迁移网站是一项复杂的任务，但是当它涉及跨多个市场转换全球网站时，挑战会成倍增加。

本文提供了一份全面的指南，帮助您在保护自然搜索流量的同时最大限度地实现全球网站迁移的成功。 

从最初的规划阶段到发布后监控，它涵盖了组织应采取的关键行动，以深度整合SEO最佳实践、保留 URL 和内容价值并简化国际市场的流程。 

站点迁移与全局站点迁移

迁移是指任何重大的域、内容或 URL 变化，通常发生在网站重建、合并、域更改或迁移到新的内容管理系统 (CMS) 期间。 

单个站点迁移本身就很容易出错，但如果在没有仔细考虑的情况下在全球范围内实施，则可能会带来灾难性的后果。

跨国公司通常会在较小的单一市场或地区部署新平台，以使用测试用户解决问题，或允许一小部分用户访问网站进行压力和功能测试。 

迁移之前 

您在初始发现和规划阶段采取的行动会对项目产生重大影响。在这个早期阶段，您越能阐明并将全局搜索要求融入到流程中，以后需要修复的问题就越少。

1.考虑部署的广度和时间

您应该尽早评估部署规模。您会在所有市场部署（通常采用 CMS“直接迁移”和简单的品牌推广），还是进行重大技术更新和完整架构或内容更新？ 

许多经验丰富的经理会在较小的单一市场或地区部署新平台，使用 beta 用户或网站上的一小部分用户进行压力和功能测试来解决问题。 

对于多市场部署，时机非常重要。请确保查看受影响市场的假期和其他季节性时间表，因为它们可能与本土市场不同。

计划在年底或夏季发布产品绝不是明智之举，因为许多员工都在休假或整个办公室关闭一周甚至一个月，从而对资源可用性产生负面影响。 

2. 确保整合 SEO 最佳实践

当迁移会议上提到 SEO 集成时，团队可能会翻白眼并表现出明显的焦虑迹象。

尽管他们感到沮丧，但在设计阶段强调整合搜索友好因素的好处比以后进行调整要容易得多。

不要仅仅与团队分享最新的 SEO 清单或随机文章，而要提供需要你专业知识的具体任务。这包括：

• 模板调整。
• 重大内容更新。
• URL 发生变化。

这样，您的评论和见解就可以无缝地融入到规划过程中。

我们不能假设开发人员会让网站运行速度快且适合移动设备。即使在创建模型之前，也要努力执行代码、性能和平台适应性要求以及必要的 QA 验收测试。

并非每个市场都拥有超高速的互联网或使用台式机，因此网站必须具备这种基础性能。 

提醒他们，许多本地市场没有资源进行审核和功能测试。因此，能够本地集成到部署中的功能越多，就越能轻松地扩展到所有市场。 

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3. 确定内容编辑或新功能

这是确保将针对每个市场的新内容或修改内容的愿望清单集成到工作流程中的最佳时机。

分享针对特定市场的关键字研究或实体映射练习的成果，以确定新内容或改编内容，以便本地化和内容团队可以在编辑过程中使用它们。 

在“升级和转移”过程中，当您将内容移至新设计时，请检查是否有任何内容对于新布局来说太长或太短。您可能需要添加更多内容或相应地修剪不必要的部分。

如果您需要 hreflang 或 schema 等新功能，则必须在规划过程中告知，以便进行任何必要的编码或模板调整。 

4. 确保国际化准备 

为国际化准备新网站和模板至关重要，尽管这通常不是一项 SEO 任务。这可确保与本地化内容兼容，涵盖文本适配和处理特殊字符等问题。

无法适应这一系列关键操作将对用户体验和 SEO 产生负面影响。以下是确保国际化的一些关键考虑因素：

• 字符编码：确保整个基础设施符合 Unicode（UTF-8）标准，这对于支持多种语言中的特殊字符是必要的。 
• 布局和设计：这两个元素必须足够灵活，以适应本地化文本的扩展、收缩和方向。我曾见过这样的情况：在发布之前，没有足够的空间容纳德语文本或支持从右到左的阿拉伯语。布局应避免日语和中文字符之间的错误中断。
• 实体转义 XML 站点地图：这是最容易被忽视的要求之一，尤其是对于那些在特殊字符市场推出的网站。 XML 站点地图协议不支持中文、俄语甚至法语和德语特殊字符，因此必须对它们进行编码以将其替换为转义代码。
• 日期、时间和数字格式：当主要关注美国功能时，可能不会考虑不同的当地惯例，包括测量和日期格式。 

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迁移开发过程

在制定了计划方案之后，真正的工作从技术和内容开发开始。在此期间，全球搜索团队将采取一些关键行动。

5. 文档 URL 和内容

迁移过程中常见的错误是删除或合并网页和有价值的内容，这可能会损害排名和流量。在精简内容和工作流程时，这种情况经常发生。

SEO团队需要制定一个计划来尽量减少这种影响：

• 目录网址：首先收集每个市场网站的所有网址和一组性能属性。您应该使用多个来源来编译列表和数据 – 来自 CMS、站点地图、Google Search Console、GA4 和诊断爬虫的摘录。 
• URL 决策状态：随着内容和技术团队的不断努力，请使用结果状态更新您的 URL 列表。我通常使用保留/更新/合并/删除标识来指示页面上的操作。除保留之外的任何状态都会影响页面上任何内容的性能。
• 制定 URL 价值分数：为每个 URL 生成一个 URL 价值分数 (UVS)。这是使用多个数据点（包括关键字排名、反向链接、流量、页面浏览量和销售量）对 URL 及其内容进行的唯一权重。UVS 使您能够对 URL 做出数据驱动的决策，并确保高价值 URL 及其内容在迁移后得到正确重定向或操作。

6. 制定 SEO 维护路线图

为每种语言或市场版本创建详细的项目路线图至关重要。

将这些计划整合到主要路线图中，以便每个人都了解优化如何适应他们的工作流程。记录每个操作（包括时间）以供验证。

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发布前审查

发布前审查发生在实际发布之前的几天。有些公司会召集所有人来审查整个网站，这又回到了我们之前提到的资源问题。 

在本地市场，可能只有时间进行抽查，需要团队专注于影响最大的领域。 

7.检查亲子关系

即使是简单的“提升和转移”迁移也会破坏主站点和本地化页面之间的父子关系。

本地化过程中的这种中断或延迟可能会导致页面无法使用。它还经常会创建不存在或尚未本地化的页面，从而导致市场出现重复或索引问题。

这就是为什么详细的 URL 列表和 UVS 对防止丢失关键的儿童专用页面至关重要。 

8. 保留和转移权力和公平

这是一种确保所有重定向都正确实现的奇特方法。

大多数 SEO 在发布后进行的分类都认为错误或缺失的重定向是导致流量下降的主要原因。

如果您多年来已经为某个页面建立了资产，则必须将其传递给包含该内容的新页面。 

发布后监测 

您将遵循发布后检查的所有标准步骤，但这些步骤需要在所有语言和市场网站上进行，这增加了验证过程的工作量和复杂性。 

尽管在发布前进行了详尽的检查，但在发布过程中很有可能发生变化，尤其是网站的本地化版本。

通常，模板、整个部分或语言版本会在发布前的几个小时内发生变化，需要进行识别和修复。 

以下是需要监控的关键要素：

• 打开 robots.txt：我遇到过太多网站，它们在美国主网站上启动时使用了正确的 robots.txt 文件，但所有市场网站仍然被屏蔽。检查清单上的第一项是确保网站的每个版本都允许访问。分享预期设置通常很有帮助，可以消除任何混淆。 
• 验证 hreflang：尤其是在 CMS 更改或区域部署时，请确保您的 hreflang 实现正确，因为它可以加速 URL 检测和重新索引。Google 可能会将新 URL 视为重复，直到它处理您的 hreflang，因此对于使用 hreflang 标签的用户来说，这一步非常重要。大多数 SEO 诊断工具可以在执行其他发布后诊断抓取时验证您的 hreflang 实现。 
• 提交XML 站点地图： 网站开放供公众使用后，请删除所有旧的 XML 站点地图并提交新的，尤其是当您进行了重大更改并更改了 CMS 或域名时。如果您合并或更改了域名，则应为每个旧域名提交地址更改通知。
• 更新国家/语言选择器： 刷新时经常被忽略的是页脚或专用页面上的国家或语言选择器。确保更新所有新的或合并的网站或 URL。 

为成功完成全球网站迁移做好准备

全球迁移从来都不是一件容易的事，特别是对于资源匮乏的组织而言。

如果您无能为力，那么在流程早期将 SEO 深度集成到工作流程中，可以使其流入其他市场。 

监控所有市场的重定向和重新索引高价值页面，可以让您尽早发现问题，并及时修复。

应强调保存和增强那些推动绩效的要素，以与开发、内容和本地化团队保持一致。 

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