随着人工智能生成内容的兴起，谷歌正在打击低质量的自动生成内容，转而支持来自真正专家的高质量、人工撰写的内容。

这为当地企业创造了一个脱颖而出的机会，通过提供真实、有用的信息来引起受众的共鸣并建立信任。

本文介绍了创建可转换的本地化商业内容的策略，例如：

• 提供透明的定价细节。
• 提供 DIY 技巧和教程。
• 聚焦区域活动和建议。
• 结合视频营销。
• 利用 Reddit 等论坛。
• 管理评论。
• 不断更新过时的页面。

SERP 中论坛的兴起

论坛是网络上人工审核最严格的内容之一。参与论坛活动是帮助人们了解您的品牌的好方法，但要谨慎行事。

作为一名活跃的论坛用户和论坛公司的员工，我可以自信地说，论坛版主通常对自我宣传内容或明显虚假的信息零容忍。在充斥着虚假社交媒体反应和虚假评论的世界中，论坛是获取诚实、公正、无销售建议的最佳场所之一。 

看起来谷歌已经注意到了这一点，并且正在决定如何在这个过度生产、人工智能内容密集的时代奖励这一点。

虽然Reddit 可能是最明显的论坛示例，但我们看到各个垂直行业和行业的论坛排名和流量都在增加。从科技到汽车、法律、家庭服务、医疗保健以及介于两者之间的一切，论坛越来越受欢迎。

深入挖掘：谷歌将用论坛过滤器取代观点过滤器

将您的品牌定位为专家

人们更愿意与他们熟悉、喜欢和信任的品牌做生意。购买量越大，这些因素就越重要。

建立关系和赢得信任是与客户建立持久关系的关键。

脱颖而出并吸引客户和 Google 关注的最佳方法之一是拥有让您在竞争中脱颖而出的内容。

特定位置、值得信赖、权威的内容可以帮助提高 SERP 的可见性、增加用户信任并为您的业务带来潜在客户。

为人们提供他们正在寻找的信息。保持视觉吸引力并易于浏览。

提供有用的信息

成本和价格信息 

这是企业主倾向于反对的事情，但谷歌喜欢数据。包括定价细节等有用信息有助于提高排名，甚至可能为您赢得精选摘要。

我们的测试继续证明，针对成本关键词进行优化可以提高排名、流量，最重要的是，提高转化率。

人们在拿起电话之前想知道他们能期待什么。您不需要提供确切的数字，但给人们一个想法可以帮助他们设定期望，从长远来看，这可以节省您的时间和金钱。 

提供 DIY 信息和教程

融入DIY 内容是提高排名、流量和转化率的另一种好方法。

您不必泄露您的秘密，但可以向您的客户提供一些有用的提示，告诉他们可以自己做些什么来节省时间和金钱。 

查看 Google Search Console 中基于位置的查询，了解人们正在寻找的内容。

• 电工可以分享如何测试和更换烟雾探测器或电灯开关。
• 管道工可以向人们展示如何疏通浴室水槽或阻止马桶漏水。
• HVAC 公司可以提供更换炉过滤器的提示。

这有助于建立对您品牌的信任，将您定位为行业权威，并提醒您的客户您会提供帮助，即使您没有直接从中获利。

当需要承担大任务时，他们首先会想到你，因为他们已经了解你并且信任你。

分享区域推荐和活动

我们看到了社区“最佳”和“顶级”内容列表的成功，评论餐馆或家庭友好活动的区域指南以及节日和假期活动等及时信息。

向您的客户展示您是本地人并且积极参与社区活动，可以增强您的可信度，并且您的品牌由现实世界中的真实的人组成。

深入挖掘：如何创建能够建立信任并推动销售的本地内容

将视频纳入你的策略

在人工智能生成内容的时代，人们希望能够看到你是真实的。为什么不通过视频向他们展示呢？ 

教程、有用的提示、在当地社区可以做的有趣的事情以及有趣的“关于我们”的视频只是利用视频吸引观众的几种方式。 

向他们展示您是谁以及您将要做什么，以帮助提高您的品牌的专业性、权威性和受众的信任度。

大约一年前，我们开始为我们的品牌分享定期的视频内容，并取得了巨大的成果。

深入挖掘：视频内容指南：为什么你现在应该开始制作视频（附示例）

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清理您的内容

不要害怕更新、编辑甚至删除旧的或过时的内容。

就像没有人愿意看到您的员工开着旧车、使用过时的技术或看起来蓬头垢面地去上班一样，您的网站也需要更新和维护以与时俱进。

内容修剪

删除对您不起作用的页面。您网站上的每个页面都应该有其作用。如果某个页面没有发挥作用，则应对其进行修改或删除。 

在发现该网站上有超过 50 个重复且内容单薄的页面后，我们删除了这些页面，并将 URL 重定向到包含更有价值（和有帮助）信息的页面，我们很高兴看到了积极的结果：

深入挖掘：改进或删除 SEO 内容：如何正确操作

更新旧博客文章 

不要每周发布新帖子，因为这些帖子几乎会立即失去相关性并最终被放入博客墓地，而是尝试定期刷新常青页面。 

分享本月的当地活动、夏季最值得做的事情或其他人们会寻找的及时区域信息。这可以吸引当地社区的每个人，进一步提高您品牌的知名度、受欢迎程度和信任度。 

这些帖子通常排名很好，表现稳定，很快成为该地区“要做的事情”的本地权威。

这会是直接转化吗？不会。但第一次访问您的主页、Facebook 帖子或房地产列表信息流也不会。像房地产和许多家居服务产品这样规模巨大的投资很少会在第一次点击时就实现转化。 

花时间培养您的受众并在您的社区中建立强大、权威的声誉。您将获得社区成员的个人推荐，对潜在买家更有吸引力。

有用。

更新、测量、评估、调整、测量、重复

SEO 中唯一不变的就是变化。随着情况的变化，您需要调整网站结构和内容，就像更新或重新装修办公室一样。 

还记得 30 年前流行的款式吗？1994 年流行的款式在 2024 年不会再流行了。

网站内容永远不会是“设置好后就忘掉”的。你需要不断跟踪和衡量你的努力成果。

评估成功、做出改变、跟踪和衡量。此循环将确保 SERP 和转化率均取得成功。

警告：可能会伤害到你的事情

负面评论

注意评论趋势。评论对于客户体验至关重要。

根据BrightLocal 的一项研究，高星级评论可带来更高的本地点击率。

深入挖掘：如何获得本地搜索引擎优化的评论：必做清单

政治地雷

今年是选举年。要小心。人们把一切都政治化，即使是看似平凡的事情。 

当这条特定的评论被提交到 Google 商业资料时，他们实际上认为这些类型的评论将被归类为政治色彩浓厚的评论，因此违反了他们的指导方针，所以它被删除了。 

我们在评论方面并不经常看到太多这样的胜利，所以如果您的业务受到此类评论的影响，请务必联系 Google 商家资料支持。 

过度依赖人工智能

让人工智能协助，但不要把钥匙交给它。请记住，人工智能的智能程度取决于它所输入的信息。 

ChatGPT 和其他生成式 AI 平台并不总是准确的。使用 AI 作为工具，然后让你的大脑决定什么是好的，什么需要重写或更正。我们已经看到过 AI 工具捏造信息来填补查询空白的情况。 

发布信息之前务必核实，并确保删除错误的措辞、不准确的信息或任何其他对您的受众无益的内容。

请记住，您的竞争对手会得到与您相同的信息。您如何利用这些信息将决定您脱颖而出还是落后。

忽略论坛

随着 Google 继续专注于真实、可靠的内容以对抗人工智能，我们很可能会继续看到论坛和其他用户生成内容(UGC) 排名靠前。这可能很棒，也可能让你倒闭。

Reddit 目前是用户信赖的信息来源。如果它对用户很重要，那么它对 Google 也很重要。 

请谨慎行事，因为像 Reddit 这样强大的论坛可以成就或毁掉您的品牌。 

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