无论您称之为人工智能、自动化、机器学习还是类似术语，PPC广告平台都在接受并标准化它。这在 Meta 平台上尤其如此。

Meta 最近对 Advantage 和 Advantage+ 工具套件下的自动化广告产品进行了重新命名，鼓励广告商将从预算到创意开发的几乎每个广告活动管理方面的关键交给人工智能。

因此，当我们讨论 2024 年在 Meta 平台上进行广告的最佳实践时，自动化和 Advantage+ 将占据重要地位。

通过这些建议，我希望为您提供战略性地拥抱人工智能的基础知识，同时设置您的活动以发展和扩大规模，而不会将一切的控制权交给自动化。

1. 简化您的账户结构

最大化元广告效率首先要设置您的广告活动，以实现最佳增长和预算分配。这意味着创建更少的广告活动并依靠优势广告活动预算（以前称为广告活动预算优化）。

更简化、更优化的帐户结构始于将具有相同目标和转化事件的所有广告系列合并为一个广告系列。不要使用具有相同目标的多个广告系列，而是使用包含多个广告组的单个广告系列。

这将有助于提高整体效率，减少拍卖中的重叠。它还会将您的预算分配给最有可能降低每次操作费用 (CPA) 和提高流量的广告组。

此策略取决于切换优势广告系列预算，根据效果自动在广告组间分配支出。优势广告系列预算减少了手动预算猜测。它还可以通过将营销预算用在最有利的地方来保持 CPA 效率。

此简化的广告系列结构有一个潜在例外，可能值得对此建议进行例外处理。考虑一下您是在进行潜在客户挖掘还是重新定位。

如果您在同一个广告系列中同时设置了潜在客户广告组（受众群体较大）和再营销受众（广告组较小），那么 Meta 在再营销上花费的资金可能太少。建议将再营销受众分成单独的广告系列。但只有当您有充分的商业理由在再营销受众上花费一定金额时，这才是必要的

2. 测试 Meta Advantage+ 受众

过去 18 个月，Meta 广告最佳实践的最大变化之一是受众范围的扩大。为此，Meta 将新的 Advantage+ 受众产品设为新广告集的默认选项。

但它到底是什么？

将 Advantage+ Audience 视为一个由 AI 驱动的动态受众群体，它可以根据效果改变广告投放对象。与使用固定定位（兴趣、行为、人口统计）不同，Meta 只会定位特定类别的人，Advantage+ Audience 会根据您的目标扩大和改变您的受众群体。

Advantage+ Audience 分为两个部分：Audience 控制（必备）和 Audience 建议（可选）。

• 受众控制可让您输入任何必须定义受众的定位。这仅限于位置、年龄、语言和您想要排除的任何自定义受众
• 受众建议可让您添加标准 Meta 定位标准，例如兴趣和行为。此处的区别在于 Meta 不一定只定位这些细分市场。您给出的是 Meta 指导，而不是要求。

自 Advantage+ Audience 发布以来，我一直在使用它。我相信这是一个强大的选项，可以帮助您整体上取得更好的结果。

不过，我建议在广告系列中测试它，同时使用您原来的详细定位选项构建单独的受众群体。您还可以包括基于转化的类似受众群体，因为这种受众群体类型在可行性方面取得了令人惊讶的回归。

使用 Advantage 活动预算在统一的活动下拥有多个受众将提高效率并具有更好的扩展潜力。

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3. 尽可能采用创造性增强

Meta 自动化工具套件中最大、最普遍的更新之一就是创意增强选项。

这些增强功能现在被称为（您猜对了）Advantage+ 创意，允许 Meta 自动优化广告的外观。潜在的调整包括：

• 调整图像亮度和对比度。
• 应用艺术滤镜：锐化、调整色温或添加晕影或径向模糊。
• 不同的纵横比：显示图像的原始版本或裁剪版本。
• 添加模板来提供图像。
• 添加标签：从您的 Facebook 页面突出显示对您业务有用的方面，例如喜欢或评级。
• 显示相关的 Facebook 和 Instagram 评论。
• 文本组合：将副本显示为主要文本、标题或描述。
• 音乐：根据广告内容选择伴随广告的歌曲。

Meta 可能会默认将大部分（如果不是全部）这些增强功能自动应用于您的广告创意。我强烈建议您与您的创意和品牌团队一起审查和评估它们。

有些可能会彻底改变您的创意外观。尤其是：

• 图像模板（尽管您可以编辑字体和颜色）。
• 音乐。
• 影像擴展。

但是，如果操作得当，这些增强功能可以改善我所管理的广告活动的效果。我发现图像模板（使用正确的品牌安全颜色和字体执行时）和文本改进特别有用。

Advantage+ 创意绝对值得一试，前提是您要以品牌安全的方式进行。它不仅可以提高点击率 (CTR) 和创意参与度，还可以避免创意疲劳。

4. 利用新的潜在客户开发功能 

Meta 正在慢慢推出两项对潜在客户生成表单的重大改变，这对用户来说意义重大：条件逻辑和丰富的创意。

条件逻辑有助于解决大多数 Meta 潜在客户生成广告商最大的抱怨之一：质量。 

它允许广告商编写潜在客户表单，引导受访者回答不同的问题，并根据他们对自定义问题的回答结束页面。这样，广告商就可以预先筛选潜在客户，如果答案表明他们可能不合格，则重定向他们。

条件逻辑还允许广告商设置与答案一致的特定结束页面，从而根据响应产生不同的目的地或号召性用语 (CTA)。

丰富的创意潜在客户表单允许通过几个附加部分提供更直观和可自定义的表单。广告客户可以添加不同的可选部分，而不是先快速介绍然后直接进入问题：

• 优点：添加两到三个可以支持您概述的独特优点。
• 工作原理：告诉潜在客户如何注册或开始或列出使用您的产品或服务的好处。
• 产品：向潜在客户介绍您的产品、服务、课程或计划。
• 激励措施：通过免费试用或咨询激励潜在客户向您提供信息。

这些部分可以提高参与度。它们还可以通过在潜在客户提交之前提供更多详细信息来提高转化率。

5. 尝试 Advantage+ 展示位置

Meta 允许广告商使用自动展示位置已有一段时间了。Advantage+ 展示位置是此工具的最新发展。它允许 Meta 在 Meta 网络的各个展示位置投放广告并分配预算。

许多广告商仍然认为广告主要投放在 Facebook 和 Instagram 的新闻推送中。但随着 Reels、Stories、Marketplace 等许多其他广告位的加入，您的广告实际上可以在很多地方投放。

我以前对自动展示位置持怀疑态度，它仍然不完美。然而，它已经变得更好，可以帮助广告商管理每千次观看费用 (CPM)，并通过多样化广告投放位置获得更好的效果。

如果您是主要投放潜在客户生成或转化优化广告系列的广告客户，我建议您尝试 Advantage+ 展示位置。您可能会看到更好的 CPM 效率和更高的转化率。 

如果您是广告客户，正在运行针对覆盖面或品牌知名度进行优化的上层漏斗​​广告系列，您可能需要更加谨慎。虽然我相信您将获得更好的 CPM 效率，但您可能会开始发现您的广告投放偏向于可能不如其他广告那么优质的展示位置。

最后，Advantage+ 展示位置始终会根据您的目标进行优化。您应该从 CPA 角度和媒体效率角度看到更好的结果。因此，值得一试。

结论

自动化将会继续存在。随着时间的推移，它可能会成为广告活动创建和管理中更大、更不可或缺的一部分。尽管 Meta 希望广告商交出钥匙，但您仍然需要知道如何通过应用人工监督来有效地使用这些工具。

成功的广告商将能够在完全 Meta 自动化和坚持控制权之间找到平衡点。关键是找到平衡点。

在当今的 Meta 环境中，账户简化和预算优化绝对必不可少。定位、创意和展示位置自动化已经发展到一定程度，如果经过测试和巧妙执行，它们肯定会大有帮助。但您可能还没有准备好让它们自动运行。

底线是未来将涉及更多的自动化和机器学习。

因此，广告商现在就开始测试和整合这些工具是明智之举。您可能会惊讶于 Meta 算法的智能程度以及它如何帮助您提高绩效。

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