应用商店优化 (ASO) 对许多 SEO 来说有点神秘。所以，让我们从基础开始。 

虽然 SEO 旨在提高 Google 等搜索引擎上的网站排名，

ASO 专注于优化移动应用程序，以提高其在 Apple App Store 和 Google Play Store 中的可见性和性能。 

但是 SEO 可以将大量的研究和策略从有机搜索带入 ASO 活动研究。 

通过了解一些关键的 SEO 研究组件如何转化为 ASO 规划 – 并将它们有效地实施到您的应用策略中 – 您可以提高实现更强的应用商店可见性、更强的应用在 Google 上的可见性和增加下载量的机会。

有些 SEO 将自然搜索分为两个简单的类别：站内 SEO 和站外 SEO。我将做类似的事情，并将我的 SEO 和 ASO 协同技巧分解为两个不同的机会领域：

• 应用程序登陆页面：您网站上专门用于展示您的应用程序的页面。
• 商店列表页面：您的 Apple App Store 和 Google Play 商店列表。

探索如何利用您的战略性 SEO 思维和研究技能来实现 ASO。

应用程序登陆页面

我们都熟悉登陆页面及其在有机搜索中的重要性。

然而，许多品牌在 ASO 方面低估了其应用专用登录页面的重要性。他们只是在其网站的各个页面上添加 Apple App Store 和 Google Play Store 按钮。这些品牌错过了创建专用应用登录页面的好处。 

让我们来看看创建应用程序登陆页面很重要的四个原因，以及如何使用您的 SEO 技能来最大限度地提高您的 ASO 成功率和学习效果。

1. 突出你的价值主张

即使您是一家基于应用的企业，您的网站也是客户旅程中必不可少的接触点。这是一个机会，可以让网站用户专门发现您的应用、了解其功能和价值并轻松下载它。 

以下是 Vrbo、KAYAK 和 SoFi 的一些示例，它们强调了使用其应用程序的好处：

您的网站也是展示一些精心策划的社交证明的好地方，例如应用奖项、评论和推荐。这是当今基于EEAT的搜索世界中必不可少的策略。

以下是美国银行的一个例子，它有一个执行良好的应用登录页面：

以下是 Priceline 的另一个示例：

2. 测试并学习

利用您的应用登陆页面来运行测试并收集有用的数据。

如何？

使功能描述可点击，以便您可以跟踪点击次数或使用热图软件（如 CrazyEgg 或 Hotjar）了解观众最感兴趣的功能。

您还可以对登录页面副本和布局进行 A/B 测试，并使用这些文本和创意见解来指导您的应用商店元数据和应用创意。

3. 拥有自己的品牌 SERP 结果

应用程序登陆页面为您提供了另一项自有资产，可以占用宝贵的 SERP 空间用于品牌查询。 

例如，Centr 和 Tone It Up 等品牌（没有应用登录页面）与 Peloton（有应用登录页面）的 SERP 房地产之间存在明显差异。

对于查询“Centr 应用”和“Tone It Up 应用”，Centr 和 Tone It Up 目前仅拥有 1-4 个有机排名，而 Peloton 拥有“Peloton 应用”的 1-5 个排名，第五个网站排名是他们的应用登录页面。

这为什么很重要？如果你打开查询“Centr 应用”的第五个排名结果，即 Reddit，你首先看到的就是负面评论：

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也许，如果 Centr 有一个专门的应用程序登陆页面，他们就能摆脱 Reddit 上的负面报道。

4. 内部链接

内部链接是最有效但被低估的 SEO 策略之一。它成本低、易于实施，而且我们通常从我们的机构的内部链接中看到很好的效果。 

这就是为什么它也是您应该用来提升 ASO 活动和应用页面权限的一种策略。 

如果您希望您的应用在竞争性非品牌术语中建立权威性和知名度，那么内部链接到您的应用登陆页面是帮助建立这些信号的好方法。 

以下是 Western Union 博客上的一个例子：

这一策略有助于在竞争激烈的汇款领域为西联汇款的应用程序建立主题权威。 

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应用程序列表页面

当您浏览 Apple App Store 和 Google Play Store 时，应用列表页面会显示每个应用的功能和其他信息。这些页面对您的 ASO 策略比您的应用登录页面更为重要，因为它们的内容直接影响您的应用商店排名。它们是潜在客户在点击下载您的应用之前会看到的内容。

它们包含几个关键元素，例如评分和用户评论、应用预览以及应用的元数据。让我们来看看 SEO 技能可以最大程度提高应用列表页面性能的四种方式。

5. 研究与竞争分析

Ubersuggest、Ahrefs 和 Semrush 等工具对您的 ASO 策略非常有用，就像 SEO 一样。这些平台可以帮助您检查自然流量、Apple App Store 列表页面中的关键字以及指向 Google Play 商店列表的反向链接。

例如，以下是来自 Ubersuggest 的 Western Union Apple App Store 列表页面的概览统计数据：

以下是 Semrush 上显示的竞争对手 Wise 的相同统计数据：

此信息为何有用？

它为您提供所需的数据，让您了解您的应用列表页面在 Google 上的表现与竞争应用的表现如何，以便您可以在必要时调整策略。

无论您正在进行 SEO 还是 ASO 活动，密切关注竞争对手总是很重要的，这样才能了解您的竞争情况、您拥有哪些优势（以及想要保持哪些优势）以及您的机会在哪里。 

6. Apple App Store隐藏关键词

人们如何通过 Google 搜索找到您的 Apple App Store 页面，可以帮助了解他们如何通过在商店中搜索直接找到您的应用。一位 ASO 经理如果知道如何利用 SEO 研究来为 iOS 隐藏关键字定位提供信息，那么这对您的广告系列来说是一笔更强大的资产。

应用程序下载可能主要来自于几个品牌的品牌查询，但这并不意味着缺乏机会通过非品牌关键词来提高应用程序知名度和下载量。

以下是我们机构的一个案例研究，其中我们提升了非品牌关键词流量，并将安装量提高了 57%：

我们的客户非品牌应用下载量增长了 57%，这得益于一项基于 SEO 原则的策略。该活动的大部分 ASO 关键词创意都来自客户的网站，包括他们的应用登陆页面。

专注于基本信息和关键字级数据和元数据重组等策略使得在激烈竞争的环境中取得成功。 

7. ASO元优化

找到您的竞争对手具有更高知名度的关键词，也可以让您充分考虑在 Apple App 和 Google Play 商店中优化您的 ASO 元数据。 

例如，您在下面看到 Remitly 的 App Store 列表在 Google 上“电汇应用”排名第一，而 Western Union 排名第 10。

查看每个列表时，您会发现 Remitly 在其 App Store 描述中使用了“wire”，而 Western Union 则没有。

Remitly：

西联汇款：

与传统 SEO 类似，如果您希望您的商店列表页面在 Google 上针对某些术语获得良好排名，您必须了解人们在搜索什么，并确保将正确的关键字集成到您的商店列表元数据中。

8. 反向链接

虽然反向链接在 Apple App Store 中不是一个因素，但在 Google Play Store 中却是一个因素。

进行竞争性反向链接研究并寻找在网络上获得提及的方法是您应该为 SEO 和 ASO 执行的一项任务。 

以下是一些帮助您开始使用反向链接策略的提示。

竞争性征服

有效的竞争征服策略始于研究提及您所在行业应用的综述和列表文章。

尝试查找未列出您的应用的文章，并向作者说明为什么应该将其包括在内并链接到您的应用列表。

当您联系福布斯时，您将以与文章中其他应用相同的格式和详细信息提供相同的应用信息。

例如，Centr 的健身应用未列在下面的《福布斯》综述中。向《福布斯》提供有关该应用的成本、是否提供现场授课、是否具有心率监测功能、其最佳功能列表以及其整体优缺点（为 10 个应用提供的五个关键信息）的信息，这样《福布斯》就可以轻松地将它们添加到其中。 

公关宣传

采用 PR 角度与竞争征服具有相同的结果，只是您不是试图进入现有的文章。

您进行公关宣传的目标是为记者提供有关您的应用的最新信息，以便将其纳入新文章中。

您可以关注不同的受众或适时的用例，而不是针对最佳健身应用，例如针对女性的最佳健身应用或针对初学者的最佳健身应用。通过这种方法，您可以为记者写这个故事创造一个理由。 

一定要包含数据来说明为什么该报道与现在息息相关，并在主题出现前几个月进行宣传。例如，您可以在 3 月份将您的应用宣传为女性最佳健身应用之一，这样记者就有时间在 5 月份的女性健康月之前完成报道。

论坛和讨论

在 Quora 和 Reddit 等论坛社区上回答消费者与您的应用相关的问题。

在您的答案中直接链接到用户可在应用商店中找到您的应用的位置。这可以帮助消费者直接回答问题，并增加应用在 Google SERP 中的论坛和讨论中排名的机会。

利用 SEO 基础知识来提高应用下载量

虽然 ASO 与 SEO 的做法截然不同，但许多原则都适用于这两个领域。如果您正在努力提高应用的性能，那么回归基础可能是一个好主意。

从 SEO 角度处理您的应用商店列表页面和登录页面，并改进其基本方面，例如关键字优化。

将其与您的其他合理的 ASO 策略结合起来，您可能会对新的下载数量感到惊讶。