亚马逊现在必须通过公共图书馆分享其在欧盟投放的广告的详细信息。

在向欧盟法院 (CJEU) 上诉失败并申请暂停后，这家零售巨头被迫根据欧盟《数字服务法案》(DSA) 提高其广告运营的透明度。

我们为什么关心。亚马逊广告库的创建将为营销人员提供宝贵的见解，让他们了解这家零售巨头如何展示广告并从广告中获利。这将使他们能够更有效地优化广告，从而在平台上获得更好的效果。

什么是《数字市场法案》（DMA）？  DMA 是 2022 年出台的一项立法，旨在确保大型在线平台（称为“守门人”）在网上公平行事， 为在线业务创造公平开放的环境。根据 DMA，只有六位守门人负有义务：

• Alphabet（谷歌的母公司）。
• 苹果。
• 元。
• 亚马逊。
• 微软。
• 字节跳动。

这六家公司均不位于欧盟，均被要求确保完全遵守 DMA 义务并在 3 月 7 日之前提交合规报告。

DMA 违规处罚。 不遵守 DMA 的后果包括：

• 罚款：最高可达公司全球年营业额的10%，若屡次违法，最高可达20%。
• 定期罚款：最高可达公司日平均营业额的5%。
• 补救措施：这些可以包括行为补救措施和结构补救措施，例如剥离（部分）业务。

亚马逊对 DSA 要求提出异议。去年 9 月，亚马逊对 DSA 中遵守广告透明度规则的要求提出质疑。结果，欧盟普通法院暂时叫停了广告库，直到问题得到解决。

判决撤销。本周，欧盟法院推翻了暂停亚马逊遵守广告透明度条款要求的决定。法院裁定亚马逊现在必须坚持发布广告库。虽然法院承认亚马逊对合规性的担忧，但他们强调维护欧盟立法者通过法律的意图的重要性。推迟合规可能会破坏 DSA 的目标，可能会持续数年。

欧洲法院的表态。欧洲法院在一份声明中表示：

• “暂停可能会导致《数字服务单一市场条例》目标的全面实现延迟数年，因此可能导致威胁基本权利的网络环境持续存在或发展，而欧盟立法机构认为，大型平台在这种环境中发挥着重要作用。”
• “在本案中，欧盟立法机构维护的利益优先于亚马逊的物质利益，因此利益平衡有利于驳回暂停请求。”

亚马逊的表态。亚马逊发言人向Tech Crunch表示：

• “我们对这一决定感到失望，并坚持认为亚马逊不符合DSA规定的‘超大型在线平台’（VLOP）的描述，不应被指定为此类平台。”
• “客户安全是亚马逊的首要任务，我们将继续与欧盟密切合作，履行 DSA 规定的义务。”

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深入了解。请阅读欧洲法院关于其裁决的完整声明，了解更多信息。