数百个主要品牌在不知情的情况下将他们的广告投放在专为广告 (MFA) 网站上。

Analytics 的一项新研究表明，这些网站上投放的广告既有程序化渠道，也有非程序化渠道。

什么是 MFA 网站？ MFA 网站主要通过广告盈利，通常提供较差的用户体验，可能会损害数字广告的整体声誉。它们通常内容质量较差，并显示大量广告。全国广告主协会澄清道：

• “MFA 网站的付费流量来源比例很高……而且通常几乎没有自然受众，而是高度依赖社交网络、内容推荐平台，甚至是知名出版商网站上的点击诱饵广告带来的访问量。”
• “购买付费流量是运营 MFA 业务的主要成本驱动因素。克服付费流量获取成本需要 MFA 发布者采取积极的盈利做法和套利。”

误解。据 Adalytics 称，许多公司都认为他们的广告费不会花在 MFA 网站上。这就是该平台决定对广告支出效率进行调查的原因。

什么是 Adalytics？  Adalytics 是一个众包广告效果优化平台，旨在审查和改善数字广告格局。 

这项研究。Adalytics与一家财富 500 强公司合作，评估了他们的广告支出效率。尽管全球媒体主管认为他们的品牌在 2023 年对 MFA 库存的曝光率极低，但 Adalytics 发现该品牌在 MFA 网站上花费了超过 1000 万美元。这促使 Adalytics 调查这种现象的程度，以及财富 500 强品牌的广告如何以编程和非编程方式出现在 MFA 网站上。

品牌。Adalytics研究审查了数百个主要品牌的宣传活动，其中包括：

• 宝洁。
• 强生公司。
• 辉瑞。
• 福特。
• NBC环球。
• 美国陆军。
• 《华尔街日报》。
• Meta 以及许多其他。

结果Adalytics 从他们的研究中得出了以下主要发现：

• 截至 2024 年 1 月，数百家 ANA 会员和其他品牌的广告将继续在 MFA 网站上展示。
• 包括美国陆军和海军在内的多个美国政府机构和部门均受到了 MFA 网站的攻击。
• 数以千计的品牌似乎通过 Microsoft Audience Network 在 Made for Advertising 网站上投放了广告。
• 许多广告交易平台和供应方平台 (SSP) 继续在 MFA 网站上投放广告，其中包括：
  • 谷歌。
  • 克里特奥。
  • 智能广告服务器。
  • 开放网络。
  • Microsoft Xandr，等等。
• 据观察，许多需求方平台 (DSP) 都在交易“专为广告而生”的广告资源，其中包括：
  • Roku OneView。
  • 雅虎 DSP。
  • 谷歌 DV360。
  • Amazon DSP 等等。

我们为什么关心。Adalytics发现，广告商普遍存在一个误解，即他们的广告费并没有浪费在 MFA 网站上。这项研究推翻了这种看法。因此，强烈建议广告商验证 MFA 阻止产品的功能，以确保它们符合广告宣传的功能并遵守政策。

美国广告主协会 (ANA) 的说法。美国广告主协会在一份报告中表示：

• “营销人员必须保持警惕。注意力不集中可能会导致库存操作不当，从而削弱程序化广告作为推动结果的有效工具的潜力。”
• “尽职调查是品牌利用节约机会、提高效率和减少程序化媒体活动的碳足迹最重要的姿态。”

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深入探究。请阅读完整的Adalytics研究报告，了解更多信息。