谷歌为广告商推出了一款新的测量工具，旨在实现今年晚些时候逐步淘汰第三方 Cookie 的计划。

Meridian 是一种开源营销组合模型 (MMM)，旨在帮助广告商分析广告活动效果，同时优先考虑用户隐私。

可访问性。Meridian目前仅向部分用户开放。不过，Google 计划在不久的将来向所有营销人员和数据科学家开放。

什么是 MMM？营销组合模型是一种统计分析方法，通过衡量营销策略以及销售和客户保留工作的影响来确定营销活动的有效性。

我们为何关注。传统上，营销组合模型 (MMM) 的开发成本高昂且耗时，通常需要数周、数月甚至数年的时间。然而，Meridian 提供了一种更易于开源的 MMM 方法，使营销人员能够高效地衡量营销活动的效果，同时遵守更严格的在线隐私法。

主要优势。正如 Google 所解释的，Meridian 锚定在：

• 创新：  Meridian 通过增量实验校准、整合覆盖率和频率以及提供搜索测量指导等创新改进了 MMM。这些改进适用于所有相关媒体渠道。
• 透明度： 作为开源解决方案，Meridian 完全透明，任何人都可以查看其所基于的代码和方法创新。
• 可操作性：  Meridian 可以通过提供丰富的数据输入、模型指导和跨渠道预算优化来帮助营销人员做出更好的决策。
• 教育：  Meridian 用户将可以访问一系列资源，用于实施和使用。其中包括详细的技术文档和故障排除常见问题解答。如果用户有其他问题，他们可以联系 Google 和合作伙伴支持寻求帮助。

谷歌的说法。谷歌数据科学高级总监 Harikesh Nair 在一份声明中表示：

• “随着广告商寻求全面且隐私持久的测量解决方案，MMM 正在经历复兴。”
• “根据 Kantar 的一项研究，60% 的美国广告商目前正在使用 MMM，而 58% 的未使用这些模型的广告商正在考虑将来使用。我们发现越来越多的客户开始使用 MMM，尤其是绩效和全渠道营销人员。”
• “如今的 MMM 并不完美，但正在不断发展。借助 Meridian，我们希望通过创新以及与开源模型共享我们的数据，帮助您的团队找到未来的方向。”

深入探究。请阅读 Google 的完整公告以了解更多信息。