Google Analytics 正在从跟踪转化转向使用“关键事件”进行行为分析，其定义与 Google Ads 平台保持一致。

此次更新可确保 Google Ads 和 GA4 报告之间的转化构成要素一致且易于比较，从而为营销人员提供跨平台用户行为的更清晰洞察。

有什么变化？在 GA4 中，旧版转化现在将被称为关键事件。这些事件代表了您业务中行为衡量的关键操作。此外，报告和探索模块中的转化将转换为关键事件，保持与旧版转化概念相同的衡量功能。只有与 Google Ads 共享时，关键事件才会被视为转化，以确保准确的效果报告。

跨渠道报告。此外，GA4 中的广告工作区将引入新的跨渠道转化效果报告，超越 Google Ads。此部分将作为您监控广告转化效果的中心枢纽，提供跨各种广告渠道的全面见解。

谷歌的说法。谷歌产品管理、测量高级总监 Kamal Janardhan 在一份声明中表示：

• “在这种改进的、更加统一的体验中，我们解决了营销人员在 Google Ads 和 Analytics 中遇到的转化报告差异，这是一个长期存在的要求，我们很高兴为客户解决了这个问题。”
• “现在，现有报告和探索模块中的转化将成为关键事件。这样，您将能够在 Analytics 中定义对您的业务最重要的客户操作，并了解哪些方法有效，哪些方法无效，从而改善您在网站和应用中的产品和体验。”

我们为什么关心。转化报告中的差异长期以来一直困扰着营销人员，然而，此解决方案旨在通过确保 Analytics 和 Google Ads 平台之间的一致性来解决这些问题。通过提供更清晰、更可靠的转化数据视图，它有助于简化报告流程并提高分析的准确性。

需要采取行动？ GA4 和 Google Ads 用户无需采取任何行动。旧式转化将自动转换为关键事件，而与 Google Ads 共享的任何转化都将被标记为转化并在广告部分中报告。

深入探究。请阅读 Google 的转化与关键事件指南以了解更多信息。