据报道，苹果正在试行一种新的智能工具，该工具使用人工智能在其 App Store 上购买广告。

据《Business Insider》报道，与谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+ 类似，该工具通过自动识别应用商店中的最佳广告位置来减轻广告商的工作量。

我们为什么关心。虽然 PMax 和 Advantage+ 因其效率而受到称赞，但一些广告商担心相关成本和缺乏控制。因此，在将 Apple 的新工具整合到您的策略中之前，请先仔细评估它是否符合您的广告系列需求和预算。

可访问性。Apple的新工具目前仅针对一小部分广告商进行测试。

发布。据知情人士透露，苹果预计将在未来几个月内正式发布这款新产品。不过，这家科技巨头热衷于在正式发布之前继续进行测试，以更好地了解如何提高其 Apple Search Ads 的效果。

工作原理。要使用这一新工具，广告商需要输入：

• 预算。
• 每个收购目标的成本。
• 期望的观众。
• 他们希望瞄准的国家

然后，苹果的算法利用人工智能来确定在 App Store 中所有可用格式中展示广告的最有效位置。

虽然该工具目前专注于 App Store，但专家认为苹果未来可能会将其扩展到其他平台。

为什么是现在？根据研究公司 Omdia 的数据，苹果的广告收入预计今年将达到 70 亿美元，比 2023 年增加 10 亿美元。其中大部分收入来自其 App Store 搜索广告。考虑到 Performance Max 和 Advantage+ 等产品的成功，这些产品经常被强调为谷歌和 Meta 财报电话会议中的关键增长动力，苹果探索类似的工具也是合乎逻辑的。

苹果的表态。苹果尚未立即回应 Search Engine Land 的评论请求。

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深入了解。阅读我们的Performance Max 指南，详细了解其工作原理、何时使用以及为何应谨慎使用。