11 月，我针对 SEO 专业人士进行了一项调查，深入了解他们对气候变化的看法。

本文解读了调查结果，强调了主要发现，并为希望对环境产生积极影响的 SEO 专业人士提供了实用建议。

但首先，让我们探讨一下 SEO 与气候变化之间的联系为何如此重要。

为什么要向 SEO 询问气候变化问题？有什么联系？

虽然我们正在慢慢向净零环境过渡，但许多科学家认为这不足以阻止人类活动对全球造成的影响。 

我认为，无论身处哪个行业，我们所有人都应该努力限制碳排放。作为 SEO，我们处于有利地位，可以帮助控制网络流量。

人们总是要求在网上找到满足他们需求的信息和产品——作为 SEO，我们有很好的机会确保任何此类请求都针对对环境负责的企业。 

通过选择和支持环保客户，SEO 可以帮助将需求引导到更加环保的方向，这有可能产生巨大的净影响。

我认为很多 SEO 人员没有意识到，当我们访问网站时，以及通过我们所有的数字操作，无论是在 Google 上搜索还是在社交媒体上发帖，我们都在产生碳排放，并消耗水等宝贵的自然资源——尤其是考虑到使用人工智能的环境成本时。 

如果 SEO 能够帮助推动客户采用更加环保的网络实践，从减少其网站的排放开始，情况会怎样？

气候变化调查结果 

我们总共收到了来自世界各地的 331 份回复。下面，我将分享所有结果并挑选出一些有趣的答案。

受访者背景

• 33% 的受访者位于欧洲，其次是英国（26%）、北美（21%）和亚洲（11%）。
• 62% 的受访者为男性，34% 为女性。
• 受访者的职位分布几乎均匀，33％以自由职业/咨询师身份工作，31％在公司内部工作，31％在代理机构内工作。
• 47% 的受访者主要的 SEO 专业领域是技术，34% 是内容，9% 是电子商务。

Q1：如何减少网站对环境的影响？

虽然使用绿色网络主机是这里的首选，但令人惊讶的是，低碳设计网站的结果喜忧参半，许多人 (85) 认为这是影响最小的选项。同时，许多人 (76) 也认为这是影响最大的选项。 

对于那些不确定的人来说，绿色网络主机被认为是由可再生能源供电的——例如太阳能或风能。如果您想找到经过验证的绿色网络托管服务提供商，请使用绿色网络基金会的目录。

尽管阻止不必要的机器人爬行是这里选择最少的选项，但这可能是减少大多数网站对环境影响的最简单、最有效的方法之一。

这可能会让很多人感到惊讶，但对于任何花时间进行日志文件分析的人来说，大多数网站现在都受到大量未经请求的机器人和网络爬虫的攻击。

这是一个很宽泛的问题，随后受访者的反馈是，这个问题很难准确回答（更多内容请见本文末尾）。

Q2：您是否曾经使用过在线碳计算器工具来估算网站的碳排放量？

64% 的人回答否，33% 的人回答是，3% 的人不确定。

虽然这些在线工具并不完美（更多内容请参见下面的第四季度），但对于那些想要从客户网站查看大致排放量的人来说，它们仍然是一个很好的起点。

最受欢迎的测试网站碳足迹的网站之一是Website Carbon。 

还有一篇关于其他网站碳足迹跟踪工具的精彩文章，这些工具可以帮助监控网站的排放量，其中包括一些比网站碳计算器更深入的选项。

问题 3：企业中谁应该负责解决其网站的碳排放？

42% 的受访者认为这是每个人的责任，而 19% 的受访者认为这应该属于管理层的责任，18% 的受访者认为这属于 IT 和网络开发团队的责任。 

我很高兴看到这里的最佳回应，因为我觉得只有每个人都参与进来并全身心投入才能取得进展——有点像一个成功的 SEO 项目。 

在此背景下，可持续性甚至减少碳排放不应仅仅被视为一种勾选框练习。

Q4：如果Google将网页碳排放纳入其Core Web Vitals计划，是否会鼓励更多SEO减少客户网站的碳排放？

78% 的人同意，12% 的人不确定，9% 的人表示不同意。

有意义地跟踪网站的碳排放量是一个颇具争议的话题。简而言之，基于当前的技术和可用的软件，很难 100% 准确地做到这一点。 

当网站加载时，必须访问网络主机上的许多资源，包括图像、视频、CSS、HTML、JavaScript、字体、跟踪 cookie 等。 

这些都有各自的相关排放，因为它们物理上托管在世界某个地方，并由数据中心为其供电。 

如果完整的网页加载需要 4MB，虽然这很容易转化为碳排放（理论上），但我们必须弄清楚消费者设备使用了哪种电量。 

如果他们使用可再生能源，排放量就会降低。但很难（几乎不可能）知道他们使用哪种能源。 

另一个问题是，这些碳排放报告对网站的看法是静态的。如果你把 Netflix 的点赞数据放进工具里，他们可能会得到 A+ 评级，因为主页的数据使用量并不大。

然而，我们都知道，当有人使用 Netflix 这样的流媒体平台时，他们的会话持续时间会很长（至少 30 分钟），并且会流式传输高质量的视频，这会产生更大的碳足迹。

数字可持续发展顾问 Fershad Irani 在其文章“将云碳足迹的方法应用于网站碳估算”中更深入地解释了这一主题的细微差别。

当我写下这个调查问题时，我觉得这将是一个双赢的局面——谷歌会奖励那些减少碳排放的网站，因此 SEO（和企业）也会优先这样做。

但正如上述所示，获取一个网站真实碳排放的有意义的数据并不容易。 

Q5：对于代理机构来说，您是否愿意拒绝与已知的化石燃料污染者客户合作？

围绕这个问题存在争议（具体来说，人们如何知道客户是否是已知的污染者）。不过，很高兴听到大约 75% 的受访者确实愿意与他们的经理谈论这个问题。 

我认为重要的是，如果有人不愿意与客户合作，无论他们出于什么个人原因，他们都可以与他们的经理谈论并找到合适的解决方案。 

问题 6：为什么让网站更加环保不是企业的首要任务？

对于这个问题，我允许受访者选择多个选项，因为发生这种情况的原因可能不止一个。

选择最多的选项是“对环境影响的了解有限”——38%的受访者选择这是主要原因。

从上述内容中可以得出的一个结论是，需要对当前的问题进行进一步的教育——听起来企业主根本没有意识到为他们的网站供电对环境的影响。

至少如果我们能够帮助企业主了解这个问题，那么他们就能更好地决定是否要采取进一步行动来减少自己对环境的影响。

问题 7：SEO 会在 SEO 会议上购买环保礼品吗？

在所有受访者中，73% 的人回答是，19% 的人不确定，8% 的人回答否。 

我确实知道，一些 SEO 会议（例如 BrightonSEO）已经采取措施，允许与会者支持更多可持续发展的举措，例如在购买活动门票时支持经过认证的植树计划。

我认为很多一次性塑料被用于制作 SEO 商品和赠品，许多物品被公司兴奋地赠送，而这些物品最终会被送入垃圾填埋场。 

问题 8：您会支付额外费用来参加 SEO 会议，以便进行直播吗？

看到这么多人长途跋涉来参加 SEO 会议，我很好奇人们是否愿意支付额外的费用（例如多 5%）来让会议进行在线直播，让人们可以远程观看 – 使其更容易参与并避免一些旅行。 

在所有受访者中，65％的人表示愿意支付额外费用。19％的人不确定，16％的受访者表示不愿意。

我后来意识到许多大型 SEO 会议已经录制了他们的节目，允许那些付费的人在活动结束后在家观看。 

调查反馈表明，这个责任应该落在会议组织者身上，而不是将费用转嫁给任何与会者，这是一个公平的观点。 

Q9：过去 12 个月中，您作为 SEO 工作乘坐过多少次航班？

67% 的受访者没有乘坐过任何航班，22% 的受访者乘坐过 1-2 次航班，而 8% 的受访者乘坐过 3-5 次航班。 

虽然我意识到对于一些 SEO 来说不坐飞机可能是不可避免的，而且亲自开会或参加会议有很多好处，但我仍然认为不坐飞机也能成为一名相当成功的 SEO。 

Q10：您认为气候变化会对您个人产生影响吗？

高达 90% 的受访者表示“是”，他们相信这会产生影响；5% 的受访者表示“不确定”；4% 的受访者表示“否”，表示这不会对他们产生影响。

即使我们还没有意识到，我们也已经感受到气候变化的影响，食品成本上涨，部分原因是长期的干旱、洪水或一些与气候无关的问题。

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SEO 推动气候变化行动的 9 种方式

通过这次调查，我清楚地发现我绝对不是唯一一个非常关心这个话题的 SEO。以下是一些建议，供那些想要进一步了解的人参考。

1. 查看绿色网络基金会——检查你的网站是否使用绿色能源托管

在网络开发领域中，该领域已经存在许多伟大的举措，例如绿色网络基金会。

绿色网络基金会还创建了一个名为 CO2.js 的开源 JavaScript 库，帮助开发人员估算使用其应用程序、网站和软件所产生的排放量。 

您可以使用他们的其他工具快速检查您的网站是否使用绿色能源运行，如下所示。

2. 使用 Screaming Frog 等日志文件分析器检查您网站的二氧化碳排放量

Screaming Frog 在其日志文件分析器的最新更新中加入了绿色网络基金会的 CO2.js，可以对其进行配置以查找机器人和用户的二氧化碳影响。 

您可以查看您自己或客户网站的流量所产生的二氧化碳排放量估算，并检查访问您网站并消耗宝贵资源的机器人、抓取工具和第三方 SEO 工具的排放量。

执行日志文件分析是制定计划减少网络主机上不必要的资源消耗的好方法。 

3. 向客户宣传其网站的碳排放情况

一旦你使用某个工具检查了某个网站的碳排放量，为什么不利用报告或输出结果与你的客户展开对话呢？

如上文问题 6 所示，许多客户可能缺乏有关其网站所造成碳排放的教育。分享这些工具之一的报告可能是提出这个话题的好方法。

Wholegrain Digital 的网站碳计算器是一款简单直观的工具。我请他们的数字可持续发展负责人 Marketa Benisek 分享了她对这款计算器的看法。

“我们于 2017 年推出了网站 Carbon，目标只有一个：提高人们对技术对环境的负面影响的认识。实际涉及的计算非常复杂，完全依赖于最新研究，这些研究既来自学术研究，也来自行业专家的见解。尽管这些计算存在固有的缺陷，但我们仍坚持‘不要让完美成为成功的敌人’的座右铭。 

重点不在于追求绝对的精确，而在于力求的进步。 

无论计算出的排放量是 0.68 gCO2e 还是 0.71 gCO2e，主要目标始终一致：帮助人们共同创建有利于人类和地球的可持续互联网。 

可持续网站除了能解决环境问题外，还能提供很多好处，包括提高性能、可访问性和提高搜索引擎排名的潜力（有效实施时）。”

4. 继续使用 Ecoping 等工具跟踪排放

了解您网站的排放量很重要，但更好的是拥有一个可以每日跟踪排放量的仪表板，让您可以监控随时间的变化。

Ecoping是一款出色的工具，可帮助您实现这一目标。将您的排放量与其他竞争对手进行比较，并轻松与开发团队分享 Google Lighthouse 和Core Web Vitals报告，以帮助确定任何改进的优先顺序。

5. 在同行和社区中更多地谈论网络可持续性

为什么不向你的同事和你所属的其他社区提出这个话题呢？即使在社交媒体上提出这个问题也可以是一个很好的起点。 

您还可以尝试加入其他网络社区。我相信您会在网络开发领域找到更多对此主题充满热情的人。他们可能也会很高兴看到 SEO 也表现出兴趣。 

别忘了，没有什么可以替代真正的社区。尝试参加当地的数字营销聚会或其他活动——找到有相同兴趣的当地人是建立强大网络的好方法。 

我认为，只要更公开地谈论这个话题，你就会发现其他人也会这样做，这将产生滚雪球效应。 

6. 更加注意自己的数字行为及其影响

虽然你可以通过线下活动减少自己的碳排放，但也有很多你可能没有意识到的线上相关活动。

购买新设备（例如手机、笔记本电脑、平板电脑甚至台式电脑）会产生巨大的制造成本，同时会产生同样巨大的碳排放量。

研究表明，每生产一部手机都会排放高达 91 公斤的二氧化碳（略多于 200 磅）。一部手机生命周期中产生或使用的二氧化碳中，几乎有一半（43%）发生在原材料阶段，由用于发现、提取和提炼制造塑料所需的石油的机器产生。这些机器使用大量能源，通常是汽油或柴油，从而释放二氧化碳。

如果我们都能将智能手机使用更长时间（而不是不断升级或更新），并选择翻新机型，以及选择可修复且以环境和人类需求为导向的设备（例如 Fairphone），我们就能大大减少碳排放。 

通过使用手机至少五年（而不是通常的两到三年），每年使用产生的碳排放可以减少 50%，水排放可以减少一半。

7. 详细了解（或转向）低碳网站设计

虽然这可能不是每个人都能做到的，但转向低碳网站设计，甚至只是让您的网站减少碳排放，都是减少自身碳排放的好方法。

可持续网页开发人员Nick Lewis也创建了一个展示低碳网站的网站。当我问他这个问题时，他说创建一个低碳网站需要做很多事情：

“从规划到用户体验、界面设计、开发、托管、内容和 SEO，最重要的是保持好奇心，提出问题并进行研究。从小而重要的步骤开始，例如转向使用 100% 可再生能源的托管服务提供商。一旦你开始，你会惊讶地发现你还想做多少事情，你想探索多深的兔子洞，以使你的网站尽可能低碳。”

我还非常想了解快速网站和低碳网站之间的区别——它们是否是同一件事：

“虽然快速网站和可持续网站确实具有一些共同特征，但我认为它们并不完全相同。最大的区别在于方法和期望结果。一个纯粹以快速为目标的网站可能会采用某些技术来强制某些元素仅在主线程加载后才加载——因此网站看起来完全在那里，但一些元素在此之后通过编程加载。虽然这种技术可能会产生最初快速加载的网页，但它可能隐藏了网页实际上非常沉重的事实，最终结果是资源非常密集。

更具可持续性的网站则有所不同。设计和构建的整个目标是使用更少的能源，减少每次点击产生的碳排放，虽然结果往往是网页加载速度快，但这并不是唯一的重点。 “

8. 推介会讨论 SEO 可持续性以及如何让网络更加环保

我希望从调查的兴趣和反馈中，您会注意到人们对这个话题有很大的兴趣，而且这种兴趣只会增长。 

因此，下次 SEO、数字营销或网络开发者会议接受新的讨论主题时，为什么不提出一个关于让网络更环保的主题呢？

我希望看到涵盖许多不同的主题。一些 SEO 已经这样做了，包括去年在 BrightonSEO 上报道衡量 SEO 可持续性的Ellie Connor。

我认为有很多其他方式可以更多地报道这个话题，这应该有助于让更多的人参与到这项运动中。

这个建议不一定非要针对特定​​的会议——它可以成为精彩的博客文章、播客甚至社交媒体内容。

9. 观看 Michelle Barker 制作的有关构建更绿色网络的视频

如果您想了解有关此主题的更多信息，我建议您观看CSS 专家和热情的数字可持续性专家 Michelle Barker 制作的以下YouTube 视频。

气候调查附录：反馈、陷阱和致谢

您对调查的反馈

我在调查结束时留下了一个问题，以便人们提供反馈、提问或分享任何其他评论。我仔细阅读了每一条回复——以下是主要反馈：

• 关于问题 1：“减少网站排放的最有效方法是什么”，人们觉得很难公平地回答。因为我要求人们对这些因素进行评分，要求每个评分只针对 1 个项目，所以人们觉得不得不对项目进行排名，而实际上这些项目可能处于类似的水平。事后看来，我应该换一种方式问这个问题，这样才能得到更公平、更有意义的回答。
• 关于问题 8：“您是否愿意支付额外费用来参加 SEO 会议以便进行直播”，一些人表示，这个责任实际上应该由会议组织者承担，而不是由与会者承担。 
• 关于问题 4：“如果 Google 将网页碳排放纳入其核心 Web 生命力计划，它将鼓励更多 SEO 减少客户网站的碳排放”我收到了一些有效的反馈，即跟踪网站的碳排放非常复杂，这可能是该指标未能得到全面采用的原因。这并不是说没有取得进展——有一些很棒的工具正在研究跟踪网站的碳排放。但对于那些想了解为什么这如此复杂的人来说，这篇文章是一篇很好的读物。 
• 总体而言，许多人表示，他们喜欢谈论这个话题，并希望人们能更频繁地讨论这个话题。这正是我的感受，我希望通过这项调查，让更多人参与进来，开始进行这样的对话——与同行 SEO、客户和其他在线工作的人。

调查的缺陷

此项调查的一个明显问题在于，如果我集中精力通过社交媒体渠道分享调查结果，可能会产生严重的偏见。 

我们都在自己的圈子里活动。当我试图单独联系其他 SEO 时，我意识到由于我自己的倾向，我可能吸引了那些认为气候变化是一个重要问题的人的回应。也就是说，我吸引了那些和我一样关心气候变化的人的回应。 

我不知道如何真正地接触我圈子之外的 SEO 或许多避开社交媒体的 SEO，而无需花费大量金钱使用第三方调查工具。 

另一个问题是我决定将奖品作为调查的一部分。这样做，我可能无意中鼓励了“不诚实”的回答。也就是说，人们在回答问题时没有考虑问题，只是因为他们想轻松完成调查，以便有机会获得奖品（请注意，我不能说我从看到的回答中注意到了这一点，尽管这显然仍然是一种可能性）。

我还收到反馈，我在 Twitter、LinkedIn 和调查页面顶部分享调查时引用的一个数字实际上并不准确。我分享了“The Shift Project”的一个数据，即互联网行业的碳排放量为 3.7%，并且很可能在未来几年内超过整个航空业的碳排放量。 

虽然进一步的研究表明这种比较仍然成立，但实际排放量估计在 1.5% 到 2.7% 之间。当你考虑到与设备制造相关的碳排放时，这又是一个复杂的问题。如果你想进一步了解这一点，我推荐研究员 Gauthier Roussilhe 的这篇优秀文章“解释数字行业的环境足迹”。

特别感谢所有帮助过我的人

虽然看起来不多，但这个项目是一项艰巨的任务，作为一名自由职业者，我努力挤出时间来完成它。毫无疑问，如果没有一些人的帮助和一些推动，它就不会发生。

John Mueller 是我最先请他分享调查问题反馈的人之一。当我只是猜测性地询问他是否能提供帮助时，他却深思熟虑地给出了一些详细的回答（我应该补充一下，当时他正在坐火车！）。他诚实但公正，如果没有他最初的兴趣，我可能就不会采取这一举措。 

Moz 编辑Miriam Ellis是这项调查的早期支持者。她给了我很多反馈，并自始至终给予我很大的支持。她试图为我打开各种大门，显然对这个话题也非常热衷。 

虽然他可能不会公开承认这是他心目中的事业（我希望有一天他能改变主意），但西蒙·豪兰是一位热心的校对员，给了我一些非常明智的反馈。他可能是我认识的最聪明的 SEO（我知道他讨厌被称为 SEO）。 

当我努力将调查结果可视化并展示时，  Volodymyr Kupriyanov （又名 VK）向我伸出了援手。他非常乐于助人，确保我的数据以正确的格式呈现。他是一位非常聪明的数据可视化专家——这一点显而易见。

转化优化顾问Ryan Webb提供了很大的帮助，他对文章的后续版本给出了反馈，并让我联系上了可爱的 Wholegrain Digital 团队。 

Owen Rogers经营着 .eco 域名注册商 Big Room，对与数字可持续性相关的所有事情都充满热情。他非常友善，在最后一刻就我的文章形式以及 SEO 在使网络更加环保方面可以发挥的重要作用给出了一些很好的反馈。 

杰里·麦戈文 (Gerry McGovern ) 是有关数字垃圾以及制作环保网站和应用程序的所有问题的直言不讳的杰出代表（并就该主题撰写了多本书，包括《世界范围内的垃圾》）。在我自己的研究陷入僵局时，他好心地向我提供了有关手机生产成本的各种统计数据。 

Screaming Frog 总监Dan Sharp非常友善，向一位随机参与调查的参与者提供了他们出色的 Screaming Frog 抓取软件的许可证代码，从与他的交谈中可以清楚得知，他也非常热衷于这个话题，并一直忙于采取措施使 Screaming Frog HQ 更加环保。 

竞争对手（但从好的方面来说）SEO 软件公司 Sitebulb 的Patrick Hathaway也很乐意提供他们同样出色的 Sitebulb 抓取软件的许可代码。他也对这个话题很感兴趣，他们正在采取措施在他们的网站上讨论有利于气候的 SEO 审计。

技术 SEO 天才Patrick Stox也提供了巨大的帮助，因为他非常好心地帮助我联系到了 Ahrefs 的某个人，那位人士还好心地捐赠了几本关于 SEO 的书作为奖金的一部分。 

最后，非常感谢 Search Engine Land 执行编辑 Danny Goodwin 愿意发表这项研究的结果和我的文章。我希望其他 SEO 出版物也愿意效仿，花更多时间来报道同一主题。 

虽然我非常慷慨地获得了所有这些支持，但我对本文中的任何问题或错误负全部责任。（基本上，不要责怪上述任何人！）