一项新研究表明，对于新闻出版商来说，社交媒体参与度和页面浏览量之间没有明显的联系。

此外，根据 Memo 的研究，不到 1% 的新闻读者来自社交媒体。

我们为什么关心。利用社交媒体来增加报道范围似乎并没有给新闻出版商带来像以前一样多的好处。同样重要的是要知道，仅仅因为人们参与社交媒体并不一定意味着他们真正参与了新闻。

这项研究。2022年，Memo 进行了一项研究，比较了社交参与度和文章读者人数。鉴于社交格局的动态变化，Memo 决定在 2024 年重新审视这项研究。该公司分析了 1 月 20 日至 2 月 20 日期间发布的 26,000 篇新闻文章，涵盖了广泛的主题和行业。

结果。Memo 调查了社交参与度（总反应、评论和分享）与读者（新闻文章的独立访客）之间的相关系数。为了提供背景信息，完美的正相关用 1 表示，而 0 表示无相关。在各个行业中，Memo 发现相关性大多在 0.1 左右或以下。正如 Memo 所解释的那样”

• “在我们分析的所有文章和主题中，我们发现社交参与度和新闻的实际读者之间没有明显的联系。”

例外。在所研究的类别中，只有三个类别表现出低端中等相关性的趋势：政治、体育和竞技以及危机（例如，大规模枪击事件和重大品牌危机等事件）。

Memo 的说法。Memo在一份声明中表示：

• “社交媒体格局正在发生变化。各平台正在调整算法，降低新闻的优先级，以打击虚假信息的传播。”
• “尽管社交媒体曾被视为消费者兴趣的脉搏，但如今的通讯团队知道，它并不是一切。”

深入探究。请阅读完整的研究报告以获取更多信息。