实体竞争对手分析是解锁更高排名并领先于竞争对手的关键。通过了解 Google 的知识图谱和实体关系，您可以战略性地优化内容，以提高以关键字为中心的页面之外的主题权威性和相关性。 

基于实体的竞争对手分析并不是要模仿现有内容。它旨在确定您可以建立主题权威的战略差距，让您的网站在未来免受越来越青睐深度主题专业知识的算法更新的影响。

本文将：

• 解释为什么实体是强大的SEO策略的关键。 
• 向您展示如何将 Python 脚本与 NLP（自然语言处理）工具结合使用。
• 帮助您揭示竞争对手瞄准的独特实体以及 Google 与您的利基市场相关联的实体。 

结果如何？Google 会使用哪些实体来了解您的空间，并深入了解您的网站在竞争中的地位。

用谷歌认为的语言创建内容策略

在深入探讨实体分析的原因之前，让我们先明确一个重要思想：现代搜索引擎是根据实体来“思考”的。

实体是搜索引擎理解世界的基石。在内容中使用实体可以提供线索，帮助搜索引擎准确解读您的网站并将其与正确的搜索联系起来。

搜索引擎以实体思考是什么意思？

搜索引擎已经取得了长足进步，不再仅仅关注匹配查询中的单个关键字。 

想象一下：过去，如果你搜索“美洲虎”，搜索引擎主要会搜索包含该确切单词的网站。结果可能是关于该动物、汽车公司或其他不太相关的术语用法的混合页面。了解用户的真实意图很困难。

凭借实体思维，谷歌建立了庞大的知识库——它就像一本包含现实世界事物、概念及其之间关系的巨型百科全书。

Google 会分析“美洲虎”之类的搜索查询，并考虑“栖息地”、“捕食者”或“速度”等相关实体。即使网站没有过度使用“美洲虎”这个关键词，这也有助于它找出上下文并显示最相关的结果。

假设用户搜索“鸡肉健康食谱”。Google 不会只搜索该精确短语。它可以识别相关实体，如“蔬菜”、“低碳水化合物”或“慢炖锅”。这意味着即使没有使用精确的搜索词，现在也有更多网页有资格针对给定搜索进行排名。 

实体的这种变化有利于大型指南，这些指南信息丰富，涉及与主题相关的许多实体。包含这些更广泛实体的网站更有可能满足用户的需求，即使他们从不逐字逐句地使用原始搜索词。

深入挖掘：实体、主题、关键词：澄清核心语义 SEO 概念

实体在连接主题中的作用 

此外，实体分析可以帮助您以与“以实体思考”的搜索引擎产生共鸣的方式优化内部链接。 

传统链接可能使用基本关键词连接页面，而实体链接则更深入。它允许您根据底层概念及其关系连接页面。

这增强了每个页面与搜索引擎的相关性，帮助他们了解您提供的全部信息。 

想象一下构建一个知识网络，而不仅仅是散乱的关键词集合。使用相同的实体可以让 Google 更轻松地快速掌握您网站的焦点。

关键要点如下：

搜索引擎力求像我们一样思考。关键词仍然很重要，但展示对您所在领域的实体和关系的细致理解会让您的内容与众不同，并向 Google 发出信号，表明您是可靠的信息来源。 

Google 越容易理解您的内容（消除歧义），并且它越符合 Google 认为您所在领域中重要的内容，您的内容排名就越高。

现在让我们来谈谈为什么值得花时间分析竞争对手的实体。 

为什么不直接做竞争对手关键词内容的差距呢？

实体分析为您的 SEO 策略提供了几个关键优势。它可以帮助您扩大覆盖范围、了解背景并发现仅以关键字为中心的方法可能会错过的隐藏机会。

它与传统关键词分析的区别如下：

• 细节与大局
  • 可以将关键词视为单独的砖块，而实体则是整栋建筑。实体竞争对手分析可以更深入地了解网站所涵盖的主题。
  • 分析实体及其关系可以揭示关键字机会的整个语义网络。这可让您确定通过填补内容空白来超越竞争对手的领域。
• 关键词列表与主题掌握
  • 虽然关键字竞争对手分析可能会为您提供目标术语列表，但实体分析会深入研究主题的核心。它揭示了您所在行业的相关概念、子类别和有影响力的人物。
  • 这使您能够创建真正全面了解的内容，这是搜索引擎权威的关键信号。这可能意味着识别重要内容，但您的网站可能不会排名。 

话虽如此，实体竞争对手分析并不是传统竞争对手研究的补充，但它可以作为组织竞争对手追求的关键词类型的步骤。

它在你的更大 SEO 策略中的作用如下：

• 战略重点：实体分析可帮助您确定竞争对手在哪些方面具有强大的主题影响力，并确定您的网站可能需要开发的领域。
• 内容规划：确定相关实体的“保护伞”，揭示构建内容结构的机会，以反映用户和搜索引擎如何理解您的主题。
• 揭示真正的主题优势：竞争对手可能会从各种内容（而不仅仅是搜索优化的文章）中获得主题权威提升。实体分析可以帮助发现不太明显的资源，例如深入的指南、视频或社区论坛。这让您更准确地了解他们的真正优势以及您需要填补的空白。

这次竞争对手审计试图揭露什么？

您的实体审计可以清晰地洞察您的内容与竞争对手相比可能存在哪些不足以及如何采取行动。以下是您的报告具体揭示的内容：

• 精准的主题差距：通过分析标题标签、URL 和元描述，您的报告可以确定竞争对手在每个页面上关注的主要实体。这超越了一般的关键字列表，并揭示了他们在哪里建立了您的网站可能缺少的主题权威。
• 可操作的内容机会：您的报告不仅会告诉您缺少什么；还会向您展示竞争对手如何解决这些实体。查看与每个实体相关的竞争对手 URL 可以让您有一个清晰的起点来开发自己的改进或扩展内容。
• 战略结构指导：竞争对手如何为他们的页面添加标题和链接，这为您提供了有关如何组织网站的宝贵线索。您可以识别您遗漏的高级内容“中心”以及潜在的内部链接机会。

主要优势：这种高度聚焦的实体分析使您能够识别需要涵盖的主题，并为您提供创建符合您的领域的搜索意图和用户期望的内容的路线图。

为什么实体链接比关键词链接更有力？

消除歧义：许多单词具有多重含义（例如，“Python”是一种编程语言，而不是蛇）。实体（尤其是当链接到知识图谱数据时）可以消除这种歧义。

• 关系：实体比关键字本身包含更多信息。带有“Tim Berners-Lee”的链接不仅暗示了“Web 发明者”这个主题，还暗示了与“HTML”、“HTTP”等的潜在关系。
• 实体显著性：实体显著性是一项关键指标，很可能被纳入搜索算法，它决定了特定实体在内容中的突出程度。优化实体显著性对于传达主题相关性至关重要。搜索引擎可能会越来越多地计算页面的“实体显著性”分数——特定实体和相关实体在内容中的突出程度。基于实体的链接在其中起着直接的作用。

---

让我们运行我们的工具 

没有必要对 Python 代码或 Colab 环境感到害怕——开始使用这个工具非常容易。

请记住，我们不只是追求实体列表；我们正在为您的网站的成功构建战略路线图。

先决条件

• TextRazor API 密钥：在TextRazor注册免费试用或付费计划以获取 API 密钥。免费 API 密钥每天限制为 500 次 API 调用。 
• 任何爬取工具：
  • Ahrefs、Screaming Frog 或类似的 SEO 爬虫：确保它可以将数据导出为 CSV 文件。
  • 自定义网络抓取工具（如果熟悉编码）：可以使用 BeautifulSoup 或 Scrapy 等 Python 库。

过程

步骤 1：抓取你的网站

• 使用您选择的抓取工具为每个 URL 提取以下数据：
  • URL：页面的完整网址。
  • 标题标签： HTML标签的内容<title>。
  • 元描述：标签的内容<meta name="description" content="..."> 。
• 导出为 CSV：将抓取的数据保存为 CSV 文件。

第 2 步：确保列标题正确

• 打开您的 CSV 文件（使用电子表格程序或文本编辑器）。
• 验证您的 CSV 文件是否具有以下列标题（或相应地调整代码）。更新顶部的值以映射到您正在使用的列标题：
  • url_col （例如“地址”）：这是 URL 列的标题。 
  • title_col（例如“标题 1”）：这是页面标题标签的列标题。
  • desc_col（例如，“元描述 1”）：这是您网页元描述的列标题。
  • url_limit = "200"：您在 Text Razor 帐户中可以进行的 API 调用次数将受到限制，每天不得超过 500 次。 

步骤 3：访问​​共享的 Colab 笔记本

• Colab 笔记本：Entity_competitor_analyzer.ipynb
• 单击链接即可在 Google Colab 中打开笔记本。

步骤 4：复印

• 在顶部菜单中，转到文件 > 在云端硬盘中保存副本。
• 这将在您自己的 Google Drive 中创建笔记本的副本。

步骤 5：将api_key替换为您的 TextRazor API 密钥

• 在笔记本的副本中，找到行 textrazor.api_key = “api_key”。
• 将api_key替换为您实际的 TextRazor API 密钥。

第 6 步：上传您的数据文件

• 点击Colab 笔记本左侧边栏上的 文件图标。第一个上传的文件将被视为您的网站，而其他文件将被视为竞争对手。您总共可以上传三个网站的数据。
• 单击“上传”并选择您的 CSV 文件。

步骤 7：运行代码

• 单击全部运行按钮可执行笔记本中的所有代码单元。

输出

• Excel 文件（“entities_analysis.xlsx”）将自动下载。

将实体洞察转化为行动：您的竞争优势

您的分析提供了有力的数据：共享和唯一实体的直观细分，以及详细的电子表格。现在，让我们将其转变为您网站的战略路线图。

1. 瞄准竞争对手的差距

• 实体驱动的机会
  • 您有一个竞争对手排名的页面列表，涵盖了您的网站所缺少的实体。
  • 过滤列表仅包含适合您行业的 URL（例如，考虑删除特定于客户的案例研究）。
  • 使用 Ahrefs 等工具来准确了解它们排名的条件。这是您尚未开发的内容潜力。

• 扩大内容范围
  • 识别独特实体内的模式。这些代表了您可以擅长的更广泛的主题领域。
  • 使用关键字研究来扩展您的内容策略，重点关注这些“大局”领域。

此外，如果其他实体指向特定行业，请考虑制作展示您专业知识的内容。

• 使用关键字研究来确定人们在这些类别中搜索的内容，并使用有价值的内容来解决这些问题。
• 这样，您的实体分析可以帮助您扩展网站的焦点，以涵盖目标受众所寻找的宏观主题。

深入挖掘：了解 EEAT 的 SEO 指南

2. 使用 Google 的语言

• 语义提升： Google 为您的利基市场使用的实体列表是纯金！使用这些实体作为内部链接锚点，在您的内容之间建立丰富的联系。
• 清晰度是关键：将这些实体视为同义词。用它们替换现有内容中不太具体的术语，以向 Google 发出相关性信号。

以下是一个例子：

• 假设您现有的标题标签是：“提升您的在线影响力”。 
• 运行实体分析后，您可能会发现这些相关实体：“网页设计”和“本地 SEO”。 
• 使用实体的修改后的标题标签可以是：“网页设计：提升您的本地 SEO”

注意：始终确保您的标题标签仍然自然阅读并吸引用户点击。

超越竞争对手实体分析：如何使其更加先进

这次竞争对手审计揭示了高层次的主题差距，但真正的实体分析能力在于其粒度。

它有局限性，特别是因为最显著的实体并不总是出现在标题标签、URL 和元描述中。

通过分析单个页面级别的实体，您可以：

• 逆向工程竞争对手的成功：剖析排名高于您的页面，以查明确切的实体及其对其主题权威的显著性贡献。
• 超越关键词进行优化：确定在内容结构中何处战略性地合并实体（超越标题和元数据），以获得最大的相关信号。
• 语义内部链接：通过使用实体关系来指导您的内部链接策略，加强您网站的主题架构。

您可以使用 TextRazor 分析竞争对手的每个网页并将结果存储在嵌入中，从而更深入地进行竞争对手分析。这样您就可以找到他们独有的实体和页面的完整列表。 

虽然这是一种彻底的方法，但像上述更简单的方法通常可以提供足够的见解。详尽的路线可能更昂贵，有时可能会导致清晰度降低而不是提高。