您的“相当不错”排名看起来相当不错。 

但事实并非如此。至少，如果你深入挖掘一下，就不会发现事实如此。 

您很快就会意识到，“相当不错”的排名实际上更像是海市蜃楼，是激烈竞争海洋中的一片绿洲，这意味着您不太可能，甚至根本无法享受到您如此拼命寻找的巨量流量。 

以下方法可以揭示您的“相当不错”的排名是否会很快带来收入，或者您是否需要解决一些短期痛点才能获得您应得的长期投资回报率。 

问题 1：前 10 名还不够好——至少应该排名前 3-5 名

调出您当前的有机关键词排名。您可以尽情欣赏您所寻找的高度相关关键词的“相当不错”的排名。

表面上看起来还不错，对吧？

获得几次前 10 名的排名，然后再获得前 20 到 30 名的排名，这对于未来来说是一个好兆头。

最后一句的关键词是“应该”。

让我们再看一下，扩大列表，然后尝试集中精力查看您没有看到的内容。 

放弃？

沒有前五名排行！

但这有什么不好呢？ 

两个原因：

• 这暗示着缺乏主题权威。您可能会说，许多排名前 20-30 的排名确实预示着未来前景良好。但是，如果没有主题权威，您将始终面临艰巨的挑战，无法实现长期投资回报，您需要证明为此实际需要投入的所有时间、精力和费用都是合理的。
• 第二个问题归结为有机点击率。平均而言，排名前五的广告获得的点击量占所有点击量的70-80%。这意味着，排名在前五名之外的广告可能只能为您带来实际需要的点击量的一小部分，而这些点击量是吸引 7 位数以上的客户所必需的。 

进入前十名是一个好的开始。 

但这还不够好，因为第 10 位获得的流量可能与第 20 位、第 30 位或第 100+ 位获得的流量相同 – 即零。

这是一个不好的迹象——尤其是与接下来的几个问题结合在一起时。

问题 2：您的“好”内容实际上与搜索者的实际需求并不一致。

大品牌抓住了所有机会。

他们可以在自己的大型网站上发布平庸的内容，而且通常效果“相当好”。

其他人呢？不行。原因如下。

让我们再举一个随机的 SERP 示例。

假设您当前的页面是一篇观点文章、一篇操作指南甚至是一篇登陆页面。

现在，让我们看看目前排名的实际内容类型：

哎呀！您的文章可能由真正的学科专家撰写。（没有那些表面级别的人工智能垃圾）。

它可能充满了您的 ICP 所喜爱的技术术语。

但是，它不会按原样排名！不太可能，而且短期内也不会。

因此，虽然它现在可能“足够好”进入前 20 名，但这并不能保证它会进入令人垂涎的前 3-5 名，而这些位置实际上会为该关键词带来 80% 以上的结果。

问题 3：关键词蚕食意味着页面优化也失败了

使用平衡记分卡分析表现不佳的内容会立即使其中一些问题变得更加明显。

因为当您缺乏主题权威（前五名排名很少或没有）并且有搜索意图 + 内容不匹配问题时，您通常还会看到关键字蚕食（或相关关键字的“相当不错”的排名让您看起来像是在正确的轨道上，但几乎总是会长期阻碍您）。

这是一个不好的迹象。

因为一般来说：

• 当您针对特定关键字或主题编写和优化单个内容时。 
• 您（应该）涵盖语义相关的子主题、相关问题以及特定于这些关键词或主题的其他内容类型（图像或视频）。

因此，即使您的某个内容获得了多个“相当不错”的关键字排名，您也不​​太可能在这些额外的关键字中获得足够好的排名（前五名）。（除非您看到大量的 SERP 重叠。） 

发现此问题的最简单方法是，当您看到一篇优秀的、深入的文章时，该文章针对主要关键字目标进行了良好的优化，但针对您现在正在蚕食的次要或第三关键字目标进行了很差的优化。

换句话说：

优质内容、页面优化和针对一个关键词的搜索意图一致。

然而，相比之下，对次要蚕食关键词的页面优化进行双重检查使得该内容变得很普通。

本文缺少许多应该涵盖的“热门主题”或语义相关的概念。 

并且相对于竞争对手而言，整体优化程度“平均”，如果不解决这个问题，竞争对手几乎总是有可能继续胜过你。

到目前为止涉及的这三个问题极为常见，但几乎完全集中在您进行关键字研究 + 内容策略的情况上。

换句话说，所有因素都 100% 在您的控制范围内，并且已经在您自己的站点上。

然而，我们甚至还没有触及场外实力问题！

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问题 4：你的竞争异常激烈

关键词难度(KD) 充其量是一个有偏见、不完整的指标，最坏的情况则是一个完全误导或撒谎的指标。 

几乎在每一个关键词研究工具中都可以找到它。你看到的并不是竞争对手内容质量或域名实力的真正衡量标准，而主要是排名前 10 的每个内容页面的引荐域名数量。

这是一个巨大的问题，因为你会看到误报。 

您会被诱惑选择一个关键字或主题，因为“KD”表示“容易”或“低”，但事实并非如此。

看一下下面的屏幕截图，其中有一个“较低 KD”的关键词，现在从当前前 10 名的实际品牌和域名强度中解析出引用域名的数量：

回顾上面的截图可以说明：

• 强到疯狂的领域级实力。
• 强大的页面级强度（每个内容片段有数十到数百个高质量链接）。 
• 巨头品牌（Gartner、HBR、BCG、McKinsey）。

我的意思是，拜托。这应该已经很明显了。

搜索是一场零和游戏。要想赢，就必须让其他人输。这意味着你需要击败这些竞争对手。（请参阅上面的“问题 1”）。

那么，在这个 SERP 上，面对这些竞争对手，你做到这一点的可能性有多大呢？特别是如果你还不是巨头品牌（家居品类领导者 + DR 90+）？ 

可能性微乎其微。或者说几乎不可能。

无论如何，对于大多数普通品牌来说，这都是一个糟糕的 SERP 竞争环境。  

然而，我们还没有解析完 SERP 竞争角度。

问题 5：引用域名的质量和数量超出您的能力范围

现在，让我们把所有这些问题放在一起。

通常，您没有进入前五名的原因不止一个。有很多原因都与您想要改进的关键字 + 内容匹配有关。

当面临引用域的军备竞赛时，这一切都变得更具挑战性。

大多数人不愿意承认的SEO Catch -22 是，网络上转换率最高的关键词（即为您的企业创造最多收入的关键词）也是竞争最激烈且最难排名的关键词（即，这意味着它将需要更大的投资并且需要更长的时间才能显示有意义的结果）。

再次，让我们通过一个例子来直观地了解这些问题：

品牌规模大、域名评级高、内容优质且与搜索一致。

同样，排名前五的引用域的质量和数量也非常强。

这意味着，在理想情况下，您需要：

• 要确切了解如何为该单个页面生成数百个高质量、相关的反向链接(~DR 60+，具有大量实际流量)。
• 实际实现这一目标的运营规模和资金。
• 现实的投资回报时间范围（12-24+个月后才能看到任何有意义的收入）。

在我为这个主题写过一个字之前！

否则，您只是在注定失败（或者至少是数月甚至数年的等待，以及被老板、投资者、配偶等人大声呵斥）。

不要满足于平庸的排名

“相当不错”的排名就是这样。它们是一个不错的起点。

但它们并不总是一个好兆头：

• 你走在正确的道路上。
• 您的 SEO + 内容策略将会长期发挥作用。
• 目前还不需要进行大量的分销就能很快取得成果。

相当好的排名就像海市蜃楼一样。

表面上看，他们似乎很友善。这可能是一个好兆头。

或者，它们实际上可能暗示着更深层次的问题，如果不尽快解决，这些问题将在未来数月和数年内继续损害业绩。