微软确认了将转化价值规则和视频资产等关键自动化功能引入Performance Max 的时间表。

此外，这家科技巨头还提供了有关智能购物活动的弃用时间表的更多见解，该活动将于今年第三季度开始。

我们为什么关心。如果微软可以在 Google Ads 中提供具有与 PMax 相当功能的产品，广告商可能会倾向于将他们的广告预算从 Google 转移到微软的 PMax。

Q2 更新。微软确认将在未来几个月内向 PMax 推出以下功能：

• 用于 URL 扩展的页面提要。
• 转换价值规则。
• 品牌排除（广告系列级别）。
• 阻止自动生成的文本资产。
• 自动号召行动。
• 扩展预览。
• 搜索词洞察报告。
• 广告系列级资产生成设置。

微软将于第三季度在 PMax 上推出“受众排除”功能，但并未透露具体日期。

未来计划。这家科技巨头还表示，PMax 将添加以下功能，但并未提供更多细节来表明具体时间。

• 每个竞价策略的成本。
• 视频资产。
• 实验支持。
• 预测工具。

智能购物即将停用。广告商将于 4 月收到有关现有智能购物广告系列即将迁移至 PMax 的直接电子邮件通知。智能购物广告系列的停用将分阶段进行，从 6 月开始，可能在 9 月结束。

自动升级。如果您从 Google Ads 导入了最初作为智能购物广告系列或 DSA 广告系列的 PMax 广告系列，Microsoft 将在未来几周内分阶段将其升级为 PMax 广告系列。如果您当前正在使用尚不支持 PMax 的第三方平台，它们将继续作为智能购物或动态搜索广告 (DSA) 导入。

DSA 弃用更新。DSA活动将保留在平台中，并可升级到 PMax。微软确认，目前没有 DSA 弃用的时间表。

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微软的表态。微软在一份声明中表示：

• “在接下来的几个月里，我们将为 Performance Max 广告系列添加许多新功能，例如品牌排除、搜索洞察报告、搜索主题和视频资产。随着我们分享更多有关可用新功能的信息，我们还将分享更多成功案例，说明广告客户如何在 Microsoft Advertising 上使用 Performance Max 取得巨大成功。”