用户生成内容（UGC）已经成为增强搜索营销的有力工具。

由于 Google 优先考虑真实、引人入胜的内容，品牌可以利用 UGC 与受众建立真正的联系，收集有价值的见解并提高在多个平台上的知名度。 

在之前的 Search Engine Land 文章中，我强调了 UGC 在SEO中的潜力。现在是时候探索最大化其价值的策略了，从建立真实性和推动社区参与，到重新利用 UGC 来提高搜索性能。 

核心：建立和利用真实性、参与度

真实性和社区参与是有效搜索营销的基础。这种方法强调品牌需要与受众建立真正的联系，以培养忠诚的品牌爱好者。

当今的搜索营销反映了现实世界的人际关系。这就像建立友谊和关系。其核心是与受众建立深厚的个人联系。品牌倾听、学习、回应并与受众一起成长。

信任和归属感的培养对人际关系来说一直至关重要，品牌可以通过培养信任和归属感来鼓励用户创作内容，丰富品牌故事。多年来，我们在社交平台上看到了这一点。

然而，现在，以这些价值观为基础，这些平台上搜索的民主化可以在搜索和社交搜索中得到利用，通过提高知名度、参与度和链接建设潜力来推动搜索营销绩效。

通过 UGC 与受众真诚互动，解决他们的痛点、需求、偏好和反馈，品牌可以将用户转化为拥护者。UGC 展示品牌价值和故事点，并与社区保持一致，鼓励和分享适当的内容。

所有搜索营销策略的核心都应该是真实性和社区参与度。让您的社区通过分享您品牌的第一手体验来为您的 SEO 内容工作做出贡献是非常有价值的，尤其是考虑到 Google 的EEAT。

以下是一些使用 UGC 来提高知名度、扩大社区并最终获得更多搜索份额的高级策略。

1. 利用 UGC 的见解制定内容策略

收集见解是 UGC 为品牌提供的最宝贵机会之一。每次用户创建有关我们品牌或相关主题的内容时，他们都会发出信号，为我们的战略决策提供参考。UGC 提供有关搜索意图和受众需求的宝贵见解。

我们都听过“信息”或“商业”意图等术语；我发现这些信息大多是顶级的，几乎毫无用处。相反，通过深入合作品牌社区，我依靠 UGC 来了解用户对内容的需求。

在这方面，品牌应该向内容创作者寻求帮助，他们通常能把握市场脉搏，并能就新兴趋势和受众偏好提供宝贵见解。这些创作者往往是第一批发现消费者兴趣变化的人，可以帮助品牌预测搜索行为和内容需求的变化。

品牌可以通过观察内容创作者选择的主题、回答的问题以及与受众互动的方式向他们学习。这种与受众当前兴趣和需求的直接联系使品牌能够实时调整其内容策略，确保其保持相关性并积极响应。

使用社交聆听工具来监控品牌术语和关键非品牌搜索支柱的提及。从这里开始，参与并了解 UGC 内容以及他们如何处理问题或查询，并利用这些见解来指导您自己的解决方案。

注意：如果您认为您的品牌没有直接谈论该主题的“权利”，请奖励 UGC 并分享它——您不必拥有每一条内容来协助您的搜索策略。 

2. 使用UGC进行关键词和内容差距分析

关键词研究也是一个开始发生变化的过程。了解品牌的“排名权”是一项重要的考虑因素。UGC 可以帮助发现有价值的见解，为关键词研究和后续内容策略提供参考。

在搜索世界民主化的时代，了解用户如何搜索和提问对于希望在多个平台上建立搜索营销可见性的品牌来说是一个至关重要的考虑因素。 

通过在关键词研究阶段分析 UGC 并评估用户评论、问题和帖子中的语言和主题，品牌可以发现用户感兴趣的新长尾关键词。这种洞察可以指导内容创作，确保其与目标受众的搜索行为和问题保持一致。

使用 UGC（例如，您帖子上的评论、您持续收到的查询或 UGC 创建者为弥补您当前的不足而创建的）来提供常见问题解答部分或创建详细的博客文章来回答社区中的特定问题。

这可以增强您的内容策略，并提高您的网站在更广泛的搜索查询中的可见性。如果 UGC 内容完美地处理了您的查询，请利用它！

示例：我合作的一家领先的英国街头服饰品牌利用了一段讨论尺码和尺码指南活动的 UGC 视频，并将其部署在他们的产品页面中，以真正创新和简单的方式回答有关“这个尺码准确吗？”的问题。

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3. 通过 UGC 推动用户参与

让我们实际一点。UGC 是提升参与度的有力工具。

通过发起活动来促使观众创建和分享与我们的品牌相关的内容，我们可以实现真实性、参与度和相关性。

这些活动可以针对特定的关键词、支柱或主题进行设计，以生成可提升这些领域知名度的内容。这种策略可以促进社区参与，并产生大量可在您的搜索领域中重新利用的内容。

对于这一策略，我创建了分步实施指南：

• 定义目标和主题：首先为您的活动概述明确的 SEO 目标（例如，针对特定的长尾关键词和解决内容差距）。根据这些目标，制定与您的受众兴趣和您的品牌价值产生共鸣的引人入胜的主题或挑战。
• 活动机制：确定 UGC 挑战或竞赛的形式。是社交媒体上的主题标签活动、视频提交比赛还是照片分享活动？确保活动机制简单但鼓励创造力和真实性。
• 推广：利用所有可用渠道推广您的 UGC 活动。这包括您的网站、社交媒体平台、电子邮件简报甚至付费广告。关键是让参与变得诱人且简单明了。通过付费合作与创作者合作以启动滚雪球效应并获得“支持”也是一种有效的策略。
• 激励：提供真正让受众兴奋的奖励。奖品可以是产品赠品、折扣或独家体验。获奖的前景应该激励参与，同时确保生成的内容是高质量的。
• 利用和重新利用 UGC：活动结束后，在您的平台上展示获奖作品和值得注意的作品。通过将这些内容整合到相关的博客文章、产品页面和社交媒体内容中，在您的 SEO 工作中重新利用这些内容。这可以增强您的内容策略，并表达对社区努力的赞赏，鼓励未来的参与和品牌宣传。UGC 创作者将感受到您品牌的一部分，从而推动社区发展。
• 分析和调整：活动结束后，分析其对 SEO 绩效的影响以及 UGC 如何影响排名、流量和转化。从这里开始，关注社区参与度。收集见解以改进未来的 UGC 计划，使其更有效地实现您的搜索营销目标。 

当 AI 导致 SERP 上出现大量相似内容时，将发起挑战和竞赛作为 UGC 策略的一部分可以为您的 SEO 工作创造独特的主张。

由于该活动鼓励使用特定短语或主题答案，这种方法不仅获得了丰富的内容和丰富的目标关键词，而且还为强大的链接建设机会奠定了基础。

对于品牌而言，展示 UGC 内容可充当真实的社交证明，吸引更多人关注您的品牌。这反过来又促进了内容创作和社区参与的良性循环，从而扩大了 UGC 计划的整体价值。

当我们把“搜索”置于这种扩大的核心时，我们的战略便充分感受到了成功的威力。

UGC：差异化因素 

AI 工具正在生成丰富的内容，并用类似的材料充斥 SERP。UGC 是真实性和原创性的灯塔，是与 AI 生成内容的关键区别。

人情味——融合个人经历、情感和真知灼见——为内容增加了深度和可关联性，能够更深入地引起观众的共鸣，进而使搜索算法越来越倾向于重视独特、引人入胜的内容。

展望未来，我们可以预期人工智能和机器学习将在扩大 UGC 影响力方面发挥支持作用，从增强内容发现到促进个性化的用户体验。

他们可以帮助品牌识别和展示最相关、最具影响力的 UGC，根据个人用户偏好定制内容，并优化 UGC 驱动的活动，以实现最大的知名度和参与度。

此外，随着搜索营销平台在识别和奖励 UGC 带来的真实性和参与度方面变得更加复杂，UGC、AI 和搜索策略之间的协同作用将成为成功的数字营销工作的基石。

在人工智能主导的内容领域，以人为本的内容的不可替代的价值将蓬勃发展，巩固 UGC 作为我们搜索策略中不可或缺的资产的作用。

衡量 UGC 对 SEO 的成功程度

当您实施上述策略并在您的努力中利用 UGC 时，衡量成功将变得至关重要。

让我们来探讨一下在评估和分析搜索策略中 UGC 实施的成功性时所依赖的指标。

参与率

• 该指标衡量受众参与 UGC 的积极程度。 
• 高参与率（以点赞、评论和互动（因平台而异）表示）表明内容引起了受众的共鸣。 
• 这种参与可以提高您内容的可见性，并向社交搜索平台发出信号，表明内容的相关性和价值。

社交分享和品牌提及

• 跟踪您的 UGC 在社交平台上分享的次数或在其他内容中提及的次数，可以深入了解其受欢迎程度和影响力。 
• 增加社交分享和品牌提及可扩大您内容的知名度，并有助于建立品牌知名度和权威性。

搜索份额

• 通过分析您的品牌在搜索中的份额，可以深入了解与竞争对手相比 UGC 产生的知名度和兴趣。 
• 搜索份额的上升表明品牌认知度和兴趣度不断提高，这对于长期的 SEO 成功至关重要。

搜索排名

• 通过观察与 UGC 相关的关键字搜索排名的变化，您可以发现其对您在 Google 上的 SEO 工作的直接影响。 
• 这些关键词排名的提高表明您的 UGC 有效地提升了您的网站在这些主题上的相关性和权威性。

交通

• 您网站的流量增加，尤其是承载 UGC 的页面流量，或者用户从社交平台转移到您的网站的后续步骤，表明您的受众的兴趣和参与度更高。 
• 监控流量不仅有助于评估您的 UGC 的吸引力，还可以了解用户在您网站上的意图和行为。

收入 

• 对收入的影响永远是成功的最大标志。 
• 跟踪包含 UGC 的页面产生的收入或了解涉及社交媒体用户生成内容的活动的影响可以帮助量化其投资回报率。

无论是通过直接销售、潜在客户开发还是联属转化，与 UGC 工作相关的收入上升都凸显了其在推动业务目标方面的价值，这是任何搜索策略的最终责任。

利用 UGC 提高品牌在搜索中的知名度

UGC 对于建立更紧密的联系、提高品牌知名度和促进与受众的互动至关重要。

利用 UGC 的高级策略强调搜索营销中的真实性、社区参与度和战略性内容的使用。

通过以有针对性的策略和清晰的测量框架拥抱 UGC，品牌可以解锁可见性和联系的新维度，确保它们跟上不断扩大的搜索领域的步伐，并在打造引人入胜、真实且搜索优化的内容体验方面真正发挥带头作用。