Reddit 宣布了一种称为“自由形式广告”的新广告格式，其外观和风格与平台上用户分享的帖子非常相似。

这种新的广告形式允许广告商以类似于常规帖子的方式与用户互动，目的是最大限度地提高参与度。

我们为什么关心。自由形式的广告可以让品牌以引人入胜的方式有效地向读者传递广泛的信息，从而提高转化率。然而，类似于用户分享帖子的广告可能会激怒那些寻求真正的用户生成内容而非广告的用户。

工作原理。自由形式的广告允许广告商通过现成的模板结合多种媒体类型与 Reddit 分享深入信息，其中包括：

• 图像。
• 视频。
• 文本。

Reddit 的新广告格式灵感来自流行的 Megathread 帖子类型，它是热门话题讨论的中心。与 Megathreads 类似，自由格式广告旨在快速向读者传递信息。这种格式对于希望推出产品或向新受众介绍其品牌的广告商来说可能很有利。

赞助标签。与 Reddit 上的其他广告一样，用户可以通过帖子上公司名称旁边显示的“推广”标签来区分自由形式的广告和常规帖子，如下图所示：

可访问性。现在，Reddit 上的全球所有广告商都可以通过 Reddit 广告管理器来投放自由形式的广告。

Reddit 的言论。Reddit 业务营销和增长执行副总裁 Jim Squires 在一份声明中表示：

• “自由形式的广告让广告商可以灵活地使用多种媒体类型来制作任意长度的广告，并具有平台原生的外观和感觉。”
• “这种形式鼓励品牌融合内容、背景和创造力，同时提高业绩和品牌知名度。”
• “自由形式的广告是 Reddit 及其独一无二的社区所独有的。随着我们继续投资于我们的广告产品路线图，重要的是从人们最喜欢 Reddit 的地方汲取灵感，并为企业创造参与其中的机会。”

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深入探究。请阅读 Reddit 的完整公告以获取更多信息。