Meta 宣布了其 Advantage+ 和购物广告的一系列更新，旨在帮助品牌提高参与度、推动转化并提供更加个性化的广告。
该平台声称，这些更新将有助于让消费者“在看到广告后有信心进行购买”。
Advantage+ 创意优化。此功能现在可以自动优化视频广告，使其适合 Reels 或具有 9:16 宽高比的移动 Facebook 和 Instagram 应用程序。Advantage+ 创意优化还使广告商能够动态生成多种广告变体，根据每个人的偏好进行定制，以实现最大效果。
Advantage+ 目录广告更新。广告商现在可以添加品牌视频或客户演示，而不仅仅是静态图像。此外，所有全球广告商现在都可以通过动态和个性化的视频向购物者提供更具吸引力的产品信息，如下图所示：
目录广告中的英雄图片。广告商现在可以将英雄图片上传到其 Advantage+ 目录广告的中心。然后，Meta 将使用 AI 动态向人们展示其目录中的最佳产品，以提高效果，如下图所示：
更多电子商务广告选项。Meta正在扩大其 Magento 和 Salesforce Commerce Cloud 集成的访问权限，以便更多广告商利用 Shops 广告。这包括将 Advantage+ 购物广告与 Shops 广告相结合。此外，Meta 还将 Shops 广告引入合作伙伴广告，使企业能够与创作者、品牌或其他企业开展合作广告活动。
提醒广告。广告商现在可以在提醒广告中加入新产品或促销活动的外部链接，从而提高将兴趣转化为购买的潜力。此外，今年夏天，Meta 将为广告商推出更多方法，在活动开始和结束前通知用户。此外，Meta 计划将提醒广告扩展到 Reels，为广告商提供更多与客户建立联系的互动方式。
促销代码。Meta 正在全球范围内推出字母数字促销代码，以便更多广告商展示他们的促销活动，并帮助用户通过 Facebook 和 Instagram 广告发现和应用相关、有效的促销代码。据 Meta 称，之前使用过此功能的广告商的广告系列中，每次购买成本平均降低了 9.1%，转化率平均提高了 10.1%。
带产品标签的广告 扩展。从 3 月开始，Meta 将在 Facebook Feed 中推出带产品标签的广告（目前仅在 Instagram 上提供）。然后，在 4 月，Meta 将在全球范围内为所有企业推出带产品标签的广告，无论他们是否拥有商店。
协作广告更新。Meta正在改进其协作广告功能，为广告客户提供更多有关效果的见解。此外，Meta 正在测试广告客户将协作广告与 Advantage+ 购物广告系列结合使用的能力。
即将推出。今年春季，Meta 将推出具有全面报告功能的 Advantage+ Catalog 广告。该托管服务解决方案旨在帮助零售媒体网络证明 Meta 平台上的广告在推动线上和店内销售方面的有效性。
我们为什么关心。及时了解 Meta 的最新广告功能和能力可以显著影响您的成功。这些更新可以扩大您的覆盖范围、提高转化率，并提供有价值的见解，以更有效地优化您的广告。
Meta 的说法。Meta 在一份声明中表示：
- “购物者希望能够更快地做出购买决定，而无需外界的帮助或指导。”
- “这就是为什么我们要推出新的人工智能工具，在人们发现时为他们提供更多信息和个性化服务，让他们有信心在看到广告后进行购买。”
深入探究。请阅读 Meta 的完整公告以了解更多信息。
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