虽然 Google Ads 具有内置的出价算法和优化功能，但一些PPC营销人员和广告商仍然依赖 Google 的 Search Ads 360 (SA360) 来管理复杂的广告系列。

本文讨论了可帮助最大限度发挥 SA360 价值的三种关键最佳实践和集成：

• 利用与 Google Analytics 和 BigQuery 的数据集成。
• 利用基于价值的出价和自定义变量等高级出价优化功能。
• 使用模板和自动化来简化广告创建和管理流程。 

什么是 Search Ads 360 (SA360)？ 

Search Ads 360 是 Google 旗下的搜索管理平台，可帮助代理商和营销人员管理跨多个引擎和媒体渠道的大型搜索营销活动。

您可以使用 Search Ads 360 创建、管理和报告以下搜索广告系列：

• Google 广告
• 微软广告
• Yahoo! 日本赞助产品
• 百度

SA360 适用于复杂的账户和品牌，尤其是拥有持续库存更新产品信息的零售商。 

以下是帮助您从 SA360 获取最大价值的最佳实践。

1. 利用 Google Analytics 和 BigQuery 的数据集成

双向数据同步可确保一切保持一致。使用 Google Analytics 转化数据来提供出价模型，可跨平台建立单一事实来源。 

将数据输入 BigQuery 可使分析更加可靠。一些用例包括：

季节性趋势分析

• 品牌可以分析存储在 BigQuery 中的历史 SA360 数据，以确定搜索查询和预订的季节性趋势。这种洞察可以指导他们调整广告支出和定位策略，以利用预订高峰期。

跨渠道表现

• 通过将 SA360 和其他广告平台的数据集成到 BigQuery 中，品牌可以了解搜索广告在其多渠道营销工作的更广泛背景中的作用，从而优化组合以获得更好的投资回报率。

线索质量分析

• 潜在客户开发公司可以使用 BigQuery 分析 SA360 数据以及来自 CRM 的潜在客户质量数据。这使他们能够确定哪些搜索关键字和广告系列可以产生高质量的潜在客户，并相应地调整其出价策略。

2. 利用高级出价优化功能

基于价值的竞价可帮助广告商不仅关注一个转化事件，还关注各种事件（电子邮件注册、转化、查找位置等）。

设置每个事件的不同值有助于算法拥有更广泛的数据和操作来优化。此外，您可以在 SA360 中为这些不同的转化事件创建权重，以帮助创建这些事件的最佳组合。 

还可以通过 Floodlight 代码设置自定义变量。这些变量包括产品、位置、忠诚度计划和其他自定义变量，这些变量对企业来说非常重要。 

孤立的差异可能看起来意义不大，但是当它们堆积在一起时，你就会看到有意义的差异。 

以产品的利润率为例。假设您销售一台售价 200 美元的打印机和一台售价 200 美元的数码相机。虽然两种情况下的收入都是 200 美元，但打印机的利润率可能是 30%，而数码相机的利润率只有 10%。因此，200 美元的打印机是首选销售，因为它带来了 60 美元的利润，而数码相机只带来了 20 美元的利润。 

其他具有重要业务的项目可能是根据产品重量而变化的运费，或产生订阅收入与一次性购买的产品。这些是您可以在 SA360 中帮助设置的复杂更新和规则，它们确实可以发挥重要作用。

这包括为全新的活动（称为“冷启动”）获取复杂的帮助。此类活动试图在学习模式与不过度追求高位和浪费开支之间取得平衡。

尽管仍然需要长达两周的时间才能从这种模式下获取足够的数据，但这种“冷启动”模式在启动活动方面做得更好。 

Google 明确指出，它会覆盖出价策略的主要目标，例如 CPA、ERS、ROAS、排名以及为出价策略设置的任何每月支出金额。但是，它不会覆盖最低/最高出价或广告系列预算。

深入了解：每种 Google Ads 出价策略如何影响广告系列的成功

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3. 使用模板和自动化功能简化广告创建

除了零售商之外，许多企业都有各种各样的活动、产品和变化，通过自动化和转换为模板可以节省大量的时间和精力。

下面以一家航空公司为例，展示了如何使用这些变化为消费者创建动态广告。 

在设置这些功能时，您可以通过优化供稿来最大限度地利用它们。请记住，“垃圾进，垃圾出”。您必须确保基础牢固，才能充分利用这些自动化功能。

这些模板可以在 SA360 的共享库下找到。以下示例显示了应如何设置 feed。 

利用 SA360 开展高级 PPC 活动

Search Ads 360 是一款功能强大的工具，只有通过经过认证的第三方卖家才能使用。经验丰富的搜索营销人员可以有效利用其优势。

然而，与任何工具一样，它需要专业知识才能发挥最大价值。

正如您不会只为浏览网页而购买高价笔记本电脑一样，您必须深入了解您的业务才能有效利用此工具。自定义变量、模板和数据集成对于成功至关重要，尤其是在竞争激烈的市场中。