面的规范页面，可以查看 Google Search Console。通过 URL 检查工具，您将看到 Google 认为哪个 URL 是“规范的”。

如果“规范”字段中的 URL 不是您正在检查的 URL，则表明 Google 认为它们彼此重复。因此，被检查的 URL 不太可能排名靠前，因为 Google 认为它的另一个版本才是应该排名的版本。

有一些方法，例如使用规范标签，可以向 Google 表明您希望对重复页面中的哪个页面进行排名。然而，这些只是信号。

因此，如果 Google 忽略了您的规范标签并选择了另一个版本进行排名，则可能是该页面“更强大”。它可能有更多指向它的内部链接，表明它是您希望用户访问的版本。或者它可能比您检查的 URL 优化得更好。

7.内容格式

即使您的内容实用、信息丰富且独特，Google 仍可能偏爱其他类型的内容进行排名。这意味着您的网页可能难以在搜索结果中排名靠前。

例如，您的服饰用品网站正在尝试对有关刺绣技术的页面进行排名。您搜索了一些您认为您的页面应该排名的关键字： 

• “什么是刺绣”
• “什么是刺绣针法”
• “如何让刺绣针脚看起来更整齐。” 

您注意到，Google 在针对这些术语的 SERP 中显示了许多视频。您的详细介绍“历代刺绣技术”的书面内容页面可能永远不会排在这些视频之上。 

这是因为 Google 认为用户在搜索这些问题的答案时，视频会更令人满意。在您的书面内容中添加视频可能会让您与其他网页竞争。    

8. 搜索者意图/相关性

除了内容类型问题之外，您的页面可能没有捕捉到搜索者的意图。

以上面的例子来说，如果你试图对“什么是刺绣”进行排名，但你的页面只讨论了刺绣中使用的最佳材料类型，那么谷歌就会知道用户不会对你页面的内容感到满意。他们不会得到问题的答案。

因此，尽管您的页面非常详细且信息丰富，但却没有回答他们的问题。

类似地，如果搜索者搜索的是“廉价刺绣图案”，那么 Google 没有理由对有关刺绣技术历史的页面进行排名。“廉价刺绣图案”是一种暗示商业意图的搜索。

搜索它的人相当接近转化漏斗的底部。他们知道自己想要什么，只是想购买。Google 会对销售刺绣图案的页面进行排名，而不是对有关刺绣的信息页面进行排名。

也要考虑整个页面的结构。您可能在一个页面上混合了太多的搜索意图。

例如，一个教育页面讨论了刺绣技术的历史信息，紧接着列出了您出售的所有绣花线目录。Google 可能无法确定该页面将满足哪些用户的需求。  

深入挖掘：如何针对搜索意图进行优化：19 个实用技巧

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9.竞争对手的内容更出色

有时，您的网页排名不佳，是因为其不如竞争对手。也许它没有深入介绍，或者只是没有那么有用。 

您可能需要查看 Google 排名靠前的网页，并批判性地分析为什么它们比您的网页更好。 

深入挖掘：如何尽可能轻松地进行内容审核

10. 优化不佳

您很可能需要从您的页面开始，并真正深入研究对您认为应该排名的术语的优化。

查看Search Engine Land 元素周期表中的“内容”元素

Google 已经不再只是在文案中添加几次所选关键词就能让网页获得排名。不过，进行一些简单的调整或许能让您更好地展示网页与搜索者查询的相关性。

11.独特性

您可能想要排名的页面质量很好。它以正确的格式回答了搜索者的问题。但是，它没有添加任何新内容。

如果 Google 已经对大量涉及同一主题、具有相同内容的网页进行了排名，为什么它还要将您的网页排在其中呢？

如果您的网页在处理某个主题的方式上不够独特，或者无法将用户引导至与数百个其他网页相同的产品，那么您将很难对其进行排名。

考虑为页面添加一些独特的内容，使其具有实质性的差异化。这可以让 Google 有理由将您的页面纳入已针对该主题排名的页面中。

12. 语言

如果您希望将您的网页排名在特定位置，那么该网页是否以该位置的搜索者主要使用的语言编写？

您可能只是没有排名，因为您的内容虽然非常有用和有价值，但无法使用 Google 确定的用户阅读内容所用的语言来访问。

13.手动操作

手动操作是 Google 在网站严重违反其政策时采取的制裁措施。这可能会导致页面或整个网站无法显示在 Google 搜索结果中。 

它们涵盖了许多问题，例如垃圾内容、低质量/稀薄内容和伪装。如果您的网页包含违反 Google 垃圾邮件政策的元素，则可能会收到手动操作。

要查看您的网站是否有任何手动操作，请转到 Google Search Console 并查看“手动操作”报告。

深入挖掘：谷歌通过手动操作发布搜索排名惩罚

可信度原因

Google 确定某个网页是否对搜索者有用以及评估其排名的关键方法之一是评估其可信度。它通过多种方式实现此目的。

14. 链接

我们已经确定，与您的网站建立链接是向 Google 展示网页与用户相关的好方法。但是，来自外部网站的链接可能更有价值。 

如果某个网站本身在与您的网页相关的主题中排名较高，则来自该网站的链接可以向 Google 表明第三方（外部网站的发布者）认为您的网页与其读者相关。这相当于从人的角度验证了您网站的内容有价值且相关。

如果您的网页排名不佳，可能是因为第三方来源指向该网页的链接不多。也可能是因为您的竞争对手的网页有更多来自相关、值得排名的网站的链接。

深入挖掘：7 个迹象表明链接尚未消亡：为什么要在 2024 年为它们做好规划

15. EEAT 信号

EEAT代表“经验、专业、权威和可信度”，这一概念源自Google 搜索质量评估指南。它本质上是 Google 评估网站内容质量的模板。  

这对于涉及“你的金钱或你的生命”页面（简称 YMYL）的页面尤其重要。这些页面包含的信息如果不正确或具有误导性，可能会对读者造成伤害（例如医疗、财务或法律建议）。  

对于这些类型的页面，Google 可能会在信号上增加权重，以确定页面是否由真正具有该主题经验的主题专家（专业知识）编写。它还会重视被视为该主题权威的网站上的页面，并显示表明其值得信赖的信号。

16. 算法原因

我故意将算法变化作为考虑网页排名下降的最后一个原因。当曾经排名靠前的网页开始在 SERP 上排名下降时，很容易将其归咎于“算法更新”。

向老板解释很方便，而且你通常不需要提供具体事实。然而，这种借口只能持续一段时间。

如果您的网页在排名“系统”更新（谷歌现在称之为其算法）后受到影响，您仍然需要调查它以确定如何更好地优化您的网页以重新获得排名。

实际上，在宣布排名下降是由于系统更新导致之前，您应该排除上述所有问题。

即使您已经这样做了，也有必要查看其他看似受影响的网站的案例研究和影响报告。这样，您更有可能了解在排名系统更新后，您需要对您的页面进行哪些更改，以使其更值得排名。

解决阻碍 SEO 成功的障碍

可能只有一个原因，例如重大技术问题，导致您的网页排名不高。也可能是多个问题导致其排名不高。 

在妄下结论并对您的页面进行重大更改之前，务必确定潜在问题并有条不紊地测试所做更改的影响。 

您最不希望发生的事情是，由于您努力改善网页，导致其在 Google 上的排名进一步下降。