迪士尼广告公司正在与谷歌和 The Trade Desk 合作扩大其迪士尼实时广告交易平台 (DRAX)。

此次合作意味着 Google Display & Video 360 和 The Trade Desk 的用户可以通过 DRAX 直接访问 Hulu 和 Disney Plus 上的流媒体资源。

我们为什么关心。更广泛的营销人员（无论是全国、地区还是地方）现在可以更轻松地访问 Hulu 和 Disney Plus 上的广告资源。

为什么是现在？随着企业将广告预算从传统电视转移到数字视频平台，电视网络正在感受到影响。然而，像 Disney Plus 和 Hulu 这样的流媒体服务因其庞大且活跃的观众群而受到广告商的青睐。这些平台还提供高级定位、互动功能和实时分析，使其成为旨在有效接触目标受众的营销人员的有竞争力的选择。

迪士尼的言论。迪士尼广告公司可寻址销售高级副总裁 Jamie Power 在一份声明中表示：

• “迪士尼的目标是让广告商能够以最适合其业务需求的自由和灵活性进行交易。”
• “拥有自己的技术堆栈使我们能够在优质库存和业内领先的媒体购买平台之间建立直接联系，简化迪士尼的广告买卖方式，同时为我们的客户提供更高的效率。”

谷歌的表态。谷歌营销平台美洲区总经理 Stephen Yap 表示：

• “十多年来，谷歌和迪士尼一直合作开发行业领先的广告创新，为客户带来成果。”
• “我们很高兴能够扩大这一合作关系，将 Display & Video 360 的需求引入 DRAX，为我们的广告商提供一种新的方式，直接购买迪士尼的优质 CTV 广告资源，并通过隐私优先解决方案吸引他们的受众。”

什么是 DRAX？迪士尼于 2021 年 3 月推出了 DRAX，作为其广告技术平台的一部分，该平台以《银河护卫队》电影系列中的角色命名。DRAX 是一个自动化广告平台，它整合了广告商的视频需求，以确保直销和程序化交易公平竞争迪士尼广告展示。