搜索生成体验(SGE)的推出将改变 Google SERP——这是毋庸置疑的。人工智能是否会完全主宰 SERP 仍有待商榷。 

如果您正在阅读一些 Google 精心设计的提示，您就会知道还有另一种选择，这清楚地表明 Google 仍将尊重第一方观点和EEAT丰富的内容。我说的是“隐藏的宝石”。

本文探讨了什么是隐藏的宝石，我们如何知道 Google 致力于将它们作为其未来 SERP 战略的一部分，以及您使用隐藏的宝石填充 SERP 以为您的品牌带来积极曝光的选择。

首先，什么是隐藏的宝石？

正如巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 去年 11 月在这个网站上解释的那样，隐藏的宝石是人们在公共网络上与他人分享他们的第一手知识以及他们自己的个人见解和经验。 

正如施瓦茨提到的：

“这次更新不是有用内容系统的一部分。它是谷歌核心排名系统的一部分，”谷歌搜索产品和工程高级总监布拉德·凯莱特 (Brad Kellett) 告诉我们。

提供隐藏宝石的平台包括 Quora、Reddit 等论坛（稍后会详细介绍“其他”）和社交媒体平台。谷歌使用隐藏宝石进行排名可不是开玩笑。看看这个 SERP 示例：

我们能相信谷歌对隐藏宝石的承诺吗？

如果隐藏的宝石不是 Google 长期关注的重点，那么他们就会将大量资源投入到转移注意力的事物中。请考虑：

讨论和论坛

此功能于 2022 年 9 月推出，是 Google 的早期声明，表明其专注于第一手资料和观点。推出时，它是一项搜索功能（类似于精选摘要），旨在推广外部内容。

观点过滤器

Perspectives于 2023 年 5 月推出，是 Google 明确为对抗 AI 而推出的。Google 直接表示： 

“当我们利用新的人工智能功能改变搜索时，我们不仅会继续专注于提供快速洞察，还会将你与能够帮助你了解最适合你的人和观点联系起来。”

2023 年 11 月更新

这轮针对隐藏宝石的算法更新承诺“在搜索中提供更多第一手知识”。这些更新中还有一点需要注意：它们包括使用作者个人资料、结构化数据等标记内容的方法，这似乎是为了帮助您对隐藏宝石进行排名。

如果你想要实际的数字证据来证明谷歌认真对待第一手观点，请查看Detailed的这份报告，它显示： 

“在对 10,000 个产品评论排名靠前的关键词进行分析时，Google 日益突出的‘讨论和论坛’ SERP 功能出现在其中 7,702 个关键词中。”

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那么，如何利用隐藏的宝石呢？

我认为隐藏宝石排名策略有两个选择：自有内容和第三方内容。

隐藏珍宝的自有内容

有几种方法可以优化您的网站以发现隐藏的精华。第一种，当然也是最常见的一种，就是博客。

如果您专注于具有第一人称体验的内容，并确保提供该体验的声音得到充分发展，并具有强大的结构化数据来确立其身份和专业知识，那么 博客文章就可以被视为隐藏的宝石。

您甚至可以撰写包含多种声音的众包博客文章，如果您已经建立了一个愿意并渴望为您的平台做出贡献的热心社区，那么这将是非常轻松的任务。 

另一种不太常用的策略：为您的网站创建一个论坛或问答社区。

旧金山科技社区的宠儿之一 Sentry 就建立了一个问答社区，实现了这一目的。另一个平台 Webflow 也建立了一个受欢迎的开发者论坛。

第三方内容，为您带来隐藏的珍宝

在Quora或 Reddit上撰写内容来建立品牌知名度有点棘手——过度市场化在这些平台上行不通——但有一些方法可以让你更真实地突出你的业务。 

一种方法是提出问题或提供答案来突出您的业务——但同样，不要以营销为主。我看到一种行之有效的方法是让与您的品牌相关的社区声音参与进来。 

例如，在 LinkedIn 上提出问题并让您的网络参与进来。（如果您是一个 Web 开发平台，那么有关 2024 年开发人员面临的挑战的问题可能会得到一些有见地的回答。）

另一种方法是依靠个人品牌——进入你喜欢的论坛，成为你专业领域的专家。这是一个长期的过程，第一步是：

• 找到你的听众。
• 然后通过保持活跃、乐于助人和富有洞察力来建立信誉和影响力。 

还需记住的是，这不是自有流量，不会出现在您的自有指标中（除了推荐产生的点击量、潜在客户等）。最终，会有办法插入提及贵公司的内容和/或提出可以反映贵公司良好形象的问题。 

个人品牌和自有财产方法都有一个共同点（除了长期战略之外）：如果做得好，它们可以建立非常有效的护城河，竞争对手几乎不可能闯入。

使用隐藏的宝石进行 SEO 是一项长期策略

尽管有可能取得快速胜利（也许你在 Quora 上写了一个很好的答案，立即在相关查询中被选中；也许第一人称博客立即受到关注），但隐藏的宝石应该成为你长期 SEO 策略的重要组成部分。 

虽然我们都在关注 SGE 的推出及其对 SERP 的影响，但您现在为构建隐藏宝石策略所做的任何基础工作都将在长期内获得回报 – 至少，如果您相信 Google 告诉我们的话。